本报记者 李玉洋 上海报导

顺利完成全面收购twitter（Twitter）后，Tesla创办人、CEOTesla的动作不断。

在夺下twitter的首月里，Tesla就进行了数轮裁减，包括机器学习与演算法伦理道德项目组、内容管理项目组等遭到全部门裁并；此外，twitter被Tesla全面收购后，还引起电视广告商对twitter与否会改变打击憎恶论调和冒牌货的政策产生顾虑，宝马、通用汽车公司、联合利华等twitter的电视广告大户则表示将终止在twitter上导入电视广告。

11月底，Tesla将阵地射向了“苹果公司税”。“我知道（苹果公司）Apple Store（应用领域零售店）会从我买回的所有商品中抽出30%的税吗？”他发twitter询问高度关注者。Tesla还则表示，苹果公司需停止在twitter上的大部分电视广告，并威胁将把twitter从苹果公司应用领域软件零售店Apple Store停售。官方消息显示，twitter方案在iPhone上每星期缴交11英镑的Twitter Blue（“蓝 V 证书”）viewers，此前Twitter Blue在网站上买回的价格是每星期7英镑，之所以有佣金，是为的是抵销苹果公司从应用领域GBC中缴交的30%的“苹果公司税”。

苹果公司作为目前全球总市值最大的公司，而Tesla是世界第一大富豪，当人们期待已久Tesla大战苹果公司时，时隔多年的情景发生了：据彭博社报导，Tesla近日与苹果公司CEO坎贝尔会晤，Tesla在会晤后则表示，苹果公司已痊愈其在twitter上的电视广告，消除了有关twitter可能从Apple Store停售的误解，坎贝尔则表明“苹果公司从未考虑这样做”。

对于苹果公司与否全面恢复在twitter导入电视广告等事宜，《中国经营报》记者联系采访twitter和苹果公司方面，截至截稿未予回复。在学研分析家、钉科技创办人丁中校看来，苹果公司和twitter都是各自领域的领头企业，Tesla和坎贝尔也都是非常成熟的企业家，所以苹果公司和twitter的庭外和解是如前所述自身利益的一个举措。“也就是说，让苹果公司和twitter从可能的相互竞争走向了一个互惠互利的故事情节。”丁中校说。

高度依赖电视广告商

天数拨回到一个月前。当地天数10月26日，Tesla抱着水箱走进twitter总部，标志着Tesla与twitter的拉锯终于结束；10月27日，twitter与Tesla控制的公司X Holdings II顺利完成合并；10月28日，twitter从纽约证券交易所B股，Tesla正式成为twitter的新一任掌门人。

实际上，Tesla全面收购twitter的过程可谓峰回路转，历时半年花费了440万英镑才完成全面收购。440万英镑的全面收购价格，已超出twitter总市值的2倍，这其中的部分巨款来自银行银行信贷，为的是能够让twitter尽快盈利，Tesla采取了内部大裁减的措施。

据法新社报导，在Tesla接掌前，twitter的兼职雇员人数约为7500人，而经历大规模裁减和雇员辞职之后，这一数字降至2300人。值得高度关注的是，在去除了twitter近三分之一的雇员后，Tesla近期又迈入了招工方案。

让Tesla万万没想到的是，斥巨资全面收购的twitter，换了一个身份后，“金主爸爸”们就觉得twitter没以前香了，不少电视广告商纷纷选择“出走”twitter，不只是联合利华、欧莱雅、美联航等电视广告界的大佬都暂停了在twitter导入电视广告，就连Tesla的竞争对手福特汽车、通用汽车公司等也不愿在twitter上继续导入电视广告。

研究机构Media Matters的数据显示，在Tesla接管twitter后的25天里，其前百大电视广告商中有一半已经停止在该平台上导入电视广告。自2020年以来，这些电视广告商在该平台上的支出接近20万英镑，仅今年电视广告支出就超过7.5万英镑。

