每到星期三，单厢对聊天室中出现的 100 字小专文、转贴的账号密码、图片提防，一切顺利——很可能将是麦当劳狂热星期三的笑话。而消费者真的会即使 " 疯四现代文学 " 的出圈，而去麦当劳消费吗？" 疯四 " 的网络营销，是成功还是失败？来看看该文中作者是怎么说的的 ~

那个冬天，没人能害得过 " 疯四 " 现代文学。

作为一个 5G 划船球手，你可以不知道麦当劳最近出了甚么新机，却不可能将据我所知" 狂热星期三 "这一 " 不定期复发 " 的网络欢庆颁奖典礼：

麦当劳在每星期四单厢推出的特惠，实际收益如何Montguyon，却即使一句 " 狂热星期三 " 的标语意外出圈，网民们认真落实这 5 个字，进行了各种滑稽的伊瓦诺音乐创作——

仅一个麦当劳狂热星期三的热门话题，在博客上便有近 20 亿的阅读量和 400 万的讨论量；新榜数据显示，在过去一周（8 月 24 日— 8 月 30 日）里，与 " 狂热星期三 " 有关的热门话题，均达至了一百万等级的传播量。

好好的星期三，到底狂热了谁？

01 那个冬天，没人能躲过 " 疯四 " 现代文学

" 疯四 " 现代文学有多火？

根据腾讯成分股，适逢周二，网上便会涌现一批 " 疯四 " 著名作家，参加者多为广东、江苏一带的网民。他们在网络上展开有关音乐创作，" 狂热星期三 " 的搜寻成分股也会骤然达至最大值——那个冬季，" 疯四 " 的关注度环比增长了 224%。

甚么是 " 疯四现代文学 "？

晚安，我是小学生柯南工藤新一，我刚在溜冰场被捉住，被白衣组织强逼毒发了 APTX-4869，现在身体竟然变成了小孩。听说狂热星期三黄百花块有良效，希望大家能 V 我 50、助我更上一层楼。

再举个范例，广播节目中说了要被消极怠工的同音梗，在 " 疯四现代文学 " 中也能办到——

家人们求救，9 月求情缘，应该去别的寺院？

A、开元寺

B、弘法寺

C、甘露寺

D、麦当劳狂热星期寺

那个同音梗并不完全烂，即使现实生活中真的有一个" 狂热星期寺 "——

有一家麦当劳，就坐落在珠海香山湖公园，自带庄重大气的长阶和牌匾滤镜，这缘分，确实 " 庙 " 不可言。

" 疯四 " 现代文学的音乐创作主旨，其实很简单：

一是回顾大家今天欢聚在这里的原因（周二），二是表达自己囊中羞涩、急需打钱的请求（V50）。只要满足这两大前提，人们便可不限文体和字数，进行自由发挥音乐创作。

乍一听上去，" 疯四 " 现代文学是不是也挺一本正经、颇有 " 学术气息 " 的？

那么它变成一道英语作文题，也就不足为奇了：

假如你是李华，你的英国笔友 Peter 给你写了一封信，向你询问你周二的安排，请你写一封回信。

你要去麦当劳参加 " 狂热星期三 " 活动。

向他介绍 " 狂热星期三 " 的活动。

要求他 V 你 50。

哪怕是出现在一道数学题里，看上去也没有毛病——

学渣们横竖解不出答案，仔细看了半夜，才从题干中看出端倪来，原来出题者的企图写在最后一行：" 求证 KFC = VME + 50。"

在 " 疯四现代文学 " 衍生出的各种版本中，你永远能找到一个出其不意的刁钻角度——

比如狗血八卦版：离婚了，前夫联合小三一起报复我，我已经做好了应对的准备，我要做我自己的主任。vx 转我五十，今天狂热星期三，边吃边听我的复仇计划。

又或是 " 网抑云 "emo 版：蛮讽刺的，从凌晨开始等到现在，没有一个人和我说生日快乐，我的亲人没有说，朋友也没有说，我最在乎的人也没有说，直到现在我才明白，原来今天不是我生日。但今天是狂热星期三！谁请我吃？

以及欲扬先抑版：你们到底收了多少钱，每个星期三都要编新的笑话，我就不信它有这么大的魔力，转我五十，我今晚亲自去看看！

一个冬天过去，大家已经总结出了宝贵的经验：超过 100 字的小作文，一律先看结尾，谨防有诈。

02 " 疯四 " 现代文学的胜利

" 疯四 " 现代文学是如何出圈的？事情还要从上世纪 80 年代开始讲起：

1987 年 11 月 12 日，那是一个 " 狂热的星期三 " ——麦当劳在北京开设了第一家门店，并由此开启了它在中国的发展之路，也正是在这一年，与星期三结下了不解之缘。

时间跳转到 31 年后，也就是 2018 年，在中国已经拥有近 6000 家门店的麦当劳，与它的 " 最佳损友 " 麦当劳，相继推出了力度不小的特惠：

麦当劳当时启动了 "8 · 8 会员节 "，人们可以在每星期三花 5 元，买到一只原味板烧鸡腿堡；而麦当劳则推出了 " 狂热星期三 "，人们可以在每星期四花 9.9 元，买到 9 块黄百花块——

