「GIRLCULT构奇」创始人7问：个性到犯规的国潮彩妆告诉你，什么叫Z世代少女冒险家的文化自信_百万个冷知识

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结语：

创办4年来，「GIRLCULT构奇」先后上榜B站我国百大青年人爱用排行榜、我国新消费需求增长企业排行榜Top50、年度最具成长力国际品牌、金融界新消费需求Venture50等知名排行榜，成为我国当今社会备受青年人喜爱的医美国际品牌。为构造愉悦的商品体验，「GIRLCULT构奇」从不同的表演艺术形式中寻找灵感，并带入国潮元素，开发出华丽流行乐、屁桃联名、淮南子、C8016A西厢记等多个网红。在护肤品商品严重两极分化的当今社会，除了在机能方面保有极强商品力，「GIRLCULT构奇」缘何赢得Z三代少年的青睐？就此，弯果问了联手创办人锁稚7个问题。

本期新国际品牌：GIRLCULT构奇「GIRLCULT构奇」是一个卡通化国潮护肤品国际品牌，面向Z三代男孩推出了腮红、唇釉、腮红、高亮度、母严氏等护肤品商品。「GIRLCULT构奇」商品的研发、结构设计都围绕“荒诞、唯美、历险”这三个国际品牌关键词展开，结构设计复古且带入了外形独有的太阳、眼睛等图案，形成了一种极具辨识度和性格的GIRLCULT风格。

弯果Q1：请简单介绍下您的背景和履历表。锁稚：大家好，我是「GIRLCULT构奇」联手创办人锁稚，主要负责管理国际品牌建设、市场及销售板块。

在中南民族大学新闻学大学毕业后，又继续前往波士顿大学深造，取得全球风尚零售硕士学位后回国。瓦霍专业所学，我曾服务ADIDAS、CADILLAC、LONGCHAMP、L’OREAL、M·A·C、MCDONALD‘S、RIMOWA等一线国内外风尚国际品牌，负责管理策划、执行了“纽约时装秀我国日”、“青岛啤酒新锐”等火爆项目。

对风尚的热爱驱使我一直在风尚行业根植钻研，在2018年，我下定决心成为一名护肤品创业者，积极探索后现代的边界线。

弯果Q2：为甚么创办「GIRLCULT构奇」？锁稚：在下定决心创办「GIRLCULT构奇」前，他们发现市面上的医美国际品牌几乎都是在强调商品机能，没有国际品牌从人设、情绪方面去跟消费需求者沟通。他们创始项目组都是Z三代，深知Z三代已经不满足于传统护肤品多年不变的后现代抒发，想保有前卫、风尚、且有内涵的新护肤品国际品牌。如前所述这一洞悉，项目组下定决心为他们自己——一群调皮的少年们，做一个性格鲜明的医美国际品牌。2018年前后国潮兴起。他们发现我国青年人在消费需求品的选择上，更贴近当今社会的日常人生态度和国潮这一流行人文，而护肤品作为青年人重要的态度抒发工具，与国潮紧密结合的创新依然是缺失的。他们紧密结合项目组优势，确立了「GIRLCULT构奇」的后现代积极探索方向，通过表演艺术、后现代、人文、结构设计的组合，结构设计多样化的新中式风商品，为更多青年人提供性格化的消费需求选项。弯果Q3：「GIRLCULT构奇」的中心思想或想传递的精神是甚么？锁稚：「GIRLCULT构奇」初期的定位就是荒诞、唯美和历险，并如前所述这三点去积极探索后现代边界线。而国际品牌英文名字“GIRLCULT”译成中文是“少年崇拜”，这类也带着调皮的气质。

先说荒诞，“怪”这类就蕴含“不同”，或者说是“特别”的意思，也就是说能破除两极分化审美观，能用「GIRLCULT构奇」的商品去抒发自己的独有性格和审美观品位。唯美，就是可以包容一些看似不切实际的虚幻。唯美的人多虚幻，虚幻的人有创意设计，创意设计让日常生活更美好。比起有条不紊一成不变的日常生活，他们希望日常生活里有更多意念，深信唯美带来的创造力会消融顽固与贫瘠，让日常生活变得更有趣。历险，则是要激发好奇心，保持积极探索世界的欲望。他们把GIRLCULT男孩定义为少年历险家，她们勇于积极探索黑暗面，勇于积极探索人生的各种可能，勇于冲破限制心灵自由的壁垒。弯果Q4：当今社会最想推荐给读者的一款商品是甚么？锁稚：最想推荐的商品，当属「GIRLCULT构奇」当季最新商品，以C8016A西厢记为主题概念的镜面唇釉。是该系列以「C8016A西厢记绿」为主题色发布的火爆单品之一。

