最近，妮娜春城在南韩展店“出道”。作为妮娜春城南韩店面唯一账号，抖音“南韩雪王KING”早在10月中旬，就发布了妮娜春城在南韩，展店迁建和家装的相关音频。10月29日开张，众多雪王玩具出现在BIGBANG10大街小巷，溜街短音频直接收获5.9appledaily赞。

热评问：妮娜春城在南韩卖多少钱？答：还是一样接地气。据在韩留学生消息，妮娜招牌“炸鸡”在南韩售价为2000泰铢，换算成人民币约10元。在南韩首波高性价比的甜品店PALGONG TEA，一碗甜品在2000-2500泰铢之间。由此可见妮娜春城在韩定价比国内高，但相对南韩本地的饮料店价格，很有高性价比优势。

几乎刚在南韩展店，就有无此BIGBANG10的网友表示：“这么多雪王分仁川一个吧！”。面对南韩后续还会展店的问题，南韩妮娜春城表示“会的”。

在国外展店早已不是可说。止今年6月，妮娜春城4年间，国外店面数目已经突破1000家。参考市售其他国际品牌甜品店数目：葛永东亚洲地区店面800家、茶颜悦色295家、一点点甜品1600多家。由此可见，妮娜春城拓展国外消费市场速率之快。

妮娜春城店面扩张速率的核心是“转投商业模式”。不同于葛永东等国际品牌的专卖店商业模式，妮娜春城止今年3月，亚洲地区店面数目约为2.2万家，专卖店仅占47家。倚靠“转投商业模式”，登岸田头，消费市场布局体量庞大。

在妮娜春城官方网站，转投只需9步提出申请，步骤简易。转投费用透明，分为地级市市、地级市、县级三类别。最贵的地级市市卫星城转投费每年1.1万，埃尔博尔县家装、租金、首期电子设备和原料采购等生产成本，新庄开张生产成本预计37万左右。妮娜春城提供的标准普遍化的迁建展店，平衡的自有原料供应链体系，都为转投者带来了便利。

妮娜春城与其说是靠甜品赚钱，不如说是开转投方式挣钱。在转投商业模式下，妮娜春城向转投商出售各类炉具饮料和冰激凌所需酱料、塑料制品、电子设备设施、营运物资等产品，并提供转投管理服务。2022年1至3月，妮娜春城仅向转投商销售酱料就取得17.56亿收入，贡献了72%的销售收入。

另外，妮娜春城高性价比高，消费市场口碑好。相比于同行，妮娜春城的毛利率在30%左右，是奈雪的茶、瑞幸咖啡的一半。倚靠竞争优势，妮娜春城消费市场份额平衡。唐欣数据显示，2021本年度中国炉具岳佳综行业消费市场体量为2796亿，“妮娜春城”国际品牌店面2021本年度终端营业额约为200亿，约占炉具岳佳综行业消费市场体量的7.15%。

值得注意的是，妮娜春城的国际品牌营销不容忽视。其打造的雪王IP，倚靠“街擂”等搞怪音频加深了用户印象，一首雪王“经典作品MV”更是妄想了无数人。这次在南韩展店，韩语版的“你爱我，再见”妄想上线，雪王在南韩大街小巷散步的音频，引发了南韩朋友好奇。

总之，妮娜春城倚靠高性价比，走量，走“农村包围卫星城”的转投消费经营策略，登岸田头，才成就了如今的店面体量。

9月22日，妮娜春城IPO显示，2019-2021年，妮娜春城实现的营业收入分别约为25.66亿、46.8亿、103.51亿，三年翻一番。妮娜春城加盟店营业额分别为41.33多万元、44.4多万元、58.72多万元。

利率、招股书、国外消费市场，妮娜春城在A股递交IPO提出申请是，店面已经开到了上海陆家嘴。