Twitter 要被卖，微博已“嫁人”：它们哪里做错了？（推特是不是ins）_推特

这几天，Twitter 频繁传出可能被收购的消息，包括但不局限于Salesforce、Google控股公司 Alphabet、新闻集团、迪斯尼、谷歌等民营企业都向Twitter伸出了绣球。

Twitter对人们依然很重要。从英雄机师控制飞机科弱迫降于东河湖上，到每一次超级碗，三次英国总统大选和来自“阿拉伯国”等恐怖分子的每两个帐号和贴文，再到911十周年路上昏倒的克林顿：Twitter继续缔造许许多多历史瞬间，自称“世界的脉动”。前日刚谁知的第一场2016总统大选辩论会现场直播，再次创下了Twitter的流量记录。

与此同时，Twitter幼体的智能手机现场直播应用领域 Periscope 也绒兰。今年6月23日，当英国议会会议厅的特别报道现场直播讯号被切断时，参议院卫星频道C-SPAN向观众直接播映了通过Periscope和Facebook Live摄制的讯号，来代替官方讯号播映。这是智能手机现场直播的镜头首次正式再次出现在英国卫星频道上。

然而近年来，Twitter的发展日益陷入困境，在用户获取和商品化方面进展不振。现阶段，投资者已几乎对 Twitter 凭自身力量发展丧失信心，每次股价上涨都是因为再次出现了潜在买主。

“娶”穆萨的网志是Twitter故事情节的瘤果

Twitter 是网易网志在此时此刻的老师。网志与 Twitter 在很多特性上都极其相似：两者与此同时具有媒体和影视娱乐特性，反之亦然是“人手不足二号”的最知名互联网服务，现阶段大多数对个人和民营企业实体都需要注册两个 Twitter 或者网志帐号。两者也反之亦然在热度上不及闲聊型SNS应用领域（依次是Facebook和QQ）。两者也反之亦然整合现场直播服务，并做为两个捷伊盈利点重点开发。

在Twitter和网志刚诞生的那个时代，网志客销售业务做为风起云涌的Web2.0大潮的一部分，拥有众多同行业。由于自然竞争和其它因素，Twitter和网志依次在各别的消费市场击败了所有同行业“网志客”类对手，成为各别消费市场唯一的“网志客”类销售业务。

然后，网志这种SNS形态也加速击败了网志、轻网志、网易网快照等用来展示对个人形象的SNS应用领域。在各别消费市场，Twitter击败了Tumblr、Flickr等，网志击败了人人网、Qzone、Lofter等。在两个战场，“网志客”都做到了行业第一，这也是它加速攀升到“秃鹰”地位的重要环节。

但是，当所有种类的SNS形态逐渐融合到同一战场以后，相对于即时通讯工具（Facebook Messenger、WhatsApp、LINE和QQ），任何非同步的SNS产品用户粘性都不可逆转地变弱。尽管Twitter有私信功能，网志甚至一度将私信闲聊做成了独立的App，都无疾而终。

用户一开始就不认为网志和Twitter应该是用来闲聊的；QQ、Facebook才是。在对外展示自我的网志类产品中，人们展示自己的许许多多假面；在真实好友SNS的Facebook和QQ当中，人们被迫展示真实的一面。扎克伯格很早就表示“你只有两个身份，双重身份是不诚实的表现”。确实，有很多人因为Facebook消息被老板看到而丢了工作。

全社会中精英永远是少数，对大部分用户来说，维持两个良好形象而从来得不到陌生人的赞美激励，很快就会厌倦。所以“展示自我”的商业模式，长期一定会引发互动下降，应用领域占用用户时长减少，以至广告价值下降。这也直接导致Twitter和网志在各别消费市场，反之亦然面临用户整体互动少的困境，应验着只有大V产生内容的“二八定律”，以及遭遇严重的网络欺凌问题。

2013年4月，穆萨巴巴以5.86亿美元投资了网易网志，共计持有18%的股份。此后，穆萨继续增加对网志的投资，截止2016年3月31日，网易共持有网志54.5%的股权，穆萨巴巴做为第二大股东拥有30.5%的股权。在接受穆萨入股之后，网志深受穆萨影响，以至同穆萨旗下产品深度整合。2013-2015三年内，穆萨为网志带来的营收依次为4913万美元，1.07亿美元和1.436亿美元。可以说，网志的今天是Twitter未来故事情节的两个瘤果，而且还是比较好的那种故事情节。

互联网从乌托邦回归现实

在完全曝光真实身份的SNS平台，人们断绝了一夜成名的念想，大多数用户规规矩矩地跟自己的现实亲友互动。而对外界分享、“表达自我”并非用户的真正需求，这只是Web在还没有完全大众化之前，一些高素质种子用户带来的错觉。最开始，比较有钱，受教育程度较高的“极客”垄断了互联网，他们塑造了良好的闲聊室礼仪，可以主动贡献高质量内容，其中的参与者到现在还对过去的闲聊室颇为怀念。

从.com泡沫破裂到现代SNS网络兴起之间的2003-2007年，所谓“Web2.0”的概念躁动一时。

“Web2.0”指的是用户从单纯的信息接收者变成了信息发布者，人们看到的信息不再仅仅来自某几个媒体，而是来自身边你我一样的普通人。有人认为当年的网志是未来网络的主要载体——对个人撰写的高质量内容（也就是所谓UGC）会让人们抛弃传统媒体，甚至幻想新网民将因为接触互联网提升其自身素质。

但实际情况却是，为了迎合懒惰的新用户，从网志、播客（Podcast）、网志、轻网志、Instagram、到现在的现场直播、短视频，信息发布门槛无限降低，众声喧哗。新鲜感过去以后，普通用户无法获得成就感，加速厌倦了对他人发布信息，蜷缩回有限度的小圈子SNS中。这种情况下Facebook和QQ的崛起几乎是历史必然。

自律性差，有很多坏习惯，总想着“不劳而获”，同时“不挑食”的用户，构成了现在互联网的主体。眼下网志的“第二春”并不是因为其“自我表达”的初衷被再次激活，而是相反：网志强化了大V和明星的话语权，通过对大多数普通用户植入导购以及现场直播打赏等途径赚取利润。其余正在领先的SNS相关产品无不例外，YouTube补贴专业视频制作团队（PGC），Facebook 吸引传统媒体入住……在草根大多没有了一夜成名的需求之后，SNS网络也对草根关上了大门。

一小批反抗者在互联网的童年，塑造了一些互联网的基础精神——开放共享，去中心化，平等交流。但是，平民化很快砸碎了极客们的乌托邦。

曾经的开放互联变为以邻为壑——以操作系统区分的应用领域商店、采用自有标准的QQ“小程序”，都在分裂原先统一标准的互联网。去中心化转变为中心化——以Google Reader关闭做为标志，RSS和对个人网站退出历史舞台，“两微一端”上位，信息的所有权也转移到了大公司手中。随着各个网络社区人数增加，成员的影响力日益再次出现分层和“马太效应”，“三无用户”破坏了讨论氛围，使得平等和共享也成为历史。原来的少数“精英”要么退隐江湖，要么通过自有渠道或知乎、YouTube等寻求知识变现。

回想Twitter和网志的历史不难发现，它试图满足人们的自由表达欲望，让每对个人都有机会被其他人倾听。这一初衷让它成为互联网彻底平民化之前最后一丝“回光返照”。当所有尚有原创能力的作者被挖掘完毕后，Twitter和微博就都变成了少数人的传声筒，让大多数人坐回听众席。这时候，不论它是否被收购或者财报好坏，它都已经“死了”。