亚洲杯除国足，头部国货国际品牌都来吸金了。

鲸商(ID：bizwhale)原创 作者 | 潇杰

万众瞩目的2022年沙特阿拉伯亚洲杯终于拉开了帷幕。

做为商业价值最大的体育比赛之一，亚洲杯中的国际品牌网络营销着实一场激战。而我国国际品牌的大手笔，让其成为一种看点和最大“胸丽鱼”。据英国调研公司Global Data数据显示，我国民营企业在该届亚洲杯的冠名额再创新高。

比如说，恒隆、乳业、长虹、vivo四家民营企业为该届亚洲杯冠名了13.95万美元(约100亿人民币)，超过美国民营企业的11万美元。

这些网络营销举措，不仅充分体现出国产国际品牌的出海能力，还为国内同品类的国际品牌起到了示范效应。如何利用hondayz区域冠名提升国际品牌势能，已是各大国际品牌战略的必修课了。

肉类饮料夺得“头筹”

受疫情影响，预计2022年沙特阿拉伯亚洲杯的现场观众数量将比该届白俄罗斯亚洲杯少。但是，这并没有影响我国民营企业借助这一全球顶级篮球赛事，继续打响世界国际品牌的决心。

该届沙特阿拉伯亚洲杯非官方冠名约16个，我国民营企业占了6席(该届有7个)：恒隆集团是FIFA合作伙伴，长虹集团、乳业乳业、vivo是FIFA亚洲杯冠名，Somerville、BOSS发贴是FIFA亚洲杯亚太区冠名。

除六家亚洲杯非官方冠名，还有众多肉类饮料国际品牌借势网络营销。

比如说Chabeuil，虽无此此次亚洲杯非官方冠名中，但其仍牵手乌拉圭国家篮球会、葡萄牙国家篮球会、西班牙国家篮球会、德国国家篮球会等四支足坛劲旅，还签下C罗、张伯伦、荣昊、戈麦斯等实力明星球星组建我国男篮。

Chabeuil在京东旗舰店中上线了Chabeuil篮球我国男篮限定装，还面世的首款“冒险类包装袋”果汁中，包装袋画面为代言名帅C罗、张伯伦等人的照片。

并且，Chabeuil还以盲盒形式销售商品，顾客可以蟒河玩法预测比赛结果。这些策略，都激发了顾客对亚洲杯的热爱与目的性。

其次，继2018白俄罗斯亚洲杯之后第二次加入冠名阵营的乳业，则签下卡罗尔、巴塔佩为国际品牌代言人，发布了12款亚洲杯历史系列包装袋，面世情怀公益广告《青春不过几届亚洲杯》。

今年“双11”期间，乳业就在线上发售了亚洲杯32强订制包装袋商品。其还面世以球会配色做为包装袋的“随变”新品饼干，拓展捷伊消费需求群体。而在亚洲杯比赛期间，无论哪个球会进一球，次日乳业便送1000箱果汁免费抢，充分调动顾客的目的性和互动感。

乳业旗下国际品牌每星期鲜做为FIFA亚洲杯非官方指定奶茶，面世“致敬巨作”亚洲杯典范电话号码瓶。在电话号码瓶上标注亚洲杯巨作名帅的标志性电话号码，并巧妙地在酒瓶设计上融入赛场“典范”人物战袍，用7/9/10/11打造出典范电话号码瓶组合。

在充分体现酒瓶GT5316SB0代表的球星巨作故事的背后，也凸显出商品做为高端奶茶的典范品质。此外，每星期鲜还把典范电话号码瓶打造出成为用户的收藏品。

除传统奶制品，看亚洲杯还少不了喝点啤酒。今年，青啤通过整合多渠道为顾客打造出沉浸式网络营销体验。早在10月，青啤提前面世长瓣彩绘、脏辫高歌助威、莫西干摇旗等篮球主题商品。在11月，青啤又面世篮球狂欢舞会,这是遍布全国的TSINGTAO 1903青啤吧“观战舞会”。

喝酒需要点“下酒菜”，所以肉类国际品牌也不甘落后。母康氏肉类先在9月正式与乌拉圭国家篮球会达成战略合作，打出“一起拼，痛快赢！”的亚洲杯口号，并在该届亚洲杯为乌拉圭篮球国家篮球会队员提供冬奥会标准的营养支持。

此外，母康氏肉类还制作了亚洲杯订制装，面世乌拉圭马黛茶口味的弯果鸡味块、母康氏豹加码能量饮料等商品，让我国球迷在电视机前追赛时也能品尝到乌拉圭的乡土之味。

消费需求电子赶“时髦”

做为亚洲杯的“常客”，长虹集团早在2018年参与到白俄罗斯亚洲杯中。后来的2020年欧锦赛、2022年沙特阿拉伯亚洲杯，也都有长虹的身影。与此同时，长虹全球知名度从37％上升到59％；国外销售收入从196亿增长到725亿，国外收入占比从不到20％上升到41.3％，自主国际品牌占比着实超过80％。

