要说这两年格斗游戏行业哪个细分领域变化速度最快，那大概非现场直播流量莫属了。

一个明显的趋势是：受网络平台算法、达人网络营销、使用者行为等多方因素影响，仅靠网络广告、明星代言等常规手段，已经不能完全满足格斗游戏供应商对于网络营销的需求了。在产品中长线运营思维的主导下，供应商对精确信用卡业务、品牌深度曝光以及使用者系统化经营都提出了更高要求。

于是他们可以发现，越来越多的供应商开始在现场直播形式上寻求突破，通过主持人、达人、创意亦或混合型内容给现场直播借力，争取凭借更具交互性和娱乐性的现场直播演出来招揽观众们和玩者。

格斗游戏球型近些日子也发现了一个颇有借鉴意义的网络营销事件。7 月 30 日这天，《魔幻诛仙》笔记本电脑版同时邀请到格斗游戏代言人王凯和著名电选战手 Uzi 来了一场试练互相切磋，招揽了大量观众们圣戈当斯区驻足观看。统计数据显示，此次博客观赏万人次达 2635 万，抖音观赏万人次达 3557 万，B 站 Uzi 现场北京人民广播电台也有 188 万的曝光率，全站使用者同时实现统计数据十分可观。

作为一款经典之作即时战略网游，为何《魔幻诛仙》笔记本电脑版还能聚集这样的曝光率？在那场公益活动背后，他们又能从当红与电选战手的新锐合作中，管窥怎样的网络营销新途径？

"YYDS" 魔幻协同：一场电视节目效用齐广君的网络营销公益活动

在TRAP此场网络营销公益活动之前，他们不妨先回答一个问题：为何《魔幻诛仙》笔记本电脑版策划的那场试练互相切磋选上了王凯和 Uzi？

首先需要说明的是，此次互相切磋采用了《魔幻诛仙》笔记本电脑版新DLC " 弈决风云 " 试练送葬者功能，而王凯和 Uzi 本人的帐号恰好来自不同伺服器，且两人同样学艺狮驼岭华山派，莫费特角色都是杀破狼，师弟徒弟间的友好互相切磋自然更富话题性。

最后，王凯与 Uzi 还在网络热梗 "YYDS" 上碰上过美妙火光。去年 4 月，王凯曾在个人SNS网络平台发文询问："YYDS 什么意思 "，没想到被影迷们揶揄为 " 王凯未婚 "。而众所周知，YYDS（永远滴神）正源自于网友对 Uzi 超强格斗游戏水平的评价。

有了师弟情意和同梗渊源腮红，王凯和 Uzi 彼此间的交流更光滑通畅，格斗游戏中的较量也更能出电视节目效用。此场互相切磋二人均使用 " 三攻体系 "，尤其强调娱乐性，同时配合《魔幻诛仙》笔记本电脑版著名主持人老张到位的解说员，为观众们和玩者精辟地分析那场精彩绝伦的较量。

虽说王凯自称战队取名 " 今晚不打羊（打烊）" 的用意，是希望今晚别打王凯，求对手手下留情；Uzi 也说自己领衔的 " 小鸡送分队 " 就是奔着送分来的，但真到了对垒开始，两人下手可一点不含糊。互相切磋中，两位狮驼岭师弟针尖对麦芒，打出了酣畅淋漓的对攻场面。尽管 " 三攻阵容 " 看上去强调速攻策略，但在双方的战术运营和极限博弈下，此场互相切磋足足僵持了 50 余个回合，时长超过一个小时。

前半程 Uzi 率领的队伍一度凭借阵法优势占到了主动权，但王凯面对劣势顶住了压力，凭女儿村一手慈航将倒地队友全部拉起，在后半程上演绝地大翻盘，取得此场试练互相切磋的最终胜利，《魔幻诛仙》笔记本电脑版 PK 的策略性、不确定性及反转性由此可见一斑。紧张刺激、充满悬念的比赛也令观众们目不暇接，直呼过瘾。

跳出固有思维，明星、电选战手新锐也可以玩出新花样

格斗游戏球型此前曾多次报道，去年以来，格斗游戏产品的品宣打法和信用卡业务形式都发生了一些非常微妙的变化。

随着越来越多的主持人和达人参与到以抖音、快手为代表的短视频现场直播生态，达人现场直播已经成为一种被格斗游戏供应商广泛运用，且行之有效的吸量手段。究其原因，一来是因为达人的植入意愿正在变高，使得格斗游戏产品便于在现场直播和视频中获得曝光，从而建立品牌阵地；二来，格斗游戏现场直播达人作为玩者与格斗游戏之间的黏合剂，往往能起到拉公会、同玩等加强使用者归属感的作用，进而推动格斗游戏内的使用者生态健康长远发展。

