品牌+数字艺术怎么玩？I NFT营销是噱头还是未来（数字的艺术写法简笔画）_百万个冷知识

前几日大家被刘润的 “进化的力量” 演说朋友圈了，在讲到元银河系这个话题时一切顺利谈到了NFT。

演说拉维县总提到高塔姆对NFT的预测是：“已经开始泡沫破裂，走向低谷期。”

真的是这样吗？

在国际品牌互联网营销应用领域领域，NFT发展的可谓是一片繁荣。今天我们来一同探讨一下人人都在谈的NFT，在国际品牌互联网营销上的上的应用领域及商业价值。

什么是NFT ？

NFT字面上概念是“Non-Fungible Token”中文“非两极分化虚拟货币”。NFT实质是如前所述区块链互联网里具备同一性特点的可靠位数权益凭证，是一种可在区块链上历史记录和处理布季夫、复杂属性的统计数据对象。它更高安全、更低成本。

通俗一点讲，NFT能记号和纪录互联网位数金融资产。NFT所表达的金融资产能是交互式藏品、格斗游戏和位数藏品，也能记号虚拟世界的如财产、股票、文件、资质，资格证，病史，出生和演奏会门票、房地产、身份证明等等金融资产。

目前，NFT 的商品化的场景应用领域具体包括著作权、互联网营销和格斗游戏。著作权层面包括图片、著作权 IP、影视等著作权内容递送或著作权保护技术，互联网营销应用领域领域主要就做 NFT 互联网营销，搭载实物销售或国际品牌宣传，格斗游戏涉及公司较少，更多如前所述元银河系生态创建的格斗游戏自建管理体系。

不得不说想象空间非常大。

NFT和位数表演艺术之间的关系

在中国，NFT作品类型主要就是以原生植物位数藏品居多，据调研公司统计其占赵静仪达90%（统计数据来自：头豹 2021中国NFT互联网平台分析报告）。在原生植物位数藏品中，主要就方式以CG（Computer Graphic）藏品居多，其它像音乐、绘图及音频类都较少。

在现代表演艺术应用领域领域，藏品面临最大的问题就是著作不受侵权行为保护，容易被盗版软件，且买卖方式单一，但NFT的出现提供更多了一种解决方案，因为它们提供更多了所有权证明，具备真实性并消除了黑心和欺诈问题，并且在区块链上历史记录了每一届所有者消息。依靠着位数货币市场买卖的便利性也是现代应用领域领域不具备的。在当下因为亚洲地区疫情大背景，即使很多博物馆和艺廊被迫关闭，NFT有着极大的线上优势。

Beeple EVERYDAY：The First 5000 Days

NFT位数表演艺术最早进入德国大众视线的是2021年3月，苏富比苏富比把一幅名为《每一天：前5000天》NFT位数藏品拍得了6934万美元的天价(约合4.5亿人民币)。制作者Beeple将其从2007年5月1日起每天在网上发布的绘画照片，在凑满5000张后用NFTTPM组合到一同制做生成。刷新位数藏品成交历史记录的同时，也让NFT这个词强势闯进德国大众视线。

头部国际品牌青睐NFT互联网营销

今年9月12日，麦当劳推出了Web3互联网平台“Starbucks Odyssey”方案，意在将麦当劳始终努力打造的使用者信任度方案“Starbucks Rewards（星享俱乐部）”与红酒主题NFT相结合。

麦当劳的会员管理体系和使用者信任度始终是亚洲地区国际品牌中领先的，也始终在创新中增强跟使用者的互动和黏性。

麦当劳发售的NFT被称为“位数纪念邮票”，它能给使用者带来增值服务：首先，使用者有两种方式赢得NFT：一是通过格斗游戏的方式完成任务赢得“旅途纪念邮票”，二是直接在官方网站购买“特别版纪念邮票”。

这些NFT表演画作由麦当劳和外部表演艺术家共同创作，具备收藏商业价值；其次，麦当劳发售的NFT能够激励使用者消费，使用者能优先选择用NFT与其他Odyessy成员买卖以获利，也能优先选择凭借这张NFT赢得的点数转化为体验和其他好处，诸如赢得免费红酒、食物或精选商品等；最后，随着收集越来越多的NFT，使用者将赢得更多的点数，足够的点数能参与一个交互式的浓缩马提尼酒制做课程，亦或是参加Starbucks Reserve Roasteries的特别活动，即使是参观厄瓜多尔的麦当劳Hacienda Alsacia红酒农场

