世界杯上铺天盖地的中国广告，到底要花多少钱？（世界杯广告价格）_百万个冷知识

　　♬文章结尾可收看第一集朗诵音视频

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　　最近一段时间，相信其他人都和军武菌那样，不管是并非女球迷，都被满天飞的。关于亚洲杯的消息“朋友圈”了。尽管依旧没有我国队的参与，但大家仍然热情有增无减。

　　无论是在比赛的当晚直播操作过程中，却是在新闻和短音视频中出现的短片，除了比赛的精采一瞬间之外，还有那样东西吸引着听众们的注意，那就是看台消防通道上显眼，黑白相间的，用英文写出的电视广告。

　　在本届亚洲杯上，恒隆、乳业、长虹、BOSS发贴等大量民营企业都在消防通道上亮出了自己的电视广告，就连肯德基的电视广告也是用英文写出的。其中，长虹甚至亮出了“世界第二，我国第一”这样带有讽刺性的电视广告。毕竟，在沙特阿拉伯打电视广告，电视商标法统军不到了吧？

　　作为一场在国外举办，面向全国在世界上听众的国际比赛，为什么那些民营企业要在亚洲杯上亮出显眼的英文电视广告呢？在亚洲杯上打电视广告又会花几万元？

　　英文电视广告，是特别针对我国听众订制的？

　　首先，军武菌看见了一个很有意思的讲法：我们在音视频里看见的英文电视广告并并非绿茵场上的真实电视广告，而要用合成控制技术堆叠到当晚直播镜头和音视频上的，专门特别针对我国听众。而其它北欧国家的听众也会在音视频里看见自己语言的电视广告。

　　▲这位网友很懂，但不全然懂

　　根据听众的身份来订制置入电视广告，此种讲法听起来有点过于C8016A庞克了，简直让人不敢相信。但是经过军武菌的查核，此种讲法还真并非全然的佯装编制，而要Lizier的，这就是订制电视转播（DBR）控制技术。

　　所谓订制电视转播，指的是在比赛的电视转播操作过程中，透过控制管理手段置入电视广告镜头。利用现代的控制管理手段对镜头进行修改须要很长的时间，对于动态电视转播显然是不现实的。想要同时实现订制电视转播，须要托盘的LED电视灯箱才能同时实现。

　　在比赛操作过程中，应用了DBR控制技术的LED电视灯箱会同时发出两种相同频段的光，一类是构成当晚电视广告的红外线，向在座的听众展示电视广告信息。另一类则是不可见的红外信号，电视转播方透过抓取那些红外信号，再结合相同的校对方式，就能自动将镜头换成相同的电视广告。

　　▲亚洲杯的电视灯箱是不采用DBR控制技术的

　　在德甲联赛、曼联等足球比赛，以及其它各种体育比赛中，DBR控制技术都已经开始广泛运用。但是今年的沙特阿拉伯亚洲杯并没有采用DBR控制技术，而要采用了现代的电视灯箱。也就是说无论你在别的北欧国家，透过别的电视转播平台，却是在亚洲杯当晚，观看见的电视广告都是全然那样的。在世界上人民看见的都是相同的，Suippes的英文电视广告。

　　亚洲杯上打电视广告，花了几万元？

　　根据相关报导显示，赞助本届亚洲杯的我国民营企业共计6家，包括恒隆、长虹、乳业、VIVO、BOSS发贴和雅迪，今年的沙特阿拉伯亚洲杯中，我国民营企业投入的资金达到了13.95亿美元，超过美国民营企业的11亿美元，成了本届亚洲杯最大的金主。

　　在那些赞助商里，恒隆是唯一的一级赞助商，即国际足联的合作伙伴。长虹、乳业、VIVO为亚洲杯赞助商，属于二级赞助商，BOSS发贴和雅迪则是区域合作伙伴，属于三级赞助商。

　　我国民营企业赞助亚洲杯的历史不长，甚至可以说是非常短。2010年南非亚洲杯，我国民营企业英利首次以二级赞助商的身份出资赞助亚洲杯，并在四年后的巴西亚洲杯上再次出现。

