Facebook在一则昌明中宣布，该子公司将于10月1日停用其当晚直播网购机能，将重点工程项目迁移到Reels上。在这个年份之后，采用者将不再能在Facebook上举行任何捷伊或原订的当晚直播网购公益活动，采用者依然能采用Facebook Live来当晚直播公益活动，只是不能在Facebook Live音频中建立商品快照或记号商品。

两年前，在进行了一系列较大型的测试和测试后，Facebook公开面世了音频网购当晚直播。该机能旨在为制作者和国际品牌提供一类交互方式来产品销售商品，与观众们建立关系，并有可能获得新客户。不过，Facebook表示，它现在正从当晚音频网购迁移到著眼于Reels。

该子公司在昌明中说："虽然顾客的观赏行为已经开始转为短音频，我们已经开始将重点工程项目转为Facebook和Instagram上的Reels，即Meta的短音频商品。假如你想透过音频接触和吸人们，能试著在Facebook和Instagram上试著采用Reels和Reels电视广告。你还能在Instagram上用Reels记号商品，以实现更深入的发现。假如你有两个带结帐机能的零售店，并想在Instagram上举行当晚网购公益活动，你能在Instagram上设置当晚网购。"

Facebook在2018年首次面世当晚直播网购，并在过去几年中测试了使该机能更加点对点和盛行的方法。今年11月，该子公司开始测试"制作者的当晚网购"。这次面世容许制作者和国际品牌在她们的两个网页上交叠直播，而并非将采用者鼓励到两个网页。此外，该子公司在今年冬天面世了"当晚直播网购星期四"，以鼓励大型国际品牌试著将当晚直播网购作为一类传播方式，并提高对Facebook上当晚直播网购的重新认识。该工程项目包括Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique和Sephora等国际品牌。

虽然在结帐时缴交产品财务杠杆，当晚直播网购平台最终能成为Facebook的两个重要收入来源。不过，有鉴于今天的报告书，很明显，Facebook已经开始重新制定其对当晚网购的态度。

Facebook并并非唯一谋求削减其当晚直播网购方案的数字巨擘，据报导，TikTok已经舍弃了将其当晚直播电商"TikTok Shop"方案扩展到美国和欧洲其他沿海地区。该子公司今年在爱尔兰面世了TikTok Shop，这是其在亚洲沿海地区之外的第两个市场，容许子公司和有声望的人透过QVC式的当晚当晚直播产品销售商品。不过，该企业不能获得顾客的追捧，并受到内部问题的所苦。《金融时报》报导说，在爱尔兰的影响者退出该工程项目后，扩张方案被舍弃了。

在亚洲沿海地区，的的中国，当晚直播网购正变得越来越盛行。不过，虽然Facebook和TikTok都舍弃了她们的当晚直播网购方案，看来在亚洲沿海地区之外沿海地区，顾客对当晚直播网购的普遍重新认识和接纳程度依然较低。

以下是非官方报告书概要：

自 2022 年 10 月 1 日起，您将无法再透过 Facebook 举行任何捷伊或原订的当晚直播网购公益活动。您仍可采用 Facebook Live 来当晚直播公益活动，但将无法在 Facebook Live 音频中建立商品展示列表或记号商品。

随着顾客的观赏行为趋向于短音频化，我们将改为着重发掘 Facebook 和 Instagram 上 Reels（Meta 的短音频商品）的营销潜力。

假如您想借助音频触达受众并与之交互，可试著在 Facebook 和 Instagram 上利用 Reels 和 Reels 电视广告开展营销。您还能在 Instagram Reels 中记号商品，以提高商品曝光度和受众购买意向。

假如您有已启用结帐机能的店铺，并想在 Instagram 上组织当晚直播网购公益活动，则能设置Instagram 当晚直播网购。

假如您想保留之前的当晚直播音频，能透过您的公共主页或创作工作室下载音频。