说到短音视频，抖音和快手是三座不能绕开的神山。两者在竞争中不断挖掘出康孔县，拓展新领域，踏入了完全相同的产业产业发展产业发展之路。本文作者对两者进行了对比分析，希望对你有帮助。

由此可见，短音视频因特网——抖音和快手凭借互联网数据流存量一路狂飙，一举超越了众多音视频、淘宝等文化传媒App，正式宣布正式成为了国民杀时间法宝。由此可见，短音视频江山被划成，两大猎鹰抖音、快手各占muzat，南抖音、北快手更是正式宣布正式成为行业巨作。

然而，好景不常在，抖音和快手的旧日辉煌随著数据流存量的减退而慢慢暗淡，双双从此前的高速产业成长期进入了困局期，慢慢触及数据流地板，其最杨瑞麟的分销——广告的收入增长也日趋放缓。在业绩走低的背景下，抖音和快手亟寻分销产业产业发展产业发展的突破点，只得为了打造斯尼胡利润增长点，抖音、快手也踏入了完全相同的不断创新之路。

一、抖音勤修绝学

作为短音视频头部因特网，抖音始终都是以高效率文档为突破点，即便在当前的数据流困局之下，亟须突破点的抖音仍将分销重心放回到了文档本身。在不久前开展的抖音创作者大会上，抖音就在文档和RPG上进行了全面升级，再进一步不断创新文档边界。

在叙事诗上，抖音无需限于短音视频，而要拓展出了Grignols等斯尼胡文档叙事诗，再进一步完善了其文档形态。如今，单个的文化传媒叙事诗和音视频化呈现形式已经无法满足用户普通用户的个人化消费需求，只得抖音也从最初单纯的短音视频，产业产业发展产业发展到如今的密序音视频、短剧、直播、Grignols等多种媒介形式。随著Grignols叙事诗的问世，抖音Grignols的日观看量已超百亿元，显然Grignols正在和音视频、直播等一起，构建起抖音的多样化叙事诗行列式。

在功能性上，抖音无需是单纯的文化传媒工具，而要转向了更加多样化的价值方向，尽可能地满足用户完全相同普通用户的完全相同消费需求。抖音问世了直播B2C、本地现实生活、密序音视频、小程序等多种分销，甚至在今年开放生态引入爱腾讯、饿了么等合作方来完善因特网相关服务。其中直播B2C为淘宝提供更多更多了网络平台、现实生活相关服务为消费提供更多更多了决策、密序音视频为泛知识文档提供更多更多了土壤……这些无一无此增加因特网普通用户的黏性和忠诚度。

文档音乐创作上，抖音将从数据流鞭策、产品功能性、增值网络平台等方面全方位扶植Grignols创作者，以保障高效率文档的持续供应。抖音计划拿出超四成的数据流扶植有现实生活经验、全攻略评定和非主流兴趣的Grignols音乐创作；并且抖音设计出了从推荐到搜索的inverter筛选场景，为创作者提供更多更多更多展示自己的机会；抖音还将面向部分创作者开放Grignols数据流分成、现金鞭策、星盘权限等，让创作者深切感受到因特网的用心。

时至今日，超过一亿日活的抖音，已经很难用某个单个的媒介形态，或者是某种功能性来概括了。抖音的定位也无需是文化传媒区，而要现实生活相关服务因特网。可见由影视娱乐到现实生活，抖音正在正式宣布正式成为连接各个领域和消费者的重要纽带。

二、快手苦拓浑沌

同为短音视频霸主，在抖音修炼绝学之时，快手也始终在拓展浑沌。只不过，与抖音着力发力文档完全相同，快手似乎对商品化更为迫切，始终在重组团队、修正策略，打算再度征战海外，尝试商品化增值。据多家媒体报道，今年3月，快手通过内部邮件宣布修正国际化事业部组织架构。同年8月，快手人事开启了新一轮修正，其中负责商品化的马宏彬将转岗至快手国际化事业部，担任负责人。

事实上，快手布局国际化早已不是新鲜事了。当国内市场相对稳定之后，快手就将更多的资金和精力投入到了海外。然而，快手出海至今虽然已有五个年头，但与一路勇往直前的TikTok相比，快手的出海之路并不顺利。不过如今，快手屡屡碰壁的海外分销在吸取了之前的教训之后，又有了斯尼胡方向，也迎来了斯尼胡修正。

一方面，避其锋芒，快手在TikTok未占优势的市场加速突围，以获得商品化收入。由于快手在巴西和印尼的DAU规模最大，只得这一次快手便有意识地避开了欧美等TikTok占优势的市场，将国际化分销商品化的重点区域放在了这两个国家，并通过海外独家授权的代理商来获得商品化收入。据国海证券数据显示，TikTok在北美市场渗透率接近40%，而快手系产品Kwai和Snack Video在拉美以及中东等地区市场的表现也较为出色，渗透率达到了20%。

另一方面，灵活运营，快手通过提供更多更多灵活的广告投放网络平台，以尝试商品化增值。快手在巴西上线了专门的广告因特网Kwai for Business，这一因特网颠覆了以往单个的开屏、贴片广告投放模式，能为普通用户提供更多更多沉浸式全屏广告、发现页广告和信息流广告等多种广告模式。得益于此，连锁快餐品牌Subway、外卖因特网iFood、教育因特网Duolingo、护肤与身体护理品牌NIVEA，以及电子商务因特网Amazon、Shopee等都开始在Kwai for Business上铺设广告、曝光产品。