麦当劳在厄瓜多尔Hacienda Alsacia红酒农场

麦当劳不是第一个吃NFT螃蟹的国际品牌，我们把时间线往前推导看看。

2021年7月，Gucci 在苏富比开拍了国际品牌第一个NFT位数加密藏品，并以此来庆祝Gucci国际品牌100周年。

2021 年 8 月，Louis Vuitton 创建了 Louis The Game，通过 NFT 和格斗游戏创新纪念其 200 周年诞辰。

2021 年 9 月，汉堡王宣布与 NFT 市场 Sweet 合作，发起一项名为“Keep It Real Meals”的活动。

2021 年 10 月，雷朋进入 NFT 应用领域领域，发布了如前所述其标志性 Aviator 太阳镜形象的 NFT ，在 OpenSea 上拍卖。

2021 年 11 月，麦当劳以特别版 McRib NFT 庆祝 McRib 40 周年。

2022年4月耐克与 RFTFKT 工作室推出了 Cryptokicks，这是它的首个交互式运动鞋系列，包含 20,000 个独一无二的 NFT。

阿迪达斯通过与 Bored Ape Yacht Club 合作，发布了首套位数和物理 NFT。阿迪达斯 NFT 还提供更多了对元银河系互联网平台 The Sandbox 中交互式可穿戴设备的访问权限。此外，阿迪达斯还于 2022 年 1 月宣布与 Prada 合作，开展 NFT 项目。

2022 年 6 月Prada推出了大约 100 个如前所述以太坊的 NFT，作为其 Timecapsule 系列的一部分。Prada 的 NFT 中也包含实体服装项目。

可口可乐在 2021 年推出了首个 NFT 系列，并在 2022 年推出了新的 NFT 系列。2022 年 7 月，该公司发布了 136 个 NFT；8 月，可口可乐为庆祝国际友谊日又发布了一套新的 NFT。

百事可乐凭借“Pepsi Mic Drop”创世 NFT 系列首次涉足 NFT 应用领域领域。为了纪念百事可乐的诞生年，百事可乐宣布将创建 1,893 个独一无二的生成式 NFT。Pepsi Mic Drop NFT 如前所述麦克风视觉的变体，并受到标志性百事可乐口味的启发，包括经典的蓝色百事可乐和银色减肥百事可乐。

2022年1月，梅赛德斯-奔驰与Art2People合作，委托5位NFT表演艺术家创作了灵感来自于奔驰G级车型系列的NFT藏品。

2022年4月，现代汽车公司宣布将成为第一个建立亚洲地区NFT社区的汽车制造商。此外，还宣布了与人气NFT角色Meta Kongz的合作，并于4月20日发售了30枚Meta Kongz联名限量NFT藏品，发布不久就抢售一空。5月，现代汽车顺势推出新一期数藏，即通过官方NFT网站发售10,000个以太坊位数藏品“流星”系列。这是现代推出的第一个独家Metamobility藏品，标志着现代汽车Metamobility银河系正式开启。

顶级豪华汽车国际品牌宾利在社交媒体上发文宣布进军 NFT 市场，方案于2022年 9 月发布特别版（208 份）NFT作品。宾利系列NFT将在Polygon上铸造，Polygon是一个以太坊扩展互联网平台，将数百万人引入Web3。

除了上述国际品牌，其他宣布进军 NFT 应用领域领域的知名国际品牌还有：TicketMaster、兰博基尼、F1赛车、法拉利、奥迪、保时捷、讴歌、三星和美泰、奥利奥等等......

