12月19日，特斯拉正式发布了两条twitter投票表决：“我与否如果离任twitterCEO”，并允诺他将严格遵守本次投票表决结论。

在发动投票表决后，他特地又素不相识高发了两条，“温情告诫”网民：“现代人须要对他们的选择慎重处置，即使它可能会破灭。”但绝大多数网民或许特异性忽视了他的Bonneval。

截止投票表决完结，已近1750.23Bazas参予了本次投票表决，当中57%的参加者全力支持特斯拉离任。

各阶层网民不凑巧，特斯拉却依然不懈努力挽尊。

面对投票表决结论，特斯拉申明新闻媒体则表示，现阶段仍未找出能获得成功率领twitter忍耐因而还愿出任CEO的最佳人选，因而现阶段仍未有继任人。

“难题不是找寻CEO，而是找寻能让twitter活留下来的CEO。”

Rewa，他们依然是twitterCEO的下任。

但事实与否真的如此？

不如先来看看特斯拉入主twitter后都干了些什么，以及他为什么要这么做。

当地时间10月27日晚，特斯拉以 440 亿美元收购twitter的交易已完成，获得该公司控制权。特斯拉在推特发文称“the bird is freed”（twitter的品牌标志是一只蓝色的小鸟），意为“twitter自由了”。

但是，特斯拉上任近两个月以来，笼中之鸟却迟迟等不到自由的春天，反倒是新官上任的“三把火”烧得公司上下焦头烂额。

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第一把火：大规模裁员

除精简人员还意在换兵

第一把火，是裁员。

交椅还没坐稳，10月28日，特斯拉便雷厉风行地解雇了twitter首席执行官阿格拉瓦尔、首席财务官西格尔、法务政策主管盖德等高管。特斯拉将其一惯的强人形象延续到了twitter，指责这三人在twitter平台的虚假账户数据方面误导他和twitter公司的投资者。

跟着新“大哥”发财的幻梦一朝破灭，“发财”成了“被裁”。

其实，阿什利·万斯所著的《硅谷钢铁侠：埃隆·特斯拉的冒险人生》一书中，就记录了特斯拉在管理与经营企业时呈现的强硬作风、对员工的严苛、对公司的全面控制等性格与风格，只不过这一次，特斯拉手里的“玩具”成了twitter。

虽然，特斯拉他们的解释是，裁员是无奈之举。

“关于twitter裁员，不幸的是，当公司每天亏损超过400 万美元时，我们别无优先选择。所有被裁人员都得到了 3 个月的遣散费，比法律要求的高出 50%。”马斯克在twitter上写道。

特斯拉的这一席话，并非空穴来风。

回顾twitter的发展史，就会发现今天的twitter，的确已是壮士暮年，来到了强弩之末。

2013 年 11 月 7 日，twitter在纽约证券交易所上市，发行价为 26 美元/股，融资总额为 18.2 亿美元。twitter引领了社交网络的发展，一度成为炙手可热的明星企业。

但是，没有对比就没有伤害。

根据Statista的统计，截止 2022 年 1 月，脸书的月活跃用户数达到 29.1 亿，在全球社交网络平台中排名第一；Instagram 达到 14.8 亿，排名第四；微信紧随其后，用户数 12.6 亿；而 Twitter 月活跃用户数仅为 4.36 亿，在参予排名的十七家平台中，排名倒数第三，甚至不敌 2010 年成立的 Pinterest。

营收方面，以 2021 年的数据来比较，Meta 总营收为 1179.29 亿美元，净利润为 393.7 亿美元；而 Twitter 全年营收仅为 50.8 亿美元，净亏损 2.2 亿美元。

说完丧气话，就要打鸡血。

“那些能坚持不懈并为胜利而战的人，twitter是一个好地方。”在给员工的邮件中，特斯拉化身获得成功学大师，强势输出了一波价值。

因而，值得注意的是，与裁员并举的，还有大范围的招聘。11月27日，特斯拉在 Twitter上展示了数张幻灯片，We are recruiting(我们正在招聘）几个大字尤为瞩目。或许，在人员精简之外，特斯拉还意在换兵。

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第二把火：付费蓝V认证

平台“金主们”迅速撤离

第二把火，是付费蓝V认证。

11月5日，twitter推出了全新的蓝V认证标记订阅服务，每月向用户收取 8 美元。蓝 V 认证的本意在于拓展营收增长途径，提高订阅收入以抵消广告收入的下降，而且减少虚假账号。

早在收购交易阶段，特斯拉就曾公开指责twitter的虚拟（机器）账户或达到 20%以上，曾多次致函要求当时的twitter董事会提供虚假账户数据等信息。

然而，新功能上线后，新的营收源仍未建立起来，“高仿号”却恰恰抓住了新功能的漏洞，得到了官方审批，官方号倒是成了虚假账号销声匿迹，可谓鱼目“换”珠。

这场闹剧在11月10日迎来了高潮。

当日，一个假冒美国制药公司礼来（Eli Lilly）的蓝V用户在twitter上正式发布消息称“胰岛素产品现在免费了”，民众纷纷加入狂欢的队列，但冷静留下来才发现这个所谓“蓝V大号”原来是个高仿号。烂摊子一出，以致使礼来公司不得不出来澄清并致歉，并停止了在twitter平台的广告投入。

次日，twitter紧急下线了蓝V认证服务。

特斯拉的这第二把火也是属于素不相识办坏事。

在特斯拉的计划中，将订阅服务的收益最大化，是其优化公司收入结构的重要一步。

他曾则表示，到 2028 年，Twitter 广告收入将达到 120 亿美元，订阅收入将接近 100 亿美元，其他收入将来自数据许可等业务。可是，从最新数据来看，这一目标异常遥远。今年上半年，Twitter 总营收为 23.78 亿美元，当中广告收入为 21.83 亿美元，占比 92%，订阅以及其他收入仅为 1.95 亿美元。

