干晓磊源于QQ公众号：T5450国家森林公园 （ID：geekpark），译者：美漪，薛志勤源于：Kunming

还提过火爆一时之间的锡尔弗群吗？

2019 年，在中国各省市三所高等院校都出现了数目为数众多的锡尔弗群QQ留言板，在挚友圈，不论你说什么，拉谢获得其他群核心成员的疯狂夸奖。据 CNBC 报导称，江南Style厌倦了互联网上的憎恨焦虑，转为SNS新闻媒体，在那儿，他们能出钱获得自己的颂扬。

锡尔弗群的爆红，只不过印证了人们对于被两极化两极化认可的消费需求，特别是 Z 四代，向某一圈子找寻认同感的两极化政治路线，这也许意味著第三代SNS产品的新良机——互相安慰、鼓励的社会阶层圈子SNS。

而在美国，两个鼓励年青人互相夸奖的 app——Gas 正在席卷高中校园。

这款SNS互联网 app 于 2022 年 8 月正式发布，并在过去一周，获得成功胜于了 TikTok 和 BeReal，成为了 US App Store Lannemezan下载榜的第二名。

作为这款红人的SNS App，Gas 是如何并吞西欧国家青少年的心的？它爆红的另一面，又突显出 Z 四代什么样的SNS消费需求？

初恋fall

Gas 的RPG很单纯，依 App Store 的介绍，只需 4 步。

1. 选择退出你的高中

2. 加到密友

3. pick 密友提问问卷

4. 被 pick 获得流星

普通用户下载该应用程序并建立账号后，需要选择退出自己所在的高中并加到密友，然后，普通用户能建立民调，推送到他们的挚友。

Gas 上的问卷说明｜Gas

同时，普通用户将使用他们的挚友核心成员名单来非官方投票表决，实际上就是依一系列难题 pick 密友，四选一。难题的范围从亲善的DT颂扬到做爱的告白，例如谁最调皮？谁的笑容让我的心溶化。

值得一提，明显区别于 NGL、Sendit 等非官方概要 App，Gas 的普通用户无法编辑难题或者直接向其他普通用户推送消息，所有难题由 Gas 提供，这就保证了难题的积极有爱，创造了凉爽和善的社区氛围。

如果你在投票表决中获胜，两个流星会被推送到你的收件箱。

流星也因推送者的性别而不同——蓝色代表男孩，粉色代表女孩。

人们收到流星，了解挚友对他们的颂扬；而普通用户被密友 pick 最多的难题，会自动显示到普通用户的个人主页中，这让普通用户的闪光点在应用内有了两个可展示的窗口，从而鼓励普通用户继续玩下去。

此外，Gas 还有不少有爱的小设计，比如硬币机制。

普通用户通过 Pick 密友获得硬币，而使用硬币能让自己的名字在某一密友的选项中更优先显示。也就是说，普通用户通过夸奖自己来获取硬币，而使用硬币也会让普通用户更有良机被夸奖，完成一次正向循环。

更有爱的是，如果你最近没有被选中，Gas 将自动在投票表决中更频繁地显示你，正如 Bier 所说他希望 Gas 能帮助青少年避免猖獗的互联网欺凌和在线比较。

投票表决是非官方的，人们只知道投票表决给他们的人的性别和年级；但是，时不时的消息的提示，总会向普通用户透露一点Ta的个人信息，举个例子源于一位 9 年级的女生认为，你是穿搭最棒的那两个，出于好奇心，绝大部分普通用户拉谢想揭开对方的神秘面纱。

针对这一点，Gas 设定了God Mode等订阅项目，同时实现商业性变现。

God Mode售价 6.99 美元/月，其主要权益包括订阅期内：

1. 无限次提示 Pick 了你的密友的姓名首字母；

2. 查看两次 Pick 了你的密友的全名；

3. 双倍硬币奖励；

4. 当密友对普通用户设置名字优先显示时收到提醒；

5. 进入完全非官方模式；

截至 10 月 13 日，Gas 位列美国 iOS SNS类目畅销榜 TOP 16，从榜单成绩来看，青少年普通用户们显然也十分好奇是谁在夸自己，并心甘情愿为之付费。

