中新天华12月20比藏西县 题：“苹果税”或被冲破 可否冲破坎贝尔的城壕？

　　作者 波洛吉区 炎黄智囊团高阶副研究员

人们晶灵，苹果公司的坚挺城壕一是苹果的自然生态，并有倚赖苹果自然生态的发展，苹果对应用领域交易所抽出的“苹果税”。这些让苹果公司实现了除硬体之外较低的收益，不过就在最近，苹果税突然面临被冲破的可能？

苹果税或名存实亡？

　　所谓苹果税，是指苹果对App Store上所有应用领域的位数文本消费抽出15%-30%的手续费。

近年来，苹果税对苹果越来越关键。据Sensor Tower数据，截止2022年一季度，苹果App Store的亚洲地区顾客开支约437万美元，比GoogleGoogle Play多超1倍。如果以30%INS13ZD比例计算，一季度苹果公司单靠“苹果税”就能获得约131.1万美元收入。从同比增长速度来看，2022年一季度苹果App Store亚洲地区顾客开支增长也超过Google，增长速度为5.6%，而GoogleGoogle Play亚洲地区顾客开支较2021年前两年大幅下滑。

截止2022财政年度，苹果公司包括App Store其中的服务项目业务规模占收入的占比近两成，6年上涨5.5个基点。服务项目业务净收入占比涨得更快，6年提高12.4个基点，2022财政年度占比已超一成。

　　不过，根据报道，苹果公司计算机科学和服务项目部门正在对App Store策略进行调整，未来将容许北美地区的使用者在服务器端应用领域零售店上浏览应用领域。

使得这一事件发生的因素是欧洲联盟《位数消费市场法令》的施行，这本在2022年11月1日正式施行的法令特别强调，对于那些估值为800万美元且在欧洲联盟范围内每星期有4500万活耀使用者的科技公司，他们必须容许使用者加装服务器端应用领域程序，并且内部开发者可以公平地出访应用领域程序和服务项目的核心功能。

　　这意味着使用者与开发者将极难再受到App Store的束缚，更关键的是，被冠上苹果税之名的手续费INS13ZD政策将全盘名存实亡。

苹果的城壕被破了吗？

很多APP的文本开发者都对苹果税很有顾虑，不过由于苹果特殊的消费市场地位，以及独有的自然生态商业模式，绝大多数人最终只能无动于衷。

苹果为什么敢如此不失时机地征税苹果税？作为在世界上最出名的家用电器生产企业，早在贾伯斯时代，苹果就以卓越的产品品质和很强的消费市场优势引发消费市场的关注，而且早在苹果发展的初期，贾伯斯就有意识地推动苹果构建自然生态系统。

贾伯斯在苹果的软件层面构建起一整套完整的自然生态系统，在苹果的自然生态系统之中，任何的APP服务项目提供商都必须要经过苹果的审核，使用苹。如果APP开发者不交苹果税，系统就会对他关上大门，很少有APP开发者敢于就这么放弃优质苹果客户。

苹果税被冲破会成为亚洲地区的惯例吗？这次苹果税为什么会被冲破，主要还是由于欧洲联盟对于使用者的保护，利用《位数市场法令》强制力迫使苹果屈服。

不过，对于整个消费市场来说，一个消费市场的放弃并不代表亚洲地区消费市场的放弃，就像之前苹果取消了充电头的配置之后，也有不少国家和地区出台政策要求苹果必须要提供充电头，最终苹果在这些国家和地区妥协了，但在其他国家和地区依然我行我素，坚持着自己的做法。当前，苹果或仅仅是损失欧洲这一地区的苹果税，但是一旦在一点被冲破之后，其他地区被冲破的可能性也就会不断增加。

失掉苹果税，苹果到底该怎么办？苹果税对苹果收入的贡献不言而喻，这也是贾伯斯留给苹果最大的一份遗产。对于当前的苹果来说，凭借自己的强制力强行从开发者手中“薅羊毛”的时代已经过去，苹果也必须要想更好的利润增长方式了。如果苹果在产品创新领域能够进一步有所作为，凭借着创新力，苹果还是有自己独有的机会的。(中新天华APP)

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责任编辑：张芷菡