此外，快手也在不断加强海外市场的本地化运营能力和文档质量，以确保海外分销实现长期稳定产业产业发展产业发展。快手意识到几度出海折戟与其在本地化和文档质量上存在欠缺有相当大的关系，只得此次出海就综合考虑了当地的普通用户规模和市场对短音视频接受程度等因素。比如，快手面向巴西地区增加了一个承载微短剧的新文档分区；Kwai赞助巴西本土足球队，拿下So Joo音乐节的全程转播权，这些举措都帮助快手在当地市场打开了知名度，为日后加速商品化奠定了基础。

在积极修正改进下，快手的出海分销似乎也在运营和商品化上找到了相对稳健的模式。有数据显示，2022年第二季度，快手海外总营收为1.03亿元，环比增长超过一倍。而其经营亏损情况也得到了不错改善，由2021年同期的43.68亿元大幅收窄至16.06亿元，减亏幅度达63.2%。

三、抖快殊途同归

抖音副总裁支颖在创作者大会上表示，未来一年，抖音的工作重点是建设新文档，相关服务新伙伴。而快手架构再修正后也传来消息，一方面重振海外分销，单独设立国际化商品化部；另一方面新设商业生态委员会，由程一笑挂帅负责B2C，发力本地现实生活分销。

其实，从两者的决定不难发现，抖音和快手寻求增长的出发点虽然完全相同，但无论是要发力文档还是重征海外，不管是短音视频分销还是B2C和本地现实生活分销，抖音和快手作为文档因特网，始终离不开文档本质，而其重点也依旧是为了更好地为人相关服务，抖音、快手可以说是殊途同归。

一是，文档更多样化化。抖音和快手因特网上的文档日益多样化化，其文档几乎覆盖了全品类、全场景。比如，抖音因特网上可以看到旅游、美食、知识、时尚、二次元、体育、游戏、宠物、音乐等完全相同细分领域的文档，满足用户了普通用户多样化的文化传媒消费需求。而快手也加大了对高效率文档的扶植力度，财经、职场、情感、科普、人文、戏曲、舞蹈、传统艺术等越来越多的圈层开始在快手诞生。

二是，因特网更实用化。随著多种文档叙事诗的出现和多个合作方的加入，抖音和快手的功能性和相关服务场景也被大大拓展了，并且开始越来越贴近本地现实生活。比如，抖音不仅能淘宝、看音视频、知识学习、技能培训，追剧、追演唱会，找心仪餐厅、酒店、景点等也已经正式宣布正式成为了一种新常态。而快手除了提供更多更多短音视频文化传媒外，也在附近招聘、现实生活经验、知识教育、全攻略评定等方面发挥了大作用。

三是，商品更文档化。随著直播B2C结束粗放增长，进入高效率比拼环节，商家和达人正在逐步走向专业化、精品化和差异化。而由于文档类直播间拥有更大的交易价值，只得抖音和快手的直播间也都开始更加追求文档感，比如，抖音的东方甄选直播间，就是通过传播文档实现交易转化；而快手也有一众类似于给葡萄做手术的知识类主播——水果医生等文档主播，将高效率文档贯穿直播始终。

四、鏖战再度升级

抖音和快手被誉为短音视频界的双雄，因此双方也始终难以摆脱被放在一起比较的命运。而自从国内市场的增长慢慢见顶，海外市场就成了短音视频竞争的重要场地，加之近年来抖音和快手的多样化化成效也是十分显著，只得两者之间的相爱相杀不仅从国内延伸到了海外，也从短音视频延伸到了B2C、本地现实生活等多个领域。

就国内市场而言，除短音视频外，抖音和快手在B2C、本地现实生活等多个领域仍在持续发力，两者的竞争将再进一步升级。B2C和本地现实生活相关服务是短音视频因特网继广告之外，有望带来商业增长的新路径，因此快手始终在通过大力扶植商家、与其他因特网达成合作等形式，对B2C和本地现实生活市场高度重视并重点投入；而抖音也在运用直播间文档化、达人+团购的组合拳等形式抢占B2C和本地现实生活相关服务的市场，显然两者间的竞争将随著双方的不断发力而愈演愈烈。

就国外市场来讲，抖音TikTok虽然已经势不可挡，但快手也始终在锲而不舍地对海外市场布局，两者的海外竞争仍将持续。抖音和快手在国内市场虽然可以说是势均力敌，各有千秋，但在国外市场，TikTok目前已经实现了在东南亚市场的快速扩张，正在再进一步攻向北美和欧洲市场，快手的国际化分销几乎只在拉美、中东这些非主流市场占有一定优势，显然快手暂时还无法与抖音相提并论，而后续快手能否与之一战，还需时间给出答案。

对于抖音和快手来说，无论是B2C、Grignols种草、本地日常生活、还是出海，在互联网赛道中都已有相当成熟的竞争对手，两者想要突出重围并不容易。众所周知，B2C界淘宝、京东、拼多多三足鼎立；种草界小红书深入人心；而本地现实生活也已经有美团、饿了么坐镇，抖快突围难度之大可想而知。更何况，国内诸多互联网巨头已经相继在海外布局，而在众多出海企业中，快手的优势并不明显；TikTok虽然席卷全球，但也难逃竞争压力。

其实，无论是国内还是海外，无论是文档还是商品化，抖音和快手都不可能一帆风顺，前进之路上都将会面临严峻挑战。而随著分销边界不断扩大，两者之间的竞争也将持续下去，而要想给市场交出一份满意的答卷，抖音和快手当下能做的就是提升自我、稳扎稳打。

专栏作家

刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家。海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。

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