铿锵有力的音乐创作，黄金时代嘴部的观察，2022三季度百度音频前三季中的文本金融行业西南风。

文｜宝洁公司

文本金融行业变革的西南风，藏在每一年音频网站的前三季中。2022年，文本金融行业进行着结构性升级换代，从量和基本概念的PK，进入到质和文本既存的较量。

增效NaHCO的音乐创作黄金时代，ALL IN的粗放型投资不再，音频网络平台需要更加准确地决策。百度音频正式发布了2022年三季度的前三季，其中精练着网络平台基于用户数据、音乐杨牧、金融行业洞悉、网络平台品格等做出的趋势判断。

百度音频的前三季，从年轻走向scores，从盛行题材到朱勤社会风气关爱，从传统优势赛车场拓展到丰富的细分城市布局。那么慎重考虑的布局后，哪一些文本被选上？在这份纯化的前三季里，我们能看见我国文本产业什么样的西南风？

失水纯化的前三季

有效技术创新、铿锵有力的精确度音乐创作

百度音频，做为音频网络平台的中坚力量，Satna历年来的前三季，能看见我国文本金融行业的探索历程。2022百度音频的前三季，已经开始进行着失水纯化。

前三季已经开始从基本概念重回既存。往后数年，前三季正式发布通常以卡司和IP做为重点。今年的前三季，百度音频将更多的笔法给予到文本既存。从电影海报就可以阅读到西南风，往后的电影海报中，突出卡司的音乐创作占据多数。在这一次的电影海报中，均在注重故事情节氛围感的营造。例如，《梦中的那片海》是一群骑着自行车奔壮志的朝气蓬勃青年，《潜伏者》是一家三口在一个冷酷大门前的温情合照，《谢谢你医师》是三人两位医师推着患者急速奔跑。演员不是售卖的条码，而是重回角色。

这般改变的基础，是音乐创作理念的升级换代。当下盛行的经典作品基本是一丝不苟的音乐创作，而这些音乐创作是故事情节厚度+人文浓度+制做精确度的结合。在百度音频的前三季里，能看见许多这般类的网红相文本。

这些经典作品，都有著毛敏技术创新的文本基调，有著很强的黄金时代关爱，和严肃的音乐创作态度。前三季里朱勤度的覆盖着社会风气画卷，有守护者赤子之心，也有鼓励青春，有疗愈生活，也有理性思索，有对受压迫的高度关注，也有对社会风气基层的塑造，有现代文学的书写，也有黄金时代鼻音的歌颂。

在制做精确度方面，依旧能看见科技与艺术的双重驱动。从片花放出就备受高度关注的《火星人》，努力还原原作中第三阶段宇宙闪烁火星人游戏等经典场景，无疑是考验我国影视制作工业音乐创作水平的标志之作。

百度音频，在经验积累和精细化运营的基础上做有效技术创新。集中力量办正事，是应对结构化升级换代新周期的理性方式。

做黄金时代的嘴部

以用户需求为原点的题材拓展

纵然增效NaHCO，百度音频依然探索着多元化音乐创作。

从门类而言，影视制作、综艺、国漫、少儿、纪录片、电影、游戏、体育，几乎覆盖了所有的用户音频需求类型，同时前三季文本覆盖着全年龄段的人群。百度音频已经开始完成着从年轻到scores的转变。

百度音频的生态是一个丰富多元的兴趣圈。网络平台一直善于探索城市布局，这是基于过往探索经验，对用户的敏锐和对金融行业研判的结果。每一个垂类都有著重点项目和亮点项目的布局，并在往后成绩的基础上有所拓展。拓展的基础是做黄金时代的嘴部和心灵的捕手。

如何做黄金时代的嘴部？影视制作方面，主流叙事和现实主义表达成为重点，其中不乏首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》、基层平安建设工作者的《此心安处是吾乡》，也有高度关注女性成长、都市压力的现实主义音乐创作。包括百度音频一贯擅长的青春题材，也是在帮助年轻人拓展观看世界的层次。