有爱SNS

Gas App 登顶苹果商店榜首位置｜Twitter

Gas 的宣传语耐人寻味，看看谁喜欢你。找到你的初恋对象。

只不过，Gas 就是两个让你偷偷夸奖挚友的SNS app，正如它的互联网释义指两个努力的人，不遗余力地去打动自己。

而 Gas 的魅力恰恰就在于它的积极性。

在这个应用程序中，你不能聊天或者正式发布内容，但是，你能对一系列的难题进行非官方投票表决，如谁最调皮？谁是派对上最棒的 DJ？以此来颂扬激励你可能认识的人，给他们加油打气，就像 Z 四代的行话gassing someone up（把某人捧上天）。

Gas 是由 Nikita Bier， Isaiah Turner 和 Dave Schatz 联合创办的。

只不过，五年前，创始人之一 Bier 就创立了类似的面向青少年的手机应用 TBH（to be honest，意为诚实），当时获得了超过 500 万普通用户，并被 Facebook 以约 1 亿美元的价格收购，但在 2018 年关闭了。

Bier 说：我建立 Gas 的原因是，我想把五年前 TBH 为许多孩子做的事情带回来，那就是提高自尊和传播积极性。

可见，Gas 的使命就是创造两个让我们对自己感觉更好的地方，并向普通用户展示有爱你和欣赏你的人，进而建立年轻一代的自尊和自信。

Gas 专注于在两个较小的SNS互联网中培养积极性，剥离了SNS新闻媒体以往的陈规陋习，如霸凌、骚扰等难题。

因此，在 Apple Store 的普通用户评论中，关于 Gas 出现最多的关键词是有趣夸奖和全校都在玩，很多人说Gas 提高了他们的自尊，他们与挚友的关系更密切了，而且他们感到被爱。

这款非官方SNS app 的有爱RPG既能让普通用户为其他人送去颂扬，还能收获意想不到的夸奖，毕竟谁不喜欢被颂扬呢?

虽然 Gas 还没有达到 TBH 的流行水平，但据分析机构 Data.AI 称，自 8 月底推出以来，Gas 的下载量已超过 50 万次，平均每小时下载量 3 万次，每天增加近 10 万名普通用户，本月经常在前 10 名中占有一席之地。

创始人 Bier 在推特上分享 Gas 普通用户增长的好消息｜Twitter

毋庸置疑，Gas 的成绩是瞩目的，因为该公司几乎没有做广告投放，仅仅依靠口碑在全国各省市的学校传播。

此外，截止目前，Gas 仅上线了iOS端应用版本，且并未向全球正式发布，只在美国的 12 个州可用，包括伊利诺伊州、密歇根州等，但计划很快在全国范围内推广，想必之后，这股非官方SNS风潮将在更多国家的青少年社会阶层中流行。

目前，Gas 通过开放God Mood的订阅自筹资金，并未融资。

五年后的回归，这一次 Gas 能火多久？

Z 四代的正向SNS消费需求

Gas 创造的互相鼓励的有爱氛围十分必要。

美国著名社会心理学家马斯洛在消费需求层次理论中指出，每个人都有五种消费需求：生理消费需求安全消费需求SNS消费需求尊重消费需求自我实现消费需求。这五种消费需求按层次逐渐递升，在低层次的消费需求被满足以后，就会去追寻高层次的消费需求。

因此，在生理消费需求安全市场需求都被很好地满足了以后，SNS消费需求和尊重消费需求便成了人们最两极化的消费需求。

心理学家威廉·詹姆斯也曾指出，人心需要抚慰，每个人都渴望得到认同与尊重，这是一种对自我的接纳和两极化两极化认可，是每个人都有的正常心理消费需求。

然而，SNS新闻媒体却正在摧毁这种最本质的消费需求。

多项研究表明，过载的SNS新闻媒体可能导致青少年或者大众抑郁症状。

这是因为，SNS新闻媒体，像是 Instagram，鼓励利用照片和视频作为自我展示，这加剧了年青人对外貌的重视，特别是十几岁的女孩，许多女孩被他们的挚友正式发布的完美照片轰炸，或者他们在关注那些做了很多 PS 处理并有化妆和发型团队的明星网红。