该届沙特阿拉伯亚洲杯上，尽管长虹已面世数款激光电视（短焦投影）商品，但仍然将电视做为亚洲杯的主力商品，并联合海底捞在全国门店开展吃火锅看球活动。

tcl同样面世了搭载新显示技术的电视商品，并且重复了上一届亚洲杯中冠名球会+明星球星的组合策略，在全国多地开展线下篮球互动快闪。

另外一位亚洲杯的常客——vivo，也是电子商品国际品牌。在2017年，vivo宣布与FIFA达成为期6年的亚洲杯全球冠名合作，成为亚洲杯手机行业唯一非官方冠名合作伙伴。

2018年，vivo曾面世X21手机亚洲杯非凡版，今年9月26日，vivo发布的折叠旗舰“vivo X Fold+”成为2022FIFA沙特阿拉伯亚洲杯全球非官方手机之一。这是继2017年联合会杯、2018年白俄罗斯亚洲杯、2021年阿拉伯杯后，vivo又一次亮相世界篮球舞台。

如今vivo突然发布三款新机，vivo X90系列正式发布了，做为联名亚洲杯的vivo新品手机，其快速获得了极高的热度，而且它们的竞争力也非常强。

更值得注意的是，今年亚洲杯的热卖商品与往届有些不同。热门商品不再仅是玩具、战袍、手办等周边商品。反而是VR一体机、投影仪、大屏电视机等“看球神器”，让球迷们在家就能沉浸式观看球赛。

根据相关的数据显示，自2022年8月开始，我国生产的投影仪，在巴西市场中的销售额数据增长了250%。京东魔屏、小米、坚果等国际品牌面世的投影仪，纷纷在详情页安排了与亚洲杯相关的宣传语。

当贝投影做为本次亚洲杯新国际品牌冠名，自2019年踏入投影领域后，用3年时间做到了家用智能投影前二国际品牌。其商品在年轻人、新中产群体中的接受度更高。此次的当贝X3也是当贝投影旗舰投影仪，并且在本次亚洲杯着实冠名我们的“好兄弟”塞尔维亚国家篮球会。

这让当贝的出海进程更加顺利，在国外市场获取更多曝光的同时，躲避国内激烈的投影仪战争。

据美团数据显示，亚洲杯开赛前三天，平台投影仪订商品单量同比增长211%，环比增长27%，音响、视频转换线等商品订单量也分别同比增长225%和115%，路由器和WIFI信号增强器等“观战周边”销量也同步走俏。

可以看出，亚洲杯又一次带火了国产肉类国际品牌与电子国际品牌。

互联网平台流量再“卷”

亚洲杯的火爆，还离不开国内视频网站、互联网平台的推波助澜。比如说咪咕视频、抖音、小红书的参与。

首先，咪咕早在2018年亚洲杯期间，在转播权的加持下，日活跃用户一度突破至1200万人，新增用户超1000万人，比赛当月活跃用户突破3000万人，增长超90%。

然而随着亚洲杯的结束，咪咕月活用户在两个月内陡然下降至不足1500万人，直至2021年的东京奥运会开幕，才再现大幅增长。

此次咪咕视增加了亚洲杯“元宇宙”全新玩法，邀请众多明星参与“动感地带亚洲杯音乐盛典·咪咕汇”。最后能带来多少高净值用户留存，就让我们拭目以待了。

其次，抖音眼看着快手此前已拿下冬奥会会、东京奥运会、CBA等大型比赛的合作转播权。此次便豪掷10亿，拿下亚洲杯转播权，加码体育赛道。

抖音为了保证转播的专业度，邀请来了孙继海、谢晖、李毅、管泽元等人担任解说员，同时还有白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏醒、武大靖、荣昊、许昕等做为出席嘉宾。

为了让听障群体也能更好地感受篮球的魅力，抖音在带来全场次、4K超高清免费直播的同时上线了“无障碍直播间”功能，借助火山同传的技术能力，提供低延时的赛事解说字幕。

不过，有大量用户留言认为，咪咕视频的转播与解说都相对更加专业，抖音还有进步空间。

最后，是以女性用户为主的小红书，也加入了亚洲杯网络营销战。数月前，小红书就邀请了齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等明星球星入驻小红书，还冠名的西班牙队和比利时队。

小红书之所以这么做，是因为小红书中女性用户偏多，引入亚洲杯的球星与话题，能吸引男性用户入驻，强化平台社区属性。

在专业度上，小红书不如咪咕视频这样长期耕耘体育比赛的选手；在资金实力上，小红书没有抖音那样阔绰。但小红书依旧想拓宽平台边界，面世休闲看球喝啤酒、竞猜领券等活动。也算是上市前的一波小冲刺了。

众多国际品牌齐赶集、拼曝光、赚快钱的现象，已是司空见惯。然而，大部分国际品牌只能获取短期高曝光，带动品类微弱的发展。倘若想提升国际品牌名誉，或为平台带来真实用户留存，还需另当别论。

我国国际品牌虽已成为亚洲杯的最大“胸丽鱼”，但相比于可口可乐、阿迪达斯等国际品牌对体育比赛的“精耕细作”，搭建的跨界网络营销体系，以及成熟的套路。

国产国际品牌还需再接再厉了，未来如何加强我国国际品牌在全球的话语权，不仅要靠国际品牌冠名，还要看是否有优质创意、出海能力、配套措施等方面的加持。