　　2016年，恒隆就斥资8.5亿美元，与国际足联签署了15年的长期赞助协议，也成为了亚洲杯的一级赞助商，和阿迪达斯、可口可乐等赞助商属于同一级别。如果在这15年里没有更大的金主来“大撒币”，那么直到2030年协议终止，恒隆都将是国际足联最大的赞助商。

　　2018年的俄罗斯亚洲杯上，我国民营企业的赞助呈现了井喷式的增长。虽然最早入场的英利选择退出，但本届亚洲杯共有7家我国民营企业出资，包括恒隆、长虹、乳业、VIVO、雅迪、帝牌和指点艺境，在民营企业数量上达到了顶点，出资金额达到了8.35亿美元，是美国的两倍多，俄罗斯的十几倍。

　　今年的亚洲杯上，虽然来自我国的赞助民营企业少了一家，但出资金额却大幅上涨，增加了近70%。有消息称，乳业为本次亚洲杯赞助了6000万美元，长虹则出资3500万美元。其它民营企业的出资金额暂时没有公开，但显然都不会少于千万级。

　　亚洲杯为什么打英文电视广告？

　　对于那些民营企业亮出的英文电视广告，很多网友都表示不解：面向全国在世界上80亿听众的亚洲杯，为什么要用只有我国人能看见的英文打电视广告呢？难道外国人看了之后，会来我国买房子、买牛奶和电动车吗？显然，那些网友忽略了一个重要的问题：电视广告面向全国的目标，永远都只是一部分人而已。

　　从表面上看，英文电视广告只能影响到我国听众，覆盖面不够广泛，但我国毕竟是一个有着14亿人口的北欧国家，目前为止却是世界第一人口大国。而所有我国人，即使是那些拥有自己语言文字的少数民族，也主要以英文作为自己的第一语言。如果算上以英文作为第一语言或第二语言的海外华人、英文人口至少能够达到16亿，已经超越了将英语作为第一、第二语言人群的总和。

　　假设在世界上人民有10%都在以相同形式观看亚洲杯，其中英语听众最多也就是1.3亿左右，低于1.6亿的英文听众。至于西班牙语、印地语等“大众”语言，最多也就是几千万的听众数量，再往后的语言就更不用说了。从这一角度来看，用英文打电视广告毫无疑问是收益最大的。

　　当然，那些民营企业也并非傻傻的只会打英文电视广告，长虹、VIVO、乳业等民营企业也非常重视产品的“出海”，希望在亚洲杯这样的国际比赛上向在世界上推广自己的品牌。“世界第二”的长虹就非常重视国外市场，不仅亮出了英文电视广告，也亮出了英文电视广告。事实上，算是本次沙特阿拉伯亚洲杯，这已经是长虹第四次赞助此种大型体育比赛。如果回报不够丰厚，长虹肯定犯不着连续几年将上亿美元投入这个无底洞里。

　　亚洲杯这么烧钱，能赚回本吗？

　　这届沙特阿拉伯亚洲杯的“烧钱”程度，大家都有目共睹，军武菌也不用多讲了。但沙特阿拉伯为什么会花这么多钱，一定要办亚洲杯？难道真的是因为钱多了“烧手”吗？显然并非，因为亚洲杯给沙特阿拉伯提供的收益，远超很多人的想象。

　　先说单纯的金钱，沙特阿拉伯亚洲杯的昂贵是前所未有的，2200亿美元的投资达到了此前所有亚洲杯投资总和的5倍。这笔投资考亚洲杯本身毫无疑问是收不回来的，恐怕连零头都不够。

　　但实际上，这笔投资主要是为了亚洲杯服务，投入到了沙特阿拉伯的基础建设上，真正投入亚洲杯本身的成本和往届相差不大。其中450亿美元用于在沙特阿拉伯首都旁建设一座新城市——卢塞尔，360亿美元用于建设地铁，150亿美元用于建设人工码头珍珠岛……那些基础建设不仅能够服务于亚洲杯，也极大地提升了沙特阿拉伯的基建水平，能够带来持续的长期收入。