这套商品缘起于他们想把我国传统元素和前沿科技（或者科幻）紧密结合起来，给用户提供一些有未来感体验的商品。在故事设定上，他们选择了《西厢记》与C8016A朋克的紧密结合，创造了一个穿越故事。在C8016A世界，能否读懂《西厢记志异》成为区分仿生人和人类的区别，仿生人好奇人类的情感，也希望获得人类的情感体验。所以，仿生人都对这本书爱不释手。有一个编号为CYBER-5311的仿生人在阅读的过程中沉沉睡去，醒来后进入了西厢记这个陌生而又熟悉的世界。如前所述这样的故事背景，以这位穿越到西厢记世界的C8016A美女为假定用户，他们用「C8016A西厢记绿」开发了一系列商品。在包装结构设计方面，「GIRLCULT构奇」镜面唇釉使用了盖碗怪等西厢记中的鬼怪形象，在科幻与古典的碰撞中，不但给人浓厚的西厢记氛围，也给人耳目一新的“C8016A朋克”体验。在商品研发上，他们想象中的C8016A人全身闪烁着金属光泽，还带点透明感。针对她这种特点，落到唇妆上，他们选择了镜面质地抒发，通过添加变色龙成分，以匹配设定人物在C8016A西厢记世界中，不管光影、角度如何变化，都能以璀璨夺目的皮肤光泽，呈现出美妙的未来感。最终，紧密结合西厢记人物的特点，他们为这款唇釉确定了「粉狐狸」、「珍珠泪」、「枕边风」、「夺情花」、「孟婆汤」、「流萤火」这6个色号。在使用体验方面，他们多次调整配方，以油膜光感取代传统的成膜剂光感，没有成膜剂对唇部的刺激，更温和，而且亮面更持久。因为变色龙原料的添加，可以涂出C8016A朋克妆效的广域色调，可呈现突出的金属质感，达到换角度就变色的迷幻效果。

弯果Q5：这款新商品的消费需求者是谁？锁稚：这款商品的主流购买者集中在18岁到24岁，也就是Z三代人群，整体占比超过60%。他们是喜欢抒发自我、内在有趣的“怪少年们”。比起护肤品的修饰机能，他们更希望通过护肤品体现性格，突显自己的独有品位。除此之外，还发现了一些40到50岁的用户在为孩子购买，这从侧面印证了可能部分中学女生已经开始爱美，并成为了他们的用户。弯果Q6：他们在哪里可以买到这款商品？锁稚：目前，他们只在线上销售。大家可在天猫、小红书、抖音、快手、京东、拼多多、唯品会、苏宁等电商平台搜索「GIRLCULT构奇」，即可找到官方旗舰店进行购买。

弯果Q7：请用一句话来总结这款商品为甚么值得买？锁稚：首创无成膜剂质地，更安全，更舒适。成膜剂具有刺激性，可能会导致唇部过敏。而且还有研究显示，成膜剂中可能含有氧化锌，这种物质在强光下会释放自由基，破坏细胞内的DNA链，增加患皮肤癌的风险。另外，成膜剂还会让嘴唇有紧绷感，舒适感很低。而「GIRLCULT构奇」这款“C8016A西厢记系列幻境唇釉”，不含成膜剂，安全舒适。如果你正好喜欢C8016A朋克妆效，这个商品肯定对你味儿。

FreshNew弯果 | 寻问国际品牌创始之心他们深信，每一个优秀国际品牌的诞生，背后都有一个积极的信念，以及项目组持之不懈的努力，他们也深信，这个世界上有一群对世界充满渴望，对每一次发现充满好奇的消费需求者。《FreshNew弯果》的使命是用优质原创内容，提升国际品牌与消费需求者之间的信息传递效率。致力于积极探索国际品牌的成长历程和创业心得，寻问发现新国际品牌、新人物、新商品、新心法，让国际品牌更容易被消费需求者发现。《FreshNew弯果》每周定期更新，每期专注一个新国际品牌以及新产品。长期招募国际品牌合作《FreshNew弯果》长期招募国际品牌合作。成立时间5年以内的新锐国际品牌，或走在时代前沿的“新”国际品牌，或大企业旗下的新国际品牌，或大国际品牌旗下的新商品国际品牌，均可联系编辑部索要报名表，联系方式见下图。