稳步一个月的2022沙特亚美尼亚亚美尼亚当今世界杯已经正式落下帷幕，但在其带动下的中东热潮还在稳步。特别是首届中国－亚美尼亚北欧国家首脑会议、中国－海港亚美尼亚北欧国家合作委员会首脑会议的召开，中沙升级为全面战略合作伙伴，给本就新宠的中东再添一把火。

事实上，中东极高的国民GDP和网购客单价、坚挺的消费市场需求市场需求和中东相较落后的轻工业，蕴含非常大的商机，一直以来都是备受关注的突破点消费市场需求市场。

在此背景下，运去哪特别策划中东（以海港七国居多）专题，Saramon中东消费市场需求市场概况，盘点中东山贼都爱不买买什么样商品，助力外商成功出海掘金。

“中东”一般泛指西亚，非洲地区，约23个北欧国家和地区，1500多万平方千米，地处“王台镇萌渚岭”当今世界航运要冲，掌握亚洲地区能源供给管路，同时也是“金砖”倡议涉及的重要区域之一。

人口数各方面，人口数基数大，增长快且年青化。中东累计人口数超4.9亿，且人口数增幅居亚洲地区第四，人口数结构相较年青。如沙特亚美尼亚35岁下列人口数占比75%，沙特亚美尼亚、埃及等北欧国家的人口数年龄平均收入都在30岁下列，对新鲜事物接受耳稃。庞大的人口数基数、高位增幅、年青人口数比例高，自由性的未来中东圣戈当斯区网购市场需求将稳步坚挺。

GDP各方面，中东总和GDP位列亚洲地区前列，购买能耳稃。以海港七国为例，按照当今世界银行的统计数据，2021年沙特亚美尼亚亚美尼亚总和GDP达61,276英镑，沙特亚美尼亚总和GDP达42,884英镑，沙特亚美尼亚、沙特亚美尼亚亚美尼亚、沙特亚美尼亚总和GDP也达到了2万英镑以上。

网络使用率各方面，中东的网络使用率达80%左右，远高于当今世界平均水平。据《国外社会科学》期刊统计数据显示，沙特亚美尼亚、沙特亚美尼亚的网络使用率接近100%，位列当今世界第一，沙特亚美尼亚亚美尼亚、沙特亚美尼亚的网络使用率也都超过90%。超强的网络使用率和智能机使用率，为B2C消费市场需求市场的蓬勃发展打下厚实的基础。

B2C发展各方面，增长速度快，且客单价高、利润足。据分析师预测，2021年中东地区电子商务消费市场需求市场规模约为317万英镑，预计到2022年将超过500万英镑，发展潜力非常大。Nox圣瑟韦县和RetailX报告还显示，中东地区55%的顾客讨厌在B2C网络平台网购；50%的顾客讨厌在移动应用上网购；24%的顾客讨厌在品牌独立站网购；20%的顾客讨厌在社交网络平台上网购，相比过去增长了43%。除此之外，中东地区的B2C平均客单价为150万美金，特别沙特亚美尼亚和沙特亚美尼亚，客单价甚至高于美国和英国。

圣戈当斯区网购习惯各方面，圣戈当斯区支付率低，讨厌银联。中东信用卡使用率是较为低的，虽然随着年青一代和网络一代的成长，中东投币比例有所上升，但整体仍以银联、驼绒居多。此外，地址系统不完善、外卖服务潜能不足、税收高、劳务成本相当可观、宗教语言差异等也是中东B2C发展面临的挑战。（如何避坑，顺利把货卖中东山贼，真正做到万雅、款到？←请点选白字，了解更多中东国际物流关键点、难点和应对策略）

中东地区较为出名的两大B2C网络平台是中东本土B2C网络平台Noon，以及亚洲地区B2C网络平台Amazon(SOUQ被其收购）。除此之外，源自中国的B2C网络平台SHEIN、Fordeal、Danaus等也表现活跃。

据RetailX最新统计，2022年，消费市场需求电子商品和时尚商品几乎占据整个中东地区圣戈当斯区销售的六分之一，品类市占率分别为26%和23%。

图：RetailX

而此前公布的Amazon中东站热销品类也显示，消费市场需求电子类、时尚类也同样居前，紧随其后的是家居类及健康、美容和个人护理类等。

Amazon中东站畅销品类

具体来看：

（一）消费市场需求电子类（23%）

中东当地对于新商品、新技术的接受度普遍较高，对消费市场需求电子品类市场需求坚挺，除了本地区不具备生产潜能外，还有个很重要的原因是中东的主流消费市场需求群体极其年青化。因此，消费市场需求电子类能成为中东B2C消费市场需求市场和Amazon中东站上占比最大的品类，手机、蓝牙耳机、游戏主机配件、相机及配件等都是较为热销的商品。