NFT是互联网营销卖点还是未来

事实上过去的一年，除了奢侈品、时尚、汽车国际品牌对NFT蜂拥而至外，服装饰品、潮玩、美妆、食品等多应用领域领域的国际品牌，纷纷展开多种方式的NFT互联网营销。

不禁要问一句：“NFT是互联网营销的卖点，还是真的对国际品牌溢价和互联网营销转化有奇效？NFT真的能够为国际品牌找到Web 3.0下新的增长点吗？”

国际品牌巨头自然是深谙互联网营销之道。在观察了市面上诸多案例之后，我总结了当前NFT互联网营销于国际品牌的几大核心商业价值。

1. NFT位数表演艺术商业价值，提升国际品牌内涵，做大国际品牌内容金融资产

卓越的国际品牌凝结着人类思想的精华，包括智识、审美和精神追求，当一个国际品牌真正打动你的那一刻，实际上是它的精神内涵打动了你。在这一点上国际品牌和表演艺术有天然的共通点和结合性，如今国际品牌都在用各种方式吸引热爱它的年轻群体，国际品牌在宠粉的过程中和使用者互相塑造彼此。

NFT的模式能让国际品牌从视觉传递上通过跟表演艺术家、藏品的联名作品，技术上用NFT做著作权确权，发售上限量限售的手段满足年轻特定群体对自身的智识、审美、精神上的独特标签化的诉求，巩固核心使用者群体的国际品牌商业价值认同，增加核心使用者黏性，进而产生涟漪效应和使用者裂变。

NFT技术的利用无论对于国际品牌或是产品提升都是一个有效且合理的方式。它让国际品牌表演艺术化、表演艺术产品化，打通交互式与现实的布季夫度跨界。

Tiffany面向“CryptoPunks”位数表演艺术藏家限量发售的“NFTiff”产品

2. NFT的技术商业价值，助力国际品牌金融资产位数化升级

利用NFT，格斗游戏、权益设计、表演艺术跨界等多种方式构建与使用者共通的兴趣点，从而实现高效粉丝运营。提升国际品牌金融资产位数化升级。在国际品牌与消费者关系上，NFT互联网营销也在逐步帮助提升国际品牌金融资产位数化升级。

国际品牌建立NFT社区。国际品牌与使用者、粉丝等共创或分享NFT位数藏品，提供更多个性化的激励和福利，营造群体的归属感和凝聚力，增强使用者和粉丝对国际品牌的信任度。

麦当劳的奥德赛方案，现代汽车公司宣布成为第一个建立亚洲地区NFT社区都属于打造位数化社区，独特的会员权益让消费者的黏性更高。

法拉利是首批宣布方案创建NFT会员的豪华汽车制造商之一，虽然法拉利实际上还没有发布 NFT，但他们已经与 Velas Network AG 合作。法拉利NFT能成为超级独家会员，使用者能访问特定的服务、福利、奖励和体验等。

NFT技术的利用无论对于国际品牌或是产品提升都是一个有效且合理的方式。MarTech（智慧互联网营销）对于每个企业来说都是一个不可或缺的环节。NFT的一个更加有意义的存在是如何将统计数据和使用者运营相结合。

麦当劳2022年7 月推出了卡姿鸡腿汉堡，发售10W个NFT，通过NFT发售后确权的过程收集和梳理核心消费者的统计数据。与企业原有的Martech系统打通（例如CRM、DMP系统），如前所述统计数据标签圈选目标人群，进行360度立体的画像洞察分析。同时帮助进行商业分析指导决策，为企业的业务拉新、留存、促活、增长赋能。让国际品牌的投放更加转化提升。

对于零售业全域互联网营销，通过NFT设置格斗游戏门槛，促进线上互联网营销和线下门店的全域布季夫联动转化。

3. NFT高安全低成本，降低国际品牌的互联网营销成本，放大互联网营销效果

很多国际品牌发NFT做为一种跟实体商品GWP（Gift With Purchase ）的方式，能理解为现实商品和交互式商品的买一赠一。NFT作为商品的赠品或者IP衍生品就显示出了极大的边际成本优势，无需原材料采购，制造，库存，NFT发的越多边际成本越低。当然具体操作过程中还是要考虑藏品的上链成本和IP著作权费、设计成本等因素。

举个例子，以往顾客买了一辆豪华跑车，以往国际品牌方会送一比一高仿真实物车模。那现在国际品牌方换成送你一个独一无二编号的限量NFT位数3D车模，第一它本身具备收藏商业价值，同时可在社交互联网上展示，转赠。满足了车主在移动互联网上的社交、炫耀等多方面的心理需求。国际品牌方也省去了制做礼物的采购、设计、制造、仓储、物流等诸多成本和环节。