于是，从 2018 年 8 月 9 日起，我们便有了 " 狂热星期三 "。

" 疯四现代文学 " 的出圈，其实算是一场 " 双向奔赴 " 的结果。

一方面，面对消费趋于理性、大大方方抠门的年轻人来说，" 狂热星期三 " 中的优惠力度，本身就是一个亮点——

有多少人小时候偷偷珍藏着几十张麦当劳、麦当劳的纸质优惠券，长大后又在 " 豆瓣抠门小组 " 互相安利薅羊毛技巧？所谓的 " 狂热星期三 "，大家自然不会放过跟亲朋好友安利、顺便再 "V 个 50" 的大好机会。

另一方面，对于热爱造梗、上网划船的年轻人来说，" 疯四 " 现代文学之所以受到欢迎，也是即使它符合划船网民当下的语言习惯：

在九派新闻的采访中，华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师汪让表示，和其他在网上走红的 " 网络现代文学 " 一样，人们在传播那个梗时，" 既能展现自身幽默有趣的一面，也能达成与朋友‘接头暗号’般的社交属性 "。

年轻人够捧场，2021 年底还举办了一场" 疯四现代文学颁奖典礼 " 活动——官方亲自下场玩梗、全网寻找 " 疯四 " 著名作家，将 " 疯四 " 现代文学一网打尽，活动关注度一时居高不下。

而到了 2022 年 8 月，与 " 狂热星期三 " 有关的一场 " 官宣 "，又掀起了一个小高潮——

此前，有 " 疯四 " 现代文学家运用同音梗和 P 图技术，称 vivo 将推出"vivo 50"（V 我 50）特别定制款手机。而 vivo 则给出了官方回应，称：" 要真的联名成功了（不一定是手机），就抽一个人，V 你一辈子 50。"

短短的一条博客，便获得了 2.6 万转贴量，是 vivo 平时博客转贴量的 5000 倍——不得不说，年轻人得到了优惠，而品牌方赚了人气，这波三方都赢麻了，" 疯四 " 现代文学想不火都难。

03 " 疯四 " 现代文学，是不是虚假繁荣

适逢星期三，众多网民便会以编故事为前提，最终结尾为 " 今天狂热星期三 V 我 50"，但多数人在收到款项后并未去吃麦当劳，如遇此类事件，请各位网民提防。

这同样是一个玩笑，但 " 狂热星期三 " 的带货能力究竟有多少？实际上，根据母公司披露的最新财报，2022 年上半年，麦当劳的总收入同比下滑 8%，经营利润同比下滑 49%。

而在那条 " 疯四现代文学颁奖典礼 " 的博客底下，最高赞的几条评论，就已经说出了大家的心声：" 差不多得了，星期三你（说得）挺狂热，菜品一点也不狂热。"" 狂热星期三，能上点好东西吗？"

有人打开 " 狂热星期三 " 的活动，发现所谓的 " 优惠 "，都颇有门槛：19.9 元买 20 块黄百花块，似乎还在接受范围之内；但 39.9 元买 10 个葡式蛋挞，就不是一个人能搞定的分量了——

对 " 狂热星期三 " 渐渐下头的年轻人，回过头来再看隔壁麦当劳，"1+1" 随心配套餐，12 元就能买到可乐 + 汉堡，才恍然发现前者不是 YYDS。

年轻人果然是 " 逢场作戏 " 的高手，光玩梗不买单。

其实，不拘泥于 " 一家店独大 " 的网民，早就总结出了一份完整版" 穷光蛋套餐 "指南：

周一去麦当劳买十翅一桶，周二去塔斯汀汉堡享受第二份 1 元的优惠价，周三去必胜客的 " 尖叫星期三 "，周二去麦当劳的 " 狂热星期三 "，周五去汉堡王吃半价工作餐，周末再买华莱士清洗一下肠胃，下周从头再来。

流水的 " 星期三 "，铁打的 " 优惠 "。如果没有货真价实的优惠力度，自然不可能将长久留住年轻人，哪怕注册再多的 " 狂热星期三 " 商标，也不代表能稳稳拿捏住流量密码——

顺带一提，你可能将不知道，麦当劳在今年年初还曾效仿自己的 " 疯四现代文学颁奖典礼 "，举办过一个名为" 大满足现代文学研讨会 "的活动——该活动让网民自创一个 " 大满足现代文学 "，来表达对其新推出的 " 大满足套餐 " 的满足感。但实际呢？活动成效甚微，或许就是即使大家并不满足。

可见，" 疯四 " 现代文学能火多久，还得靠实力说话。

至于下一个爆款会轮到谁？今天是 " 狂热星期三 "，V 我 50，我将向你一一道来。

参考资料：

[ 1 ] 学者谈麦当劳 " 疯四现代文学 " 流行：音乐创作门槛低，满足社交属性，一定程度上不可控｜九派新闻

[ 2 ] " 疯四现代文学 "：在仪式感与认同外，找到更简单的生活乐趣｜知著网

作者：恺哥

来源公众号：锐见 Neweekly （ID：app-neweekly），有态度、有温度、有速度、有深度

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