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去年的万圣节，信息技术民营企业或许“不嫌事大”争相来冲著。果不其然“百度实蕨”上了博客热搜，后有宏碁正式宣布宣布更名，“HUAWEI”变“Wahway”。

百度“撒谎”还有情可原，即便咱在万圣节正式发布的“正式宣布正式宣布宣布实蕨”音频开头就说我们“Just a joke”。

真，额，淳于衍也算两个。

宏碁这波操作方式千万别太6！另一方面让新闻媒体帮完全免费炒了四天，另一方面让更多国外好友专精委员会了“HUAWEI”的恰当读法。

4月1日，宏碁澳大利亚非官方twitter帐号转贴证实了彭博社有关宏碁更名的报导。

理据如下：当今世界上许多使用者难以收到“HUAWEI”那个音。依照宏碁在此之前对主要包括澳大利亚其中的43个北欧国家所做的历时6个月的进行调查，将宏碁的读音和拼法并重，把“HUAWEI”变“Wahway”有利于提高宏碁国际品牌的辨识度。

4月2日，宏碁澳大利亚非官方twitter帐号正式宣布宣布宏碁更名只是两个万圣节玩笑。为了避免事态再闹得不可收拾，4月3日，宏碁终端公司非官方博客公开辟谣。

4月4日，宏碁消费者业务CMO张晓云也转贴证明称“每天都在思考国际品牌如何更国际化，没想到被误会了。我们全球各地的social帐号都希望能和当地网友更进一步互动，谢谢我们幽默的反馈，HUAWEI依然是HUAWEI 。”

而直到近日，国内众多新闻媒体仍在疯狂转载“宏碁竟然真的改名了”的新闻。并且，一板一眼地解释道，澳大利亚是宏碁非常重要的国际市场之一，宏碁希望希望生活在这些北欧国家的人们可以能够容易地读出宏碁的国际品牌名字才正式宣布宣布更名“Wahway”。

民营企业更换国际品牌名称本就是大事一件，像华为这样的大国际品牌更名更是爆炸性新闻。谣言传播之广也就见怪不怪了。

事实上，民营企业突然更改自己国际品牌名是极其少见的。即便，两个国际品牌从默默无闻走到家喻户晓，背后是砸几百万甚至上亿国际品牌营销。但是如果两个国际品牌已经和企业的发展目标相悖，“断舍离”是必须的。

2017全球手机出货量排名第五、增速第一的vivo手机，我们都不陌生吧。它的前身就是步步高智能手机，英文名“BBK”。在2011年，依照发展需要，步步高通信信息技术为旗下的智能手机推出了两个新的商标——“vivo”。其实2009年，vivo国际品牌已经进行全球注册，迄今已经在全球100多个北欧国家完成注册。

再举个例子。“天猫”都认识吧，那“淘宝商城”呢？其实“淘宝商城”就是“天猫”的曾用名。阿里早在2008年起就注册了16项相关商标，只不过在4年后还是放弃了那个国际品牌名称。

因为“淘宝商城”会被人误以为是与淘宝相差无几，这就造成了定位和风格模糊，更名是必须的。如今“天猫”成了更有阿里品质平台的象征，被广大消费者所接受。

最后，顺便提一句，淳于衍搜索商标局官网后发现，1993年6月24有人申请在第25类服装鞋帽申注“Wahway”商标，1994年成功注册。但目前已经处于商标无效状态，如果谁感兴趣的话，不妨抢注两个“Wahway”？

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