而电视广告业务是twitter的核心业务。twitter第二季度财务报告显示，该公司第二季度营收11.8万英镑，其中电视广告营收为10.8万英镑，占比高达92%，可见twitter高度依赖电视广告收入。每一位电视广告商的离开，对twitter来说都是前所未有的压力。

据悉，苹果公司是twitter最大的电视广告客户。11月28日，Tesla连发多条推文称，苹果公司公司向twitter施压，对twitter的内容审核提出修改要求；他还则表示，苹果公司在twitter导入的大部分电视广告已暂停。

紧接着，Tesla又发推文称“苹果公司还威胁说要把twitter从App Store停售，但不会告诉我们原因”，并发起在线投票，要求苹果公司公司公布所有影响消费者的审查行为，这一举动得到不少网民的支持。利用“民众在说话”，这被认为是Tesla的惯用手法。

苹果公司拒绝继续在twitter导入电视广告，或许是Tesla对苹果公司突然“宣战”的导火索，而Tesla向为人所诟病的“苹果公司税”开火，则进一步加大了火势。不过，双方火速达成庭外和解。11月30日，Tesla则表示与坎贝尔已“解除误解”，坎贝尔则则表示苹果公司不会把twitter从其应用领域零售店中停售。

庭外和解是互惠互利

为拉回苹果公司之外的“金主爸爸”，twitter也推出了大手笔奖励方案，以提振其电视广告收入。12月2日，法新社称，twitter向电视广告代理商发送了一封电子邮件，将推出一项激励措施，以刺激客户增加在twitter上的电视广告支出。

该电子邮件称，预订50万英镑增量支出的美国电视广告商，有资格将其支出与“100%增值”相匹配，最高上限为100万英镑，twitter将此优惠称为“有史以来最大的电视广告商激励措施”。

12月4日，Tesla称，苹果公司“全面恢复”在twitter上的电视广告导入。随后，Tesla在twitter发文感谢电视广告商们重返twitter。需要说明的是，苹果公司方面尚未对这些报导作出回应。

对此，丁中校说：“从twitter方面来看，它肯定是获得了苹果公司继续电视广告导入的收入，同时，苹果公司的回归，也会带动其他科技公司继续在twitter上进行电视广告导入，对于稳定twitter收入会有非常积极的作用。”

丁中校还则表示，和twitter庭外和解以后，苹果公司依然具备在twitter这个社交媒体平台上的品牌宣传和舆论影响能力，更重要的是，Tesla还是一个有犀利论调观点的网红企业家，他对苹果公司的一些批评以后会减少。

对于Tesla称如果苹果公司停售twitter，自己打造一款智能手机的论调，丁中校认为Tesla是有可能自己做到的。“以Tesla的能力，他在新能源汽车还有其他科技领域都具备很强的科技实力，加上其也有很强的供应链能力，而且在全球来说也有很高的品牌知名度，所以要打造一款高端手机的话，其实门槛比较低，而且可行性比较强，也容易和Tesla汽车形成场景联动，将对苹果公司手机一定会产生不小的冲击。”丁中校则表示。

不过，知名专栏作家Mark Gurman则表示，Tesla可以打造自己的手机和操作系统，从而绕开苹果公司和谷歌。然而，这样做太复杂，因此可能性不大。“App Store可以触达全球超过15亿台设备，是用户获得twitter应用领域的最佳途径；如果苹果公司停售twitter，那么苹果公司高管可能会晤临美国国会的质疑，苹果公司的品牌将受到严重损害，而苹果公司将被认为存在政治偏见。”Mark Gurman说。

“所以，如前所述自身利益的考量，苹果公司与twitter实现庭外和解，坎贝尔和Tesla实现良性互动，其实对双方公司目前来说都是利好的，是一个互惠互利的结果。”丁中校分析道。

（编辑：吴清 校对：颜京宁）