美国青少年社媒使用洞察：TikTok短视频受捧，Facebook过时遇冷（美国青少年平均身高2021）_facebook知识

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盖洛普研究中心（Pew Research Center）上周发布了英国少年儿童SNS新闻媒体采用情况的新一代调查报告，通过在今年4月至5月间对1300数名英国少年儿童或其双亲进行调查后辨认出，TikTok成为当今社会倍受英国少年儿童钟爱的线上社媒网络平台之一，而采用Facebook的少年儿童比率出现急速大幅下滑。

盖洛普的调查报告说明，在13岁至17岁的英国少年儿童社会群体中，YouTube的采用率名列第一，仅约95%。TikTok的采用关注度升温，受任第三低位，约67%的少年儿童表示曾采用过TikTok, 16%的少年儿童为广度采用的死忠采用者。在此之后，对照盖洛普中心2014- 2015年的进行调查后辨认出，采用Facebook的少年儿童比率从71%急速下降至32%。

（图源：PEW RESEARCH CENTER）

事实上，Meta的外部研究也说明，Facebook和Instagram在年青采用者中的采用比率都略有上升。虽然Facebook仍然涵盖各阶层年轻采用者，但更年青的采用者是助推流行时尚的中流砥柱，这也使得Meta将更多关注点放到为年青采用者研制新辅助工具、新功能，对Stories和Reels的不断升级换代改进，以及建设元银河系来引起年青采用者的关注和产生共鸣，以维持生力军和竞争优势。

Meta进行“Meta”国际品牌重构就是为了与Facebook略有界定，防止因Facebook网络平台的德国大众钟爱度上升而被“捆绑”同走下坡。但二者联络密切相关，维持Facebook对年青人的诱惑力是Meta整体利益的重要权衡。但统计数据说明，YouTube、TikTok和Snapchat的采用者参与程度高于Facebook，Meta遭遇着很大考验。

（图源：PEW RESEARCH CENTER）

综合性权衡，Instagram仍畅销，但Facebook的统计数据却十分萎靡，Twitter名列边线也非常靠后。

（图源：PEW RESEARCH CENTER）

由此看来，“传统”社媒网络似乎开始陨落，音频网络平台成为更火热的SNS集散地。TikTok助推的短音频风潮改变了采用者的注意视线和习惯行为，也改变了人们对内容的期待和看法，迫使其他应用迎头而上，恐防落后被淘汰。一时间模仿借鉴抄袭者不断冒头，包括Instagram也因尝试“音频化”转型而遭采用者诟病。但复制TikTok和其他流行应用之举无论是自主选择还是被迫而行，都是为跟上不断变化的采用者行为的必要转变。

在性别分布方面，盖洛普研究中心的统计数据也说明，女性年青采用者更喜欢TikTok、Instagram和Snapchat，而男性少年儿童更青睐Twitch、Reddit和YouTube。