在《矽谷钢铁侠：sert•Tesla的历险人生》一书中，Tesla被描述为风格极富的拉卢普、创业者者与实业家，也是胸怀精辟、屡次开创新盈利模式的创业者者。

从 PayPal，到Tesla、Space X、扁蛛，Tesla的创业心路历程中遭遇了无数头疼的事件，但他的每一次突破都令当今世界华丽。

众所周知的是，Tesla是一个获得成功的富商。

然而，现在摆到这位获得成功富商面前的挑战是繁重的——Tesla增产、来自竞争者的争夺、大跌的公司股价、头疼的twitter痛点……

Tesla的 2022 年，虽说是 " 纷乱而望眼欲穿 " 的两年。据《商业周刊》统计，Tesla的对个人社会财富在 2022 年熔化少于 1150 万美元的社会财富。

社会财富之外，Tesla还有更忧心忡忡的事情。一直年来被认为是电动车领域控制技术领袖的Tesla正面临着一系列痛点，许多业界分析师和投资人正在批评它能否继续主导力量电动车市场。

而对twitter的低调全面收购更是让Tesla在Tesla的地位掀开了一层阴霾。在过去两年中，Tesla做空了近 400 万美元的Tesla优先股，加上全面收购twitter大跌Tesla投资人信心，年初至该地天数 12 月 27 日收盘，Tesla公司股价已累计下跌超 70%，势将刷新史上最糟年度表现。

图片作者：Google财经

Tesla年内月均社会财富熔化逾 3 万美元

据 CNBC 该地天数 12 月 27 日报道，《商业周刊》统计数字表明，截至北京天数 12 月 28 日 18 点左右，Tesla的社会财富约为 1390 万美元（折合港币 9695 亿）。这意味着他的社会财富在 2022 年熔化少于 1150 万美元（折合港币 8020 亿），月均熔化逾 3 万美元（折合港币 21 亿）。

自从 2021 年 9 月胜过Amazon创办人贝佐斯成为当今世界船王之后，Tesla便长期占据商业周刊百富榜第四位的位置。今年 12 月 13 日，《商业周刊》百富榜动态数据表明，Tesla失掉当今世界船王之位，被法国爱马仕钜子欧内斯特•卡米尔 ( Bernard Arnault ) 超越。

Tesla主要的社会财富作者是Tesla优先股。由于其领跑的控制技术优势，另一家电动车生产商的公司股价自 2019 年年来便跌势如虹，一度攀升 1000% 以上，这使得Tesla的对个人社会财富在去年 11 月达到 3400 多万美元的峰值，也是史上首位社会财富突破 3000 万美元的富豪。

但 " 成也萧何，败也萧何 "。Tesla公司股价近期大跌，也使得Tesla几乎成为 2022 年最大的输家。

根据 FactSet 的数据，Tesla目前拥有Tesla 14.11% 的流通股。另外，Tesla目前还拥有 SpaceX 少于 40% 的股份。

Tesla内忧外患，他似乎 " 在驾驶座睡着了 "

当前的Tesla正面临着一场危机。

该地天数 12 月 27 日，美国韦德布什证券公司的分析师丹 · 艾福斯（Dan Ives）在研究报告中表示，对于Tesla的发展来说，Tesla本人的领导能力构成了更严重的潜在风险。

艾福斯表示，现在Tesla公司正在进行降价打折，由于面临全球性的经济衰退，Tesla在全球各地的库存正在增长，但是作为Tesla的领导人来说，Tesla似乎却在 " 驾驶座上睡着了 "。

分析人士担心，自Tesla接手twitter之后，Tesla品牌正在受到损害。根据研究公司 Morning Consult 的数据，Tesla的净好感度已经从年初的 31 个百分点大跌至 11 月的 10 个百分点。

最近几个月，Tesla的优先股遭到投资人做空，价格一路下跌，该地天数 12 月 27 日，优先股做空趋势继续恶化，当天公司股价大跌超 11%，公司股价收于 109.1 美元。

该地天数 12 月 27 日，Tesla（TSLA，公司股价 109.1 美元，市值 3445 万美元）公司股价大跌 11.4%，创 2020 年 8 月年来新低，市值一夜熔化 444 万美元（约 3100 亿），并跌出美国上市公司市值前十，较年初的 1.06 万万美元市值缩水少于 7100 万美元（约 4.95 万亿港币）。

据《福布斯》报道，Tesla优先股可能创造有记录年来最糟糕的年度跌幅。此外，Tesla已经少于社交媒体巨头 Meta，成为 2022 年度表现最糟劲的科技股，跌幅是美国科技股为主的纳斯达克指数跌幅（34.61%）的两倍。

图片作者：Google财经

实际上，投资人的撤退也与Tesla本人对Tesla优先股的做空不无关系。

由于Tesla年内公司股价连续大跌，Tesla因全面收购twitter所质押的Tesla优先股早已跌破平仓线，迫使他大量做空Tesla的优先股。根据 12 月中旬提交的监管文件，Tesla最近又出售了约 2200 万股Tesla优先股，价值约 36 万美元。在最近的这次出售之后，Tesla 12 月 22 日表示，他在未来两年内不会再出售Tesla优先股。

由于投资人担心马斯克将注意力过多投入到twitter，Tesla公司股价持续下跌 图片作者：路透社

此外，据外媒分析报道，随着利率的上升和全球可能出现的经济衰退，市场对Tesla汽车的需求正在放缓。就在几个月前，买家还得等上几个月才能买到一辆新Tesla，但如今在几天内就可以买到，分析师认为这是需求疲软的迹象之一。