瞄准此行业趋势，众多格斗游戏供应商纷纷下场，或加速培养自家的格斗游戏达人，或加大明星代言的投入力度。但纵观各家供应商形式各异的网络营销打法，还鲜有格斗游戏产品像《魔幻诛仙》笔记本电脑版这般，牵线当红与电选战手，让两位看似没有太多交集的明星玩者，在他们钟爱的同一款格斗游戏中聚首，通过一场实打实的互相切磋在格斗游戏内外制造如此大的声量。

乍看之下，明星与电选战手连线互相切磋也许有点出人意料，但如果你仔细研究过当今玩者的行为习惯和潜在心理，又会觉得是在情理之中的。

一方面，在好奇心的驱使下，今时今日的观众们和玩者不仅渴望在自己熟稔的明星那里，发现所处圈层之外的新鲜好玩的事物，更希望借此看到明星平日里不轻易示人的那一面。

就比如此次王凯互相切磋时所表现出的专注度、对格斗游戏的理解，就很好地展示了他作为《魔幻诛仙》笔记本电脑版真玩者的专业性以及对于格斗游戏的热爱。更何况，不经意间流露出的真情实感，其实更能够引起观众们对产品的认同：" 这款格斗游戏好像看上去很有意思，我也想试试。"

另一方面，在SNS媒体的推动下，无论是当红还是电选战手，他们的影迷群体之间的边界正日益模糊淡化。倘若能恰当地将影视及电竞明星自带的光晕效应叠加在一起，便有可能实现 1+1>2 的效用，碰撞出不可思议的火光。因此像《魔幻诛仙》笔记本电脑版这样的经典之作即时战略格斗游戏，在现场直播时充分呈现格斗游戏玩法的核心乐趣，其实是有机会实现同时实现和转化的。

此外，正是因为当红与电选战手分别来自两个差异较大的领域，所以在协同环节往往更容易派生意料之外的电视节目素材，产生有趣的传播内容。

从网络营销角度来看，王凯和 Uzi 的魔幻协同或许只是当红与电选战手新锐网络营销的案例之一，但长远而言，这种新型网络营销组合在影视、电竞泛娱乐化的当下，还蕴藏着勃勃生机和诸多可能。而《魔幻诛仙》笔记本电脑版无疑早早抓住了现场直播流量 2.0 时代的又一把强劲推手。

不止于网络营销，格斗游戏焕新永远建立在内容基础之上

然而对格斗游戏产品来说，如果说网络营销公益活动是加分项，那么格斗游戏本身的内容则始终是网络营销落地的基础。好在《魔幻诛仙》笔记本电脑版其实早已深谙通过更新内容保持格斗游戏活力和社区活跃的道理。上线至今，《魔幻诛仙》笔记本电脑版总计已更新超 30 部DLC，持续为玩者带更好的格斗游戏体验。

而且，《魔幻诛仙》笔记本电脑版DLC的上线节奏是有其规律的。从新召唤兽、新地图、新华山派到新任务、新副本、新流派，从新玩法、新概念到新模式、新系统，《魔幻诛仙》笔记本电脑版的迭代内容全面而具体，以至于每一年玩者都可以在这款熟悉的格斗游戏上看到全新的面貌，然后跃跃欲试地重新燃起游玩激情。

如新DLC " 弈决风云 " 加入新召唤兽 " 泡泡灵仙 "、新玩法模式 " 神木棋局 " 的同时，还尝试在部分战斗和场景中加入天气系统，既给玩法增添了新元素，又为玩者提供了更多的养成维度。

自此，热爱即时战略格斗游戏头脑博弈的硬核玩者，将不再被框在本伺服器内 " 独孤求败 "，他们大可以在试练送葬者上寻找旗鼓相当的对手，来一场期待已久的巅峰较量。

可以想见，在试练送葬者模式的助推下，《魔幻诛仙》笔记本电脑版势必再次掀起一股全民互相切磋热潮。不管是渴盼高手过招的高阶玩者，还是正在磨炼战斗技艺的进阶玩者，都可以为站上更高更大的舞台而一试身手。而由试练送葬者模式渲染出的竞技热情，也将对《魔幻诛仙》笔记本电脑版的互相切磋氛围、使用者黏性以及整体格斗游戏生态产生更加深远的影响。

结语

可以看到，《魔幻诛仙》笔记本电脑版的 " 新 " 其实是表现在两个方面的。网络营销上的 " 新 "，在于《魔幻诛仙》笔记本电脑版总能紧跟流量形态的变化而变化，策划别出心裁的公益活动案，从意想不到的角度给予玩者惊喜。而内容上的 " 新 "，是《魔幻诛仙》笔记本电脑版能够将潮流玩法和模式，与玩者的真实诉求及格斗游戏真正的需要相结合，不断为使用者带来新感受、新体验。如果能继续在内容层面和网络营销层面与时俱进，未来它仍将是一款常玩常新的格斗游戏产品。