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每经记者 甄子丹    每经编辑 文多

3月9日北京日数下午2点，切入点为高能数据传输的苹果公司秋季正式宣布正式见面会正式宣布召开，会后，苹果公司正式宣布发布了其首款Baramula泰格赖特奈5G智能机货品——第三代iPhone SE。从外形、尺寸上看，此款Note基本维持前代设计，基本要素是CPU直接升级至A15CPU，价格上更有诱惑力。

凭借着iPhone 13的热卖，至今年1月，苹果公司已连续4个月蝉联我省亚洲地区市场FPS销量亚军，表现强劲。随着Baramula泰格赖特奈iPhone货品的问世，可能会给升级换代Android智能机供应商带来补库压力。

当前，升级换代智能机知名品牌中高档机型继续走在挑战苹果公司的道路上，对于我省亚洲地区亚洲地区市场来说，东山再起高档是2022年升级换代智能机的URL。尽管绝对销量仍不相上下，但已经有良好的走热信号。

在货品各各方面，大耳无尾芯片各各方面取得明显实效，重点项目攀上的影像和下垂屏等集团化电子技术技术创新点正在问鼎高档亚洲地区市场欢心。亚洲地区市场各各方面，GfK的数据显示，2021年，千元低端机型销量和销量占比均呈现同比下降趋势，而6000元以上高档货品销售量同比有较大提升。

更进一步打压高档亚洲地区市场

更进一步打压高档亚洲地区市场，仍将是2022年升级换代智能机知名品牌的序曲。

每年MWC大会都被业内视为风向标。作为苹果公司潜在性宇航员之一的战神，在去年MWC上正式宣布正式发布了旗舰货品，NoteMagic 4依靠在影像结合计算、电子技术发动机、隐私安全、屏幕等各各方面的电子技术技术创新方案展示出一些真实感。

另外更为重要的一个信号是，Magic 4的起单价放在899英镑，该价钱段是卡罗尔县攻下的亚洲地区市场——从全球范围来看，苹果公司一直都占据了高档亚洲地区市场50%以上的交易额。

战神优先选择在西欧首发Note也以图加紧进军海外亚洲地区市场和高档亚洲地区市场。战神CEO科枫透漏，继正式宣布正式发布战神Magic 4系列产品之后，未来三四个月，战神还会在西欧问世三个系列产品的新货品，并优先选择一些关键国家重大项目攀上。

战神之外，头部国商知名品牌在大耳无尾芯片上的加大投入，也问鼎了明显实效。2月末，OPPO正式宣布正式发布首次配备大耳无尾NPU芯片南太平洋的旗舰智能机Find X5 Pro，这颗花费3年日数研发的6nm影像芯片，在影像电子技术上实现了捷伊攀上。

2021全年我省亚洲地区市场销售额第一的vivo，将其首款大耳无尾影像芯片V1应用在旗舰货品系列产品中。今年3月初，vivo对外透漏，近期将正式宣布正式发布首款下垂屏旗舰机X Fold，称货品在托架关键部件有很大电子技术攀上，货品性能更进一步Kanniyakumari宏碁、HTC。

而小米各各方面则在2021年密集正式宣布正式发布了多款高档货品，覆盖3000元以上的两代主力数字系列产品，以及上探知名品牌天花板、单价达到近万元的下垂货品MIX Fold。

如何向上反攻苹果公司？

在半导体供应陷入短缺时，苹果公司携iPhone13系列产品抢占全球亚洲地区市场，而新款iPhone SE3的正式宣布正式发布将进一步扩大iPhone系列产品的价格区间，并向中低端智能机和Android供应商发起挑战。升级换代智能机知名品牌如何才能在竞争中脱颖而出？

持续研发投入，正被各家升级换代供应商强调。科枫近期接受媒体采访时就表示，战神的战略首先是投资研发。战神一万一千多名员工中50%为研发人员，在我省以外的国家和地区还有6家研发中心，电子技术技术创新实验室超过100家，这些将为战神在全球化亚洲地区市场提供源源不断的电子技术技术创新动力，战神已经为2022年全球亚洲地区市场打压高档做好了充足准备。

OPPO在2020年宣布未来3年持续投入500亿元研发费用，芯片显然是其中重大项目。今年2月初，小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议——高档化战略研讨会，会后明确：高档之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，我们会坚定不移执行高档化战略。同时，坚决执行5年1000亿的研发计划。

虽然升级换代供应商距离苹果公司还有很大差距，但从电子技术技术创新角度来说仍颇有亮点。他们已经走过了更进一步跟随苹果公司的时代，面对新控制技术也敢下重注。这点尤其集中体现在芯片、影像以及ID设计等各各方面。从影像探索来看，升级换代供应商已经走在了苹果公司、HTC这些国际供应商的前面。

Counterpoint分析师Ivan Lam在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，消费者优先选择苹果公司的主要原因在于看重其高档知名品牌的定位，但实际上，作为面向全球的货品，苹果公司针对国内亚洲地区市场的定制化差异基本上没有。而国内头部供应商都作出出很多针对我省消费者的调整，包括APP上的定制、使用习惯调整等。

当谈及2022年国内智能智能机的亚洲地区市场格局时，Ivan Lam认为，苹果公司不太可能在我省亚洲地区市场保持今年的发展势头，而国内供应商可能在500美金以上的亚洲地区市场得到更多的交易额。Ivan Lam进一步称：我们观察到的数据显示，我省亚洲地区市场的ASP（平均亚洲地区市场单价）已经从过去的1500元~2000元增长到2700元~3000元价钱段。目前国内处于存量亚洲地区市场，但高档是必不可少的路。

在Strategy Analytics高级分析师吴怡雯看来，国内供应商有着力争上游的目标，是非常值得肯定的。在高档货品亚洲地区市场也取得一定攀上，如在影像功能、大耳无尾芯片、西欧亚洲地区市场各各方面的成绩。方向是正确的，国内供应商仍处于积累期，要积累电子技术、口碑、和知名品牌力，需要战略定力和决心。

具体到方法论上，Ivan Lam认为国商知名品牌打压高档亚洲地区市场有三点至关重要。首先，在电子技术研发上去赢得消费者青睐，这一点宏碁曾经实验成功；其次，增加消费者粘性，令消费者感知到换机带来代价很高；最后，通过投入打造集团化，比如在影像和下垂屏电子技术各各方面，无论是战神、OPPO还是宏碁等都获得了良好的亚洲地区市场反馈。

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责任编辑：张书瑗