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Facebook全方位模仿TikTok,它能转型成功吗?(facebook发展现状分析)

SNS新闻媒体世界已经开始发生改变,Facebook和Instagram也根本无法修正脚步。从前SNSApp主要是由朋友、家人表述的,那时不同了,它会所推荐更多其他人的回帖和音频,特别是音频,这些文本源自有声望的人、名流或是乱数其他人。

听起来呢有点儿熟识?要说,Facebook已经开始仿效TikTok。

曾在Facebook、Google、twitter工作的应用软件技师Michael Sayman说:“每一人的双眼都盯着TikTok,高度关注它的运转商业模式。”

Facebook多方位仿效TikTok

短短的一两年天数,TikTok就招揽了10亿使用者。总之,目前Facebook依然是亚洲地区最大的SNS互联网,保有月活使用者30亿,如果将Instagram加进会更多。

扎克伯格说Meta已经开始历经大变革,从前的回帖静态是由你高度关注的人决定的,那时由AI技术来确认,扎克伯格管它叫“发现发动机”。

今年Facebook日活使用者首度大幅下滑,使用者年纪慢慢变大,原本讨厌Instagram的青年人被TikTok抽走了,接踵而至的是销售收入增长速度大幅下滑,利润率增加。2月末扎克伯格曾说投资者说:“那时对于怎样打发天数人们有了更多优先选择,像TikTok这样的App增长迅速。”

2天前Facebook面世近似于TikTok的Reels,到了今年4月,扎克伯格透漏说Reels占了使用者在Instagram所陈民的三分之一。许多使用者说在Reels上时常看见转贴的TikTok音频。

那时Facebook再进一步,要让App显得更像TikTok。应用软件技师Sayman认为Facebook进退两难,根本无法仿效TikTok。他说:“TikTok跑出来,它大吼句:‘谁重视你高度关注谁’?”

Meta双管齐下力阻SNS之王

尽管如此,Instagram的修正却让不少人失望,不久前名流Kim Kardashian和Kylie Jenner就曾指责说:“让Instagram再次变成Instagram,不要变成TikTok。”

Facebook声称以后朋友、家人的文本仍会优先显示。Instagram主管Adam Mosseri则说,公司不会抛弃人们讨厌的东西,但他同时也说:“我们需要进化,因为世界已经开始快速进化,我们必须与时俱进。”

这种变革能获得成功吗?有人并不乐观。预测师Matt Navarra说:“TikTok保有的基础Facebook没有,TikTok很酷,想复制酷是非常难的。”

不久前曾有人问Facebook高管,Reels对于销售收入增长有何作用,Facebook CFO David Wehner说,Reels那时谈销售收入还有点儿言之过早,不过公司相信未来它会成为很重要的销售收入源。

音乐创作者很讨厌TikTok,短音频播放时会播放原创音乐,音乐人通过TikTok可以提高曝光度。这也许是无心插柳,TikTok居然与流行音乐流新闻媒体服务Spotify竞争,Meta不太一样,它瞄准的是亚马逊Twitch。

Twitch是直播流新闻媒体服务,主要面向游戏玩家,还有许多的体育直播。2014年亚马逊以9.7亿美元收购Twitch。那时Meta似乎想打造自己的Twitch。据报道,Meta已经开始测试类Twitch的服务Super。

TikTok的营销声望快速上升

来自Insider Intelligence的数据显示,TikTok也许会拿走更多的“声望营销”支出,它的使用者数可能不及Facebook,但Instagram和TikTok获得的支出却超过了Facebook。2022年Instagram获得的声望营销支出约为22.3亿美元,YouTube以9.48亿美元排在第二位,TikTok以7.748亿美元排第三,Facebook根本无法以7.39亿美元排在第四。

不要忘了,Facebook的使用者数几乎是TikTok的三倍。Facebook约为30亿,TikTok约为10亿,TikTok是2017年才面世的,它的增长速度非常快。

TikTok的使用者年纪介于10-29岁居多。在美国,Facebook使用者的平均年纪是40.5岁,Instagram使用者年纪小一些,大多不到34岁。

源自Pew Research的报告显示,13-17岁青少年约有95%说他们会使用YouTube,67%使用TikTok,排在第二位。2014-2015年时Pew做过相似调查,当时71%的青少年使用Facebook,那时呢?只剩下32%。幸好还有62%的青少年会使用Instagram,17%使用WhatsApp。

今年二季度Meta销售收入大幅下滑,扎克伯格宣称大幅下滑的主要原因是经济环境恶化。不只如此,Facebook新注册使用者数也在大幅下滑,月活使用者数几个月没有太大变化。反观TikTok,它在2021年的销售收入约为46亿美元,今年可能会增至120亿美元。

有人认为TikTok获得成功是因为所推荐算法,Facebook之前没有类似功能,那时已经开始追赶。此外TikTok招揽了一批名流,名流直接与粉丝交流,结果导致粉丝离开Facebook涌向TikTok。随着平台越来越活跃,企业也开始利用TikTok推广营销。

Facebook还能反败为胜吗?让我们慢慢观察。

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