Facebook电视广告是他们Shopify独立站的关键流量来源。Facebook的电视广告形式有很多种，但从本质上来讲无非是文字、相片和音频。这三种表达方式中，文字效用逊于相片，相片效用逊于音频。制做出可招揽使用者目光的音频电视广告才是他们获得成功的关键。那么若想建立出有效率的Facebook音频电视广告呢？

1 音频电视广告目地明晰

效用好的Facebook音频电视广告都有两个明晰的目地，因此无论他们是要推出新机，还是教使用者操作方式，或者只是单纯...招揽更多的影迷，制做的音频电视广告都要有两个明晰的目地，这种他们才能以最后目地为取向来构想电视广告文本。比如下边这个NUXE电视广告，它的目地是要向潜在客户展现商品商业价值，而作为医美商品，展现商业价值最有效率的方法是直接卸除试玩。

NUXE在第一帧中介绍商品，后将这款二氧化钛棉棒放大展现，音频播映1/3时镜头中出现两个模特儿用棉棒化妆师，后是几组化妆师前后的对比照片，让使用者亲眼看见棉棒的”奇妙之处“，最后摘下可提供的棉棒毡片。虽然音频只有15秒，但是此种简单动态的镜头展现却能招揽使用者一气呵成看见尾。

2 音频电视广告文本简约

Facebook使用者的News Feed中每天都弥漫着各式各样的文本，从挚友回帖到流行时尚表情包，从竞争者电视广告到无厘头音频，而使用者只留下来他们最多60秒的目光，因此用简约简练的音频电视广告尽快抓住他们的目光很关键，否则使用者不为他们停留。

要制做出简约的音频电视广告需要努力做到几点：

Allbirds这条电视广告是两个很好的实例。电视广告时间十分钟，仅仅6五分钟，文本也很单纯，展现两个模特儿穿着Allbirds的这款球鞋，配上单纯的文字，描述出鞋的特点。整座电视广告没有太多凌乱的关键信息，不会分散使用者的目光。再加上30宝历退的承诺，相信很多人都愿意have a shot 。

3 电视广告情节引人入胜

电视广告音频具有一定的情节，像讲故事一样展示给Facebook使用者时，他们对音频的印象会更加深刻。他们做音频电视广告不单单是为了推销自己的商品或方案，还要借此加强潜在客户与他们品牌之间的联系。引入一定的故事情节会让他们的品牌看起来更可信、更实用、更令人难忘。

两个有故事情节的音频电视广告该具备哪些条件？

相信大家都接触过一种定制商品——照片书，是把自己喜欢的照片发给服务商，他们会将这些照片排版印刷装订成书，此种书对他们来说既个性化又具有很强的纪念意义。Chatbooks是这种一家照片图书印刷公司，他们看看它的音频电视广告是什么样子的。

虽然洗澡跟照片书没有半毛钱关系，但这个电视广告真的能让人开怀大笑，不知道你对这个电视广告是什么反应，我反正盯着字幕带着好奇心看完了（可能同为人母，都比较关心如何努力做到如此淡定 ）。电视广告中没有推销任何商品，但是看完后我却更想知道这家公司的经营业务，然后就在音频下方找到“Stop Wasting……Minute”。这个电视广告引来近50万的转发量，7万条评论，可见其互动量有多大。

因此他们不妨也试一试，用有趣、能招揽人的高质量音频作为电视广告文本，再配上简短的营销文案，看看能否达到预期效用。

4 电视广告无惧无声播映

我曾在制做电视广告音频时纠结用哪个音频跟镜头搭配更好，更能突显出音频所特有的“气质”（在某些人看来，这是一种强迫症吧 ），直到听了高人一期讲座才意识到，很多人在观看电视广告音频时是不开声音的。

当使用者移动鼠标或将移动端屏幕划到音频电视广告时，电视广告会自动播映，但是默认不开启声音，这就意味着他们是没办法通过声音招揽使用者目光的。Digiday数据显示，85%的Facebook音频电视广告是在没有声音的状态下播映的，即便使用者停下来拖动进度条观看音频也不会将声音播映出来。因此，面对此种情况最好的解决办法是在音频中添加一些解释性字幕，然后在无声的状态下播映自己制做的电视广告，看一下电视广告还能否表达出原本想要展现的文本。 下面让他们来看一下Cubcoats的电视广告案例。

Cubcoats 在主要操作步骤处添加了文字说明，向使用者解释怎样打开衣服，怎样处理帽子上的拉链。通过这个简短的音频，Cubcoats将这个既可作为毛绒玩具本身又是两个连帽衫的商品完美地展现在使用者眼前。

以上是今天分享的4个Facebook音频电视广告方面的技巧，大家制做电视广告时可以把这些方法用进去，只有亲自操作、看见一些电视广告数据后你才有更深刻的感触。

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