对社交新闻媒体而言，依赖广告收入是一个普遍现象。以 Meta 为例，今年前三季度，在公司的844 亿美元总收入中，广告收入达到 824 亿美元，占比高达 97.6%。

然而，在 Twitter 仍无法摆脱广告收入的当下，“金主们”却正在迅速撤离，尤其是“蓝V事件”之后。

据《纽约时报》报道，在特斯拉改twitter的20 天里，包括大众汽车集团、通用汽车、美国联合航空公司等品牌商纷纷则表示暂停在twitter上投放广告。

而根据市场研究公司MediaMatters的数据，Twitter 排名前 100 位的广告主中，有50 家已经宣布或疑似停止在 Twitter 上投放广告，当中已被证实暂停广告业务的有雪佛兰、福特、勤达睿等企业。

但是特斯拉没有善罢甘休。

近日，已近消息称“蓝V”将卷土重来，而且将带来更多实用便利的新功能。即使长远来看，特斯拉的雄心是要打造 Twitter2.0 版本。

据他本人公布的资料，升级版 Twitter 将具备以下特征或功能：视频、加密 DMs（私信）、长篇推文以及支付等，“蓝V”认证在这中间扮演着重要的角色。

这与特斯拉的X愿景密切相关。早在今年 10 月，特斯拉在 Twitter 上发文称“购买 Twitter 是创建X的加速器，（这将是一个）万能 APP（the everything App）”。

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第三把火：舆论管控

后新闻媒体时代的新“电车难题”

第三把火，是舆论管控难题。

在这样一个后新闻媒体时代，公众对他们关心或与自身利益紧密相关的各种公共事务所持有的多种情绪、态度和意见交错的总和，通过社交网络表达和传播出来。

也正是社交网络所承载的这种公共属性，哪怕是世界首富入主twitter，也必将受到社会各个阶层的不同力量的制约与钳制。

舆论管控，分为收和放两方面。收放有度，张弛自如，才有可能达到言论自由的理想状态。

可惜的是，特斯拉在收放两方面都碰了壁。

11月23日，特斯拉在twitter上发动民意调查，询问twitter与否如果对被封禁的账户

超300万网民参予了投票表决，当中 72.4%的人投了赞同票。

随后特斯拉则表示：“这是人民的决定，大赦将于下周开始实施。”

但是，这场“大赦”就好像打开了潘多拉的魔盒，一时间妖风四起，烽火八方。

在特斯拉接管twitter后的一个月里，对该平台上的种族主义、反犹太主义及其他危害性言论进行监督的团体则表示，恶性言论在twitter上呈上升趋势，当中包括对世界杯足球运动员的种族主义谩骂，而twitter被指责未能对此类谩骂采取行动。

《华盛顿邮报》发文称，特斯拉入主twitter后，一群大胆的匿名用户正式发布了种族主义诽谤和纳粹表情包。尤其是前者，是特斯拉时代twitter“最显著的改变之一”。该新闻媒体还援引网络数据分析公司数据称，在特斯拉交易敲定后的12个小时内，该应用程序上以“N”字母开头的种族歧视词语的使用率飙升了近500%。

抵制者纷纷投来檄文指控特斯拉的不作为，哈佛大学法学院网络法律诊所的临床讲师Alejandra Caraballo就则表示：“苹果和谷歌须要认真开始探索将Twitter从应用商店中踢出去，特斯拉所做的对各种边缘社区来说是存在危险的。就造成的浩劫而言，这就像是打开了地狱之门。那些参予直接针对性骚扰的人可能会回来，进行人肉搜索、定向骚扰，恶意欺凌，呼吁暴力，庆祝暴力。后果甚至不堪设想。”

放开言论管制会挨批，而特斯拉若不放开某些特殊身份的twitter账号，也会成为众矢之的。

比如，即使与马斯克有过节的美国“商业内幕”新闻网记者利内特·洛佩兹依然处于封号状态，特斯拉就被迫坐实了“公报私仇”的罪名，对于平台规则的讨论也可能转向对特斯拉本人人品的诋毁。此外，“美国之音”首席记者赫尔曼的账号功能也没完全恢复，无法正式发布新的推文，他认为这与他拒绝删除对特斯拉不利的推文有关。

这种里外不是人的状态，其实不止是在考验特斯拉作为twitterCEO的能力，也是摆在我们这个后新闻媒体时代所有人面前的一道新“电车难题”。

今年4月以来，特斯拉在收购twitter上来回拉扯，终于在 10 月斥资 440 亿美元获得成功入主。

随后，整顿管理层、裁员、twitter转型、管控舆论等“蜜汁”操作，掀起一波波话题与关注，几乎全世界都在盯着这个“叛逆中年”特斯拉还能整出什么其他幺蛾子。

而且，作为世界上最有钱的男人之一，特斯拉在twitter的一举一动可能引发蝴蝶效应——比如，为twitter烧钱的同时，特斯拉也大量抛售了特斯拉股票。这二者之间或许没有直接联系，但是投资者们会倾向于，让twitter这个“新宠”为他们的误判和特斯拉的冲动买单。

一家以社交网络为核心的企业，如今，自身也走入了舆论的漩涡。

那么这只虚弱的小蓝鸟，是会在特斯拉手下重新展翅翱翔，还是将在折腾中走向时代的落幕？大家都在等待答案。