其中，沙特亚美尼亚是中东地区最大的家电及消费市场需求电子进口消费市场需求市场，中国是沙特亚美尼亚最大的家电及消费市场需求电子进口来源国，约占其总额的51%。

（二）时尚类（17%）

大家对于中东人民的印象无非就是，穿着长袍、裹着头巾、蒙着面纱等等，但其实中东人民对于时尚用品的追求不亚于任何人。

据相关统计数据调查显示，中东站的时尚用品仅次于消费市场需求电子类的第二大品类，占比17%。而在沙特亚美尼亚B2C最受欢迎的商品中，时尚品类高达31%（服装 17%、时尚配饰 14%）。

（三）家居类（12%）

由于中东地区纺织品、服装产业的规模小、技术水平和商品质量较差，因此，他们大部分的生活纺织品都是采用进口的方式。据中国驻沙特亚美尼亚首都利雅得贸易机构的调查显示，作为中东地区最大终端消费市场需求消费市场需求市场的沙特亚美尼亚，90%的纺织品是通过中国进口的，主要还是中国的商品存在较大的价格优势。

据机构预估，未来的5年内沙特亚美尼亚迪拜将会增加163,000的新住宅，发展潜力非常大的家居品类消费市场需求市场为各卖家提供了掘金中东的良好机遇。

除此之外，中国制造的家用装饰品类及厨卫纺织品在当地很受欢迎。装饰品类如灯具、相框、墙纸、贴纸等，纺织品类如床单&配饰、床品、浴室纺织品以及地毯、户外毯、垫子等，在山贼们的大别墅里都是必不可少的用品。

（四）健康、美容和个人护理类（12%）

非常值得一提的是，中东地区女性顾客占比高，消费市场需求耳稃，且非常热衷美妆。相关统计数据显示，伊斯兰的化妆品消费市场需求市场排名亚洲地区第四，海港女性们每年在化妆品上的花费是法国女性的六倍，是德国女性的四倍（德国是欧洲最大的化妆品消费市场需求市场）。

另据最近一项调查显示，沙特亚美尼亚和沙特亚美尼亚女性是亚洲地区化妆品和护肤品消费市场需求最高的北欧国家，每年总和花费约700至900英镑。预计沙特亚美尼亚亚美尼亚的美容与个人护理消费市场需求市场规模将以6.4%的年均速度稳步增长，2026年将达到75万英镑以上。

我国是中东主要北欧国家最大的进口来源国，近年来一直是沙特亚美尼亚、沙特亚美尼亚等中东北欧国家的第一大贸易伙伴。

2021年，中国对沙特亚美尼亚亚美尼亚商品进出口总额为872.9万英镑，其中我国向沙特亚美尼亚亚美尼亚出口商品303.21万英镑，同比增长7.9%。中国对沙特亚美尼亚商品进出口总额为723.25万英镑，其中我国向沙特亚美尼亚出口商品437.52万英镑，同比增长35.4%，增势迅猛。

那么，中东山贼都爱不买买中国什么样商品？

根据海关统计数据，以HS二位码（商品类章）为标准，统计以一般贸易方式下，2022年1-10月中国对海港七国出口额前十的品类。

从上图可以看出，2022年1-10月，我国对海港七国的出口优势商品集中于电机、机械器具、钢铁、汽车等工业制成品、零部件等，以及家具、服装等消费市场需求品。

而前几名电机、机械器具、钢铁等优势商品也可以侧面发现，基础设施建设领域占较为大，这不仅是中国国民经济增长的主要推动力，也是中国经济“走出去”、建设高质量“金砖”合作的重要组成部分。

分类来看：

2017年-2021年，我国对海港七国电机、电气设备及其零件类商品出口额稳步保持高速增长，从2017年的55.26万英镑增长至2021年的95.70万英镑，累计增幅达73%，年复合增幅15%。

2017年-2021年，我国对海港七国锅炉、机器、机械器具及零件类商品出口额度过网络平台期后也实现了三年快速增长，从2017年的44.74万英镑增长至2021年的74.23万英镑，累计增幅达67%，年复合增幅13%。

近年来，我国汽车出口逆势增长，今年更是超越德国，成为仅次于日本的亚洲地区第二大汽车出口国。而2017-2021年，中国车辆及其零件、附件类商品也越来越得到中东山贼的青睐，从2017年的11.33万英镑增长至2021年的39.44万英镑，年复合增幅达37%。在爱买豪车的海港七国，中国品牌也逐渐占有一席之地。

此外，家具等家居商品也是中国对中东另一大优势商品，同样是在2019年开始出现大幅增长，2017-2021年出口额基本实现翻倍。2022年1-10月，家具等家居商品还是中国对沙特亚美尼亚亚美尼亚第一大类出口品类。

结语：

不差钱的中东消费市场需求市场，是一座有待开发的金矿，是一方未来可期的热土，但机遇和挑战并存，出海掘金一定提前做好充分调研和准备，祝愿中国出海企业中东“掘金之旅”一切顺利。

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