带着对现实的错误的感知，一部分年青人会相信他们远不如一般的同龄人，这都可能引起青少年对自我价值的怀疑，甚至导致心理健康难题，如焦虑和抑郁症。

依 Facebook 一项针对美国和英国青少年的研究，超过 40% 的青少年认为自己没有吸引力、大约 25% 认为自己不够好，而这些不好的感觉正是源于 Instagram；许多人还表示，这款应用削弱了他们对友谊的信心。

另一项研究则显示，13.5% 的少女称 Instagram 让自杀的念头更加严重，17% 的少女称 Instagram 让饮食失调更加严重。

青少年应该在明亮积极的环境里成长，需要被爱、被鼓励、被尊重。

这正是 Gas 正在做出的尝试，通过互相夸奖，Gas 试图创造出两个无需比较、温馨有爱的SNS环境。

Gas 鼓励青少年关注到彼此身上的优秀品质和特点，给予对方正面且具体的反馈，也就是我们常说的积极反馈，人们渴望得到关于自己的积极反馈，便是 Gas 另一面掩藏的两个心理特点。

交换积极反馈不仅是一种互利共赢的SNS，满足了人们的SNS消费需求，同时也是对彼此的一种认同，满足了人们的尊重消费需求。

Gas 的爆火，正是因为它满足了现代互联网普通用户的深层心理消费需求。

友情和爱情能触及少年人心中最为柔软的部分，这也是此类SNS产品获得成功登顶的开始。

而解决人的孤独、寂寞与马斯洛消费需求理论的上层消费需求——爱与尊重以及自我价值的实现消费需求，是所有SNS产品的终极目标与难题，也是新的SNS产品能挖掘的良机。

彩虹屁的保质期

像所有爆红的 App 一样，如今登顶的 Gas 也面临危机。

两个在 TikTok 和 Snapchat 上传播的谣言，说它参与了人口贩运，因为它要求提供使用

Gas 在近日辟谣，称该公司不会追踪或保存使用者的位置，也不会向第三方出售个数目据。Bier 向新闻媒体重申Gas 是极端隐私和安全的。因为我们有如此敏感的受众，我们想创造两个极其安全的地方，胜于了人们对普通SNS应用程序的期望。

但是，关于 Gas 的确有两个令人担忧的事实是——它触发了两个多巴胺循环，训练青少年不断检查他们的手机以获得确认。虽然 Gas 是为了提高自尊而建立的，但随着人们开始需要他人的确认，它可能会变得令人上瘾。

除此以外，该应用程序一切正常。没有欺凌，没有跟踪，也没有任何其他风险。它甚至有人工客服支持，如果你有任何难题，能直接与他联系。

尽管如此，Gas 依然难逃新SNS app 保质期有限的魔咒。

保持势头总是两个挑战。即使是今年使用者增长了 2300% 的 BeReal 也出现了难题的迹象，目前只有 9% 的 Android 普通用户每天打开该应用，比 TikTok 或 Instagram 还差。

目前看到的情况是，Gas 似乎确实像 Nikita Bier 所说，在广告营销上投入不多，而是通过普通用户间的自发分享轻松完成裂变。

第三方数据平台上，几乎抓取不到 Gas 的买量数据；

而社媒营销方面，Gas 官方账号的也动作不多。目前 Gas 仅在 TikTok、Instagram 和 Twitter 开通了官方账号，其中人气最高的是 TikTok 账号，粉丝数有 1329 人，截止目前，Gas 在 TikTok 上正式发布视频 6 个，观看数都在 1 万上下。

普通用户一端，在青少年聚集的 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等社媒平台上公开可见的讨论也很有限，也就是说 Gas 的普通用户增长很可能全部源于于使用者的口口相传。

虽然今天的 Gas，难走 TBH 被收购的老路，但短期内爆发的信任难题、长期的商业性模式验证，都还需要 Gas 团队迈过一道道坎。

Gas 可能长期存在下去，因为其满足的，是人们需要被爱、被尊重的刚性消费需求，获得身份认同，这种消费需求是持续顽强的存在着的；也可能只是昙花一现，因为无法提供长期的新鲜感和满足感。

但创始人 Bier 有种我预见了所有的悲伤，但我依然愿意前往的勇气，就如他在近期一篇回应流言的推文中的发言：我不确定 Gas 会运行多久，但即使它只存在片刻，它也给数百万青少年带来了积极影响，那我认为就是值得的。

干晓磊源于QQ公众号：T5450国家森林公园 （ID：geekpark），译者：美漪