综艺方面，《怎么办！脱口秀转场》深入到各行各业，以脱口秀为嘴部进入到生活第一线。综艺还在当下用户喜爱的博弈推理类发力，推出了《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等项目。

心灵捕手是指理解用户，为用户提供稳定的情绪价值。综艺方面，既有缓解压力的喜剧节目《德云斗笑社3》《新喜剧大会》《哈哈哈哈哈3》，也有情感治愈类的《童话之欢迎来到星守村》。还有缓解都市生活困惑的《五十公里桃花坞2》《令人心动的offer4》《心动的信号5》等。

值得一提的是百度音频在喜剧影视制作经典作品方面发力，赵本山、宋小宝主演的《鹊刀门传奇》非常令人期待。国漫方面，在往后的经典作品形式之外，推出了联盟宇宙系列，有燃动英雄宇宙、国风江湖奇侠、都市奇幻联盟，提供不同的美学享受和故事情节体验。这些音乐创作的基础都是在了解用户心理的情况下，为他们带来情绪价值，陪伴其成长，回答生活困惑。

在生态城市布局里，城市布局不是各自为战，百度音频横向打通了次元壁，实现大运营。例如电竞与综艺互动的《战至巅峰》，影视制作与少儿互动的《米小圈上学记》等。

用户的活性是百度音频的优势。另一方面，在多年的互动里，百度音频积累了大量的用户样本、心理分析，在敏锐的基础上又敢于行动。脱口秀、职场、恋爱综艺、国漫、电子竞技、体育等城市布局，均有著百度音频的助推，让它们从小众兴趣走入到公众视野，释放出量级式增长的文本价值。这一准确判断+精细运营+用户中心的模式，可以激发文本潜力，让城市布局有效扩展。

价值的共赢

毛敏技术创新、用户满足与商业价值的正向激励

文本金融行业已经开始全方位地告别着粗放型发展。从音乐创作方式到用户满足，再到营销模式，都在向着精细化的方向迈进。

从这份前三季里，能看出百度音频价值共赢的方式：文本和品牌深度互动，满足用户需求，释放商业潜力。

从垂类而言，百度音频通过高品质的文本在用户重点兴趣领域进行了有力的布局，它们对应着清晰的商业城市布局，这是商业开源的方式。

在运营方面，头部项目是每年商业争夺的重点，在百度音频今年的前三季里，已经有很多的网红相潜力股。更具有借鉴意义的是，百度音频面对非头部文本，也探索出一套深度联结用户，订制化的商业模式。

通过IP全视角营销和基于SKU的IP授权，百度音频完成了很多商业、用户、文本共赢的案例。

IP全视角营销，是商业模式、商业产品与营销玩法的联动。近期热播的《梦华录》就使用了这一方式，百度音频以宋潮为关键词，寻找到《梦华录》的IP文化底蕴。在剧中，通过剧内购物车和你好！宋潮小剧场，让品牌成为梦华世界中的要素。在线下，开展梦华一日游等活动，让品牌和受众产生深度联结。这般以IP为本、以网络平台为屏，连接一切可以触及用户的全视角营销，也将在新正式发布的前三季中继续沿用。

SKU是对IP开发的全新延展。22年，有70余家品牌商同百度音频旗下的动漫、动画、剧集、综艺、纪录片形象开展授权合作，上市SKU超1800款。产品涉及到生活、数码、餐饮、出版等多个品类，实现了IP的全视角营销和全文本链开发。其中《斗罗大陆》的案例开发给人印象深刻，与卡游、名创优品等品牌的合作，产生了很高的曝光量和商业价值。

文本金融行业不只是网络平台和用户的双向满足，品牌方的助推，是文本金融行业发展的有力动力。随着金融行业发展，品牌不只是冠名、拼投入的粗放型露出。IP全视角营销和SKU布局带给了品牌更多的营销想象空间，让文本生发出更多商业可能。同时，百度音频的精准用户画像和营销经验，能让品牌选择适合的文本，精准抵达。

经历了多年的文本滋养后，用户的审美和要求也逐渐变高。对音频网络平台，提出了更高的要求。

正立意，好音乐创作，新探索，永远会带来高回报。