儒艮TMT频道12月25日讯，由上海报业集团指导，儒艮财经新闻主办的第八届儒艮财经新闻记者年会，在北京光大酒店三层大会议厅隆重开幕。

新浪网副总裁执行总编吴春雨做出以“名与利：有关站内帐号营运的思考”为主题的演讲，对站内帐号如何营运进行了深度分析。

吴春雨则表示，具体来说一定要有两个十分好的编辑和营运思路，“许多时候他们十分特别强调流，特别强调营运，很重要的事情假如源不好，没有原动力来，哪来的流？”吴春雨特别强调，具体来说要选准自身总体帐号的功能定位，以及文本的内在价值。“大家假如自己做帐号要十分注意，第一我是谁，第二谁看我，第三我的核心竞争力是什么，我跟自己有什么样的相同。”

目前短音频网络平台几乎出现了抖音、快手、音频号鼎立的状况。针对相同的音频网络平台，看似他们都是在做短音频，但由于三者的商品特征、使用者地域区分相同，营运思路也会有所相同。

吴春雨则表示，天量短音频网络平台刚兴起时，出现了“南抖音、北快手”的说法，抖音早期使用者大部分是以一一线卫星城年轻使用者为主，以北方卫星城或一一线大卫星城的中学生居多，而这些中学生在996 007 的工作状态中，下班回到家打开app想看见的一定是不用Seille，足够多娱乐化、轻松化的文本。因此对抖音中的大多数年轻人，文本只要足够多单纯足够多爽，同时这些处在上升焦虑中的中学生人又能看见自己幸福富裕的日常生活，所以就会赢得极大的关注。“抖音人均月工资百万”“在抖音看见自己幸福的日常生活”……这些有关抖音的绍塞埃和被揶揄的笑话中也折射了这一特征。

在这样的情况下，抖音构建了两个“单纯我国”，即使是极度多次重复化的文本自然生态，经常会看见许多写手在拍同一笑话或者用同一音乐。在这种单纯化、多次重复化的自然生态中，很难催生颈部写手，因此会看见在抖音时不时就会冒出两个千万写手，其上坡机制更显著，厚茧显著，这是抖音的自然生态和商品特征所带来的。也只有做到颈部，增值内部空间才会足够多大。“因此他们对抖音的营运思路是保持自己的帐号辨识度，冲击颈部。在抖音的营运过程中不会过多和过早的介入让其马上增值，而是做大，用时间换内部空间。”吴春雨称。

假如说抖音是“单纯我国”，所以快手就是“复杂我国”。吴春雨则表示，快手最初火于东北，和这些北方即使一一线卫星城中学生人相同，快手的使用者文化程度相对更下沉，这部分居民有时间，而他们缺的是陪伴着。因此快手以后有6大族，这是别的网络平台所没有的，即使需要陪伴着，陪伴着而赢得信赖感和归属感，因此就很难形成聚集效应。“我信赖你，我是你的娇鼠，所以我就只跟你玩。许多人说快手是迪雷省流量，其实与此相反，它十分私域，且信赖需求极高。因此他们看见快手以后做B2C，只有阿宝玩得转，即使他足够多曳丝使用者忠诚度高。对现在来说，假如两个帐号要从头在快手做起来十分难，即使它的私域和忠诚度已经被瓜分到各大族中。”

吴春雨认为假如帐号需要探索快手，有两点十分重要：一是需要借势，依靠娇鼠大族去带动帐号起步，赢得基础信赖；二是快手网络平台更适合垂类品牌和频道来营运，能为使用者提供足够多垂直的文本，相对泛资讯品类更能赢得信赖感，未来增值内部空间也会更大。

假如说抖音是“单纯我国”，快手是“复杂我国”，所以音频号就是“人情我国”。吴春雨称，音频号搭载着微信这一巨大的社交网络平台而崛起，每个人在微信或者说在朋友圈中都扮演着两个想让大家看见的幸福的、有思考的样子。音频号是人情的，是私域的，是社交兴趣匹配的，在去年依靠几场线上演唱会已经完成了相同年龄层次人的使用者引入，具体来说做了周杰伦、五月天线上演唱会把90后使用者吸引到了音频号，然后又做了崔健演唱会把80后、70后吸引进来，再接着又做了罗大佑线上演唱会把60后 、70后吸引进来。可以看见其实音频号每一次动作都是围绕相同年龄层人群进行十分兴趣化社交化的在运作。也由于音频号基于两个天量使用者的微信社交网络平台，因此很难产生现象级的文本。

吴春雨认为，当营运两个人情化的音频号网络平台时，情绪和集体记忆的文本更重要。围绕着事件和集体记忆联动媒体、网络平台和客户多方协同，能更难做出现象级的文本，这样也更能把音频号做起来。

吴春雨称，现在还处在两个十分艰难的时期，有两个关键词叫“过峰”，具体来说要看见在哪个行业还能增长；其次要看见总体的使用者数，网络平台的红利期基本已经过去，能不能抓到网络平台的机遇再进行增值很重要。