坚信许多人对电视广告，单厢有莫名其妙的相冲突焦虑，这些获得成功的电视广告又是甚么样的？他们与否有著反之亦然的特征供他们参照呢？

结语文本：

• 顾客不讨厌甚么？

• 7个电视广告示例撷取

顾客不讨厌甚么？

虽然每一人未必知道自己讨厌何种电视广告，即便抵挡过网络网络营销的浸礼，现在的顾客已经专业委员会了有意识手动截取电视广告文本。

所以何不通过释明，研究呵呵顾客最无法忍受的电视广告类别。

特别特别针对网购，作为一个新浪网顾客，大体上单厢有买回货品的常规性平台，不过也会被较为复杂的店家提供更多的折扣给迷住。

但是如果电视广告较为低成本、具有破坏力或不实，顾客的确就不愿点进来了。

比如电视广告中选用模糊不清的音频或相片，美术设计选用“标题党”的方式，选用不实重要信息只为招揽兴奋点，而点选进行网购后发现，破冰页与电视广告有著显著的差异。

这样的电视广告也就是他们德国大众象征意义上的“废弃物电视广告”。

与之相较的，在Facebook上导入一些声效杰出，并合乎兴趣爱好的电视广告，的确能斩获更多的点击与高度关注，电视网络广告也能更为有效率。

上面就来撷取7个让Facebook电视广告极具诱惑力的配套措施。

电视广告示例撷取

01

娱乐性

这是一则工作软件的电视广告，电视广告通过简单的声效说明，通过选用该软件能够减少20%的会议疲惫感，因为每一人都讨厌无象征意义的会议。

在相片设计上，这则电视广告也选用了网络上较为常用的独角兽形象，选用这种卡通形象突出了选用软件后的舒适与愉悦，让实用的工作软件看起来更“有趣”。

小技巧：

• 电视广告中突出选用产品后的愉悦感受

• 选用网络上富有创意的图像或元素

02

问题性

想必这个电视广告大家应该很熟悉了，这是Shopify关于创建新浪网商店的电视广告，其实对许多潜在用户，应该或多或少想过开新浪网商店，出售一些手工用品或爱好作品，Shopify官方也很清楚这点。

所以通过提问的方式，这则电视广告向潜在的电商卖家提出了问题，让他们真正开始思考，并且问自己：为甚么不考虑开个网店呢？

在电视广告中展示理想与未来，并向现在的顾客提问，为甚么不作出这种改变？就算是像Shopify这种简洁的电视广告，应该也会让你认真思考呵呵甚至点选了解。

小技巧：

• 帮客户提出问题

• 产品能够帮助他成为自己想要的人

03

痛点性

这则电视广告就更为有特别针对性，虽然现代社会的医疗技术已经呈现出了突飞猛进的进步，但看医生仍然是一个高度消耗时间的事情，而HEAL公司正好有一款新浪网就诊软件。

整个大幅的相片展示了一个身着品牌白大褂的医生，愉快的微笑传达出了平易近人、舒适的感觉，并且展示出了CNN的标志，让人更为值得信任。

美术设计文本也十分的简单，给自己找一个更好的医生，并且贴出了价格折扣的刺激，极大程度突出了便捷优质的产品特征。

小技巧：

• 利用专业机构或认证为产品提供更多信赖感

• 选用积极正面的表情符号

04

直观性

相比于之前的产品，Athos是一款智能健身服装，这种新型的产品有一个致命问题——如何让用户直观理解产品用途。

他们是这样做的：直接将产品的穿戴效果和移动设备的监控数据放在一起，利用相片上的数据和符号就能让人基本了解产品的功能。虽然对细节功能展示会有所欠缺，但是对一个相片类电视广告来说，已经涵盖了巨大的重要信息量。

其实他们也可以考虑将这种相片作为封面，配合音频素材进行详细展示，会更为全面有效率。

小技巧：

• 直观展示产品功能

05

设计性

接下来Google的这则电视广告也具有许多独特的细节。首先从视觉方面利用了Google的经典配色，使电视广告与品牌有视觉连续性，并且在电视广告中强化了品牌。

后十分简单的美术设计直接将300元的产品报价引出，并且表示用户要专注做自己擅长的事，Google能够帮用户构建更好的应用程序，从间接也透露出一种自信——他们才是专业的。

其次电视广告大规模选用的颜色也很重要，如果曾经高度关注过色彩设计，他们就应该知道，蓝色代表了沉稳和信任，这也是为甚么许多APP软件图标选用蓝色的原因。

小技巧：

• 选用简洁而大胆的配色方案

06

情感性

这则电视广告是惊悚电视剧在母亲节进行的推广电视广告。整体是通过母亲节常见的贺卡方式展示美术设计，不过不同于其他的温馨风格，选用了阴暗的冷色调，合乎了电视剧的整体风格。

但是在美术设计中还是能看到对节日的情感引导：母亲节好好宠爱她，母亲节快乐！

而在电视广告创意方面，直接配上了经典的人物手绘和右下角电视剧话题，不仅合乎了节日氛围，又凸显出电视剧的风格与特征。

小技巧

• 利用节日进行促销和宣传，帮助用户带入情感

07

包容性

谁说女士剃须刀必须是粉红色？Dollar Shave Club的剃须刀电视广告从开始就打破了人们的传统习惯，从同类产品中脱引而出。

图中展示出该品牌的剃须刀，男士女士都可以选用，并大胆地女性群体展示了其产品。

其实每一个产品的用途都不是单一的，这样既不用开发新产品，也能扩展现有的用户群体，并且展示出了品牌的前瞻性与大局性。

其实无论是何种货品，他们也都能加入自己的思考，是不是还有一些受众并未被发现？

小技巧：

• 利用产品包容性塑造品牌价值和卖点

• 重新分析受众，扩大用户市场

其实这些也只是杰出电视广告中的一部分，通过不断地学习，尝试，调整，修正，在电视网络广告效果不好的时候，尝试看看别人的电视广告素材，分析为甚么要这么导入，也能获得不错的灵感与创意！