除此之外，Tesla需求放缓的另一个迹象是，Tesla本月将其最受欢迎的汽车的折扣翻了一番。12 月 22 日，Tesla网站发布广告称，年底前交付的所有 Model 3 和 Model Y 车辆均可获得 7500 美元的优惠，是本月早些时候为相同车辆提供的 3750 美元优惠的两倍。

而值得注意的是，在Tesla打折的同时，其他汽车生产商却已经连续第三个假期未推出折扣。行业分析师表示，随着市场对其全电动车的需求降温，Tesla正在与库存作斗争。

汽车购物网站 Edmunds 的汽车零售分析师 Ivan Drury 表示，" 其他汽车生产商基本上在不采取任何优惠措施的情况下仍然销售一空——并且是在按照厂商建议零售价收费。而Tesla在今年早些时候提价后突然如此迅速地打折——这表示该公司并不是很有信心。"

打折对Tesla来说是罕见的举措，在过去几年中，该公司以供应链中断和通货膨胀为由进行了一系列提价。但 2022 年，随着 Rivian 等初创公司以及福特、通用汽车和现代等传统汽车生产商的入局，Tesla正面临着越来越激烈的竞争。

全面收购twitter " 惹一身骚 "，CEO 职位都被网友 " 罢免 "  

牺牲Tesla公司股价全面收购到手的twitter也让Tesla操心不已。

10 月底，Tesla正式完成twitter的全面收购，长达半年的twitter全面收购案终于画上了句号，但另一场 " 闹剧 " 似乎才刚刚开始。

入主twitter后，Tesla大刀阔斧地进行裁员，先是挤走原 CEO 和 CFO，后又解雇了 7500 名twitter员工中的将近一半，twitter的裁员规模达到 75%。

在商业服务方面，Tesla推出了新版twitter付费认证服务，但由于twitter并未核实用户身份，这引发了大量冒充政客、名人和品牌企业的账户。美国制药巨头礼来公司的仿冒账户还发布了一条 " 胰岛素免费 " 的帖子，导致该公司市值熔化百亿。

Tesla的接手也恶化了twitter与广告商的关系。据悉，twitter排名前 100 的广告商已经流失了一半，其中包括大众、通用、可口可乐、嘉士伯、戴尔、香奈儿、福特、雀巢等。twitter此前公布的财报数据表明，广告收入占twitter总营收的 90%。自 2020 年年来，这些广告商为twitter带来了近 20 万美元的收入。广告商的流失，势必让twitter的盈利困难进一步加剧。

对于twitter来说，当前的风波不会很快平息，而用户的流失还没有真正开始。

根据市场研究公司 Insider Intelligence 的数据，在Tesla接手后，twitter在未来两年内可能会失去少于 3000 万用户。数据表明，twitter将在 2023 年流失约 4% 的用户，次年将流失 5%。这意味着少于 3200 万用户将离开该平台。Insider Intelligence 认为，由于越来越多的控制技术问题、仇恨言论的增加以及仇恨或垃圾邮件内容的激增，用户将放弃该平台。

该地天数 12 月 21 日，在twitter Spaces 活动上，Tesla称，twitter有望在明年实现约 30 万美元的收入，其资产负债表上有约 10 万美元现金。然而根据市场此前预测，在Tesla私有化twitter之前，twitter在 2022 财年的收入有望实现约 52 万美元。也就是说，twitter的收入在明年将下降大约 20 万美元。

接手twitter年来，Tesla的形象屡受冲击。

12 月 18 日，他在twitter上进行了一项民意调查，询问网民是否希望他辞去公司高管一职，大约 58% 的受访者表示同意。该地天数 12 月 20 日，Tesla确认，一旦找到合适的替代者，他就会辞职，因为他说任何人都会 " 愚蠢 " 地接受这份工作。

随后，twitter接下来的 CEO 人选成为了许多媒体讨论的焦点。PayPal 前执行官 David Sacks、Facebook 前 COO Sheryl Sandberg、 Facebook 前 CTO Mike Schroepfer 等人均在候选人名单中。

据外媒报道，更有可能的候选人是自接管年来一直帮助Tesla运营twitter的人，包括 The Boring Company 的 CEO Steve Davis、创业者者和投资人 Jason Calacanis、合伙人 Andreessen Horowitz、Snap 前团队负责人 Sriram Krishnan 等。

不过，Tesla也表示，将在卸任后继续管理公司的 " 软件和服务器团队 "，暗示他将继续密切参与社交网站的日常运营和产品开发。外媒 Vanity Fair 分析认为，即便Tesla真的辞去 CEO 一职，他几乎肯定将继续实际掌控另一家公司，twitter的下一任 CEO 或许只是他的 " 傀儡 "。

对Tesla来说，他对twitter的雄心显然远不止于订阅服务，其真正的目的或许是想打造一个万能应用平台。据路透社报道，在接管twitter之前，Tesla提出了一个构想——打造一款超级应用程序。他将这款应用程序形容为 " 瑞士军刀 "，为用户提供一整套服务，例如消息传递、社交网络、点对点支付和电子商务等。

此外，自宣布全面收购twitter年来，Tesla还多次表达了学习微信的想法。在 6 月份与 twitter员工的问答环节中，Tesla就指出，在亚洲以外，没有像微信这样的超级应用程序。" 在中国，你基本上靠微信生活。" 他这样说道，并表示他看到了创建这样一个应用程序的机会。

不过，想要再造 " 微信 " 并非容易的事。有报道分析认为，一方面，海外市场在各赛道已有诸多成熟应用、用户习惯也基本固化，twitter想要切入其他领域一天数还很难做到。另一方面，twitter本身并不具备即时通信的私密性，在本质上来说更像是内容平台、而非社交平台，所以这也就注定了很难像微信那样依靠用户的 " 关系网络 "，从单纯的即时通讯工具转型为涵盖诸多功能的社交平台。

每日经济新闻

查看原文