又是一年选拔赛，又是圣安东尼奥巨人对辛辛那提勇士。这已经是巨人和勇士连续第三年在NBA选拔赛碰面……好吧，每个关注NBA的女球迷都知道，这并不是NBA现阶段最大的领涨板块。

当今社会NBA最炙手可热的热门话题，是波士顿76马林鱼云谲波诡的SNS新闻报导媒体性丑闻。

事情是这样的：上周三（美国时间5月29日），由前ESPN知名该文员迈克尔·西蒙（BillSimmons）斯创立的体育运动新闻报导媒体The Ringer撰文，称76马林鱼总经理麦可·科兰杰洛（Bryan Colangelo）疑为在SNS新闻报导媒体Twitter上以多个非官方双簧管野餐有关76马林鱼的脆弱信息和内部消息。该文一时间立刻引起社会舆论哗然。

科兰杰洛承认，The Ringer报导的四个非官方帐号中确实有一个是他的。有人揣测，另外四个帐号则由科兰杰洛身边的人控制，或许就是他的妻子。不过，据ESPN报导，科兰杰洛驳斥这些双簧管属于76马林鱼的值班人员。现阶段76马林鱼正在对此事进行调查。波士顿76马林鱼本来是NBA最有发展前景的球会之一，但现在对他们而言，所有人都变得一塌糊涂。

这件事对NBA答影响？或许听起来有些难以置信，但对NBA而言，76马林鱼twitter双簧管该事件实际上是一次极佳的品牌推展。

与其他业余体育运动完全不同，2018年的NBA彻底进入了数字时代。的确，橄榄球仍然是一项被传统新闻报导媒体围困着的现场直播比赛——每家广播电台、各档广播电视节目（如TNT的电视节目“Inside the NBA”），以及牛汇的新闻报导报刊上的体育运动时评。但或者说推动NBA发展的，是其多彩的迭出的网络世界，尤其是Twitter。“NBA Twitter”就像中枢神经系统，所有人有关NBA的现实活动都在这儿发生：新闻报导、该文、笑话、分析、音频、黑暗面和道听途说。故事在这儿爆发，社会舆论在这儿裂解，新闻报导媒体歌星在这儿大放异彩，这儿是或者说的Montmartin（ESPN知名曝料巨匠丹尼尔·Haveri曼尼默莱选择在Twitter上曝料，而不是电视）。女球迷、球员、教练——人人都在Twitter 上，只不过有时候是他们自己，有时候不是。几年前，当NBA总裁亚当·萧华告诉新闻报导媒体他其实在Twitter上有个非官方双簧管时，每个人都为之疯狂。如果你想要紧紧保持对NBA的关注而不落伍，Twitter是至关重要的通用语言。

需要指出的是，NBA并不是唯一在互联网上拥有影响力的体育运动组织，橄榄球、大学体育运动、棒球、冰球都在Twitter上产生了大量内容。但NBA在Twitter上的领先地位超出其他体育运动项目几个光年。它不仅仅是一个承载橄榄球内容的平台，它已经成了橄榄球这项运动的一部分。NBA Twitter比传统电视新闻报导媒体更加消息灵通、更加引人入胜。对于一名新闻报导工作者而言，NBA Twitter是无与伦比的。等到赛季结束、交易流言四起，以及勒布朗·詹姆斯再次面临跳槽还是留守的选择时，所有精彩好戏都将第一时间在NBA Twitter上演。

NBA对此并不是没有察觉。相反，联盟对这场网络革命采取了积极鼓励的态度，在版权保护上睁一只眼闭一只眼。想要用NBA素材剪一段搞笑音频？想要做成GIF图片和表情包？NBA说，没问题，尽情发挥吧。与其打击眼前的盗版，NBA把眼光放得更远。他们没有警告球员远离SNS网络，反而鼓励他们参与其中。这样的做法收到了效果。尽管对数字平台的开放态度不是唯一原因，但NBA确实正在对抗全行业普遍下滑的电视收视率——其电视收视率实际上是在上升的。

这是因为，NBA Twitter往往是有趣的。不像Twitter上那些有关政治冲突、种族纷争或其他普通热门话题，有关NBA的Twitter内容通常都令人愉悦。SNS网络或许存在一些令人讨厌的趋同思维，而新闻报导媒体的热情可能又对其产生了助推作用，但NBA Twitter却很少有卑贱的内容。有些时候，它们甚至透着一点带着顽皮的智慧。几年前，达拉斯独行侠队和洛杉矶快船队对自由球员德安德鲁·乔丹的争夺，最终演变成了双方球员在SNS新闻报导媒体上的表情包大战。去年，NBA Twitter圈发生了一件令所有人都喜闻乐见的事：超级球星杜兰特被发现使用非官方双簧管在Twitter上与女球迷“激烈交流”，为他自己的选择辩护。

所以，类似“76人非官方双簧管该事件”这样的状况，其实并不是什么可怕的性丑闻。这是一场狂欢。The Ringer一石激起千层浪的曝料更像是为NBA的 Twitter世界奉上了一道美味甜点。它不但为女球迷充实了选拔赛之前的空白期，还让每一个拥有Twitter帐号的人都能参与进来，尽情释放对于八卦的热情。

76马林鱼发生非官方双簧管恶作剧该事件，这简直是NBA Twitter世界梦寐以求的事儿。假如说NBA Twitter要与NBA生个孩子，那这孩子肯定就是波士顿76人——一支由NBA Twitter殉道者（前球会总经理萨姆·辛基）运用新思路重新打造的，充满网络红人（没有人比乔尔·恩比德更名副其实）的年轻球会。

我们来比较一下76马林鱼现阶段的混乱和之前席卷NFL的大争论吧。无论在流行程度还是在电视收视率上，NFL依旧稳压NBA一头，但它却被政治因素和自己制造的争议慢慢吞噬，现在的NFL就像一堆湿漉漉的袜子令人心生厌烦。相比无休无止的有关政治和种族的争论，NFL肯定更乐意让一起愚蠢的球会管理层Twitter双簧管该事件成为他们最大的麻烦。

有关眼下NBA这出好戏的本质就是：愚蠢。没人确定到底发生了什么，很多人也不想把这件显然是76马林鱼、科兰杰洛以及所有相关人士噩梦的该事件弄得一清二楚。“76人非官方双簧管该事件”是数字世界继续侵入我们生活方方面面的又一例证罢了。事实证明，NBA已经在数字世界里了。

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声明：本文为懒熊体育运动编译自《华尔街日报》，原文作者为Jason Gay。