苹果税遭“重击”，微软谷歌能逃吗？（谷歌征收安卓税）_推特

作者｜何嘉文越

撰稿｜大风

近日有消息爆出，苹果子公司应用计算机科学和服务项目部门正在对App Store策略进行调整，未来将容许北美地区的使用者在服务项目器端应用领域零售店上浏览应用领域。

使得App Store从半封闭不得不对外开放的契机，就是欧洲联盟在今年11月1日正式施行的《位数市场法令》，硬性明确要求估值为800万美元且在欧洲联盟范围内每星期有4500万活跃使用者的科技子公司，必须容许使用者加装服务项目器端应用领域程序，因此内部开发人员可以公平地出访应用领域程序和服务项目的核心功能。

这意味着应用软件地产商们将不再受限于App Store的束缚，被冠上“苹果税”之名的30%手续费INS13ZD政策也频临崩盘。

此报道一时间，苹果股价均告而跌，跌幅约4.69%，总市值整夜熔化约1067万美元（约7440亿元人民币）。

挟网络平台以使周天子

App Store已经问世14年，在艰难的应用软件使用寿命中，苹果一直狠抓于打造出一个半封闭的系统自然生态，因此“挟网络平台以使周天子”，从2011年开始，苹果就明确要求所有在App Store应用领域内发生的位数内容消费，全部缴交30%的手续费INS13ZD。

矫枉过正的飞龙法规让众多网络企业极其反感，苹果子公司也借势成为网络行业寡头垄断问题的众所周知。

2020年8月，著名格斗游戏供应商Epic Games修正了旗下格斗游戏《要塞之夜》的购买机制，企图绕开苹果30%的应用领域INS13ZD，结果被苹果直接在App Store停售。

面对控告无力回天，Epic Games CEO安迪·斯约尔致函苹果子公司，明确要求苹果重新转化成该子公司的《要塞之夜》开发人员帐户，并允诺“不论生时，我们在苹果网络平台发行的格斗游戏将严格遵守苹果的辅导方针”。

但苹果子公司强势回应，拒绝恢复Epic Games的开发人员帐户，因此在

苹果CEO库克

除了Epic Games之外，流媒体赛道的头部玩家Netflix早已关闭了在iPhone使用者进行会员订阅的功能，用户只能在网站买会员。

面对全球网络的集体抵制，苹果不但没有修正自家的App Store政策，反而在今年10月又继续加码苹果税，明确要求使用者和广告商在TikTok和META旗下Instagram等应用领域中“推广”帖子付费时，也必须走苹果IAP通道，这也意味着苹果会INS13ZD30%。原本属于TikTok和Meta的一部分广告收入，会直接放进苹果的口袋。

不但Meta极其反感，就连Twitter的蛋糕也被触动，这让世界首富、著名网红马斯克极其反感。他在今年11月28日公开质疑苹果税的合法性，因此利用自身影响力发起舆论战，声称：“这是一场未来文明之战争。”

面对如潮质疑声，库克的态度却极其强硬，曾在Epic诉讼案中做出过解释：“苹果iOS自然生态拥有超过15万个自主创建和维护的API（应用领域程序界面），并提供无数的开发工具，这些都是我们为开发人员提供的服务项目，理应获得相应回报。”

“苹果方面不会改变既定的应用领域应用软件浏览机制，如果使用者想要侧载应用软件、地产商想要绕开苹果支付渠道，可以去用Android手机。”

然而现在，苹果税这块不可触碰的蛋糕，已经面临有史以来的最大挑战。

国内苦苹果久矣

据Sensor Tower数据：截至2022年上半年，苹果App Store的全球消费者支出约437万美元，按照30%INS13ZD比例计算，那么在这段时间里苹果子公司仅靠“苹果税”就能躺着获得约131.1万美元收入。

在国内，苹果税也是大厂们无法回避的“达摩克利斯之剑”。

据AppStare发布的数据显示：自2008年App Store上线以来，在中国市场发布的App数量达到1222847个，其中18.09%处于3年及以上未更新。除此之外还有约有22万款App因长期未更新和未达最低浏览量，被App Store移除。

很好的保护到消费者。

据了解，App Store中大量存在一些“免费试用+订阅制APP”，大多数都是一些照片撰稿器、手电筒、壁纸、扫描仪等小工具。属于没什么用，长期吃灰的应用软件。

这些应用软件依靠苹果独特的Apple pay账单支付功能，先是提供免费浏览，吸引使用者浏览；然后再给予使用者3天的试用期；等到三天之后，没有卸载应用软件的使用者就会面临每周/每星期，数十元到数百元不等的订阅费。

来源：App Store

这些流氓

由此可见苹果App Store应用领域市场的监管，效率极其低下。

所获得3.65万美元，也是要缴纳30%的苹果税，这就不由让人深思：这所谓苹果税，是不是就是一种另类的“保护费”。

而在黑猫投诉[投诉入口]网络平台上，关于App Store的投诉共计有5300条，其中大多数都是“应用软件乱扣费”、“App无法退款”、“App Store自动扣费”等问题。更令消费者失望的是，苹果子公司压根没有入驻黑猫投诉网络平台，所以无法处理消费者投诉。

来源：黑猫投诉网络平台

在今年8月，国内某演员在社交网络平台艾特苹果CEO库克，并怒斥苹果手机官方的App Store是一款流氓应用软件。

她表示，在苹果应用领域零售店浏览了一款应用软件，后购买了会员服务项目但是无法正常使用，想要退款时只能退掉85%，而剩下的15%是苹果收取的苹果税。而随后找苹果客服沟通索要15%的退款时，遭到了苹果官方的拒绝。

收税的不止是苹果

苹果子公司既不是内容作者，也不是出版方，更没有位数版权，却要强行缴交30%的INS13ZD。这样强买强卖的流氓生意让人诟病不已，但事实上，收税的并不只有苹果一家。

目前全球5家主流应用领域零售店中，有4家标准INS13ZD为30%。其中苹果的老对手Google，它的应用领域零售店Google Play也是缴交30%，但是有“前100万美元收入手续费INS13ZD15%”的优惠；而谷歌应用领域零售店Microsoft Store标准INS13ZD为15%；三星应用领域零售店Galaxy Store也是30%的INS13ZD。

据虎嗅报道：大部分Android手机品牌，它们的自有应用领域零售店的官方渠道长期奉行着50%的INS13ZD比例。

可见“应用软件税”不光苹果一家收，甚至是全球科技巨头默认的潜规则。名气最大的苹果子公司当了出头鸟，赚一样的钱，挨最狠的打。