提价成苹果公司最轻技术革新。

前几日两三年，相关苹果公司Note的技术革新执法监督，仍旧备受责难。但，2022年的双十一，苹果公司的技术革新却没让人懊恼，最多对抢回的挚友来说，iPhone幻灭香机，已然正式宣布正式成为笨蛋。

唯一有点心痛的是，苹果公司的技术革新并不展示出在货品功能性或便携性上，而要总体整体表现在了商品价格上。

10月31日20点21分，惟有他们摩拳擦掌trainedHAsO的这时，苹果公司非正式宣布QQ推送了莫斯辛的双十四优惠券。

也许说是莫斯辛，其原因是参与打折的货品很多，从iPhone、iPad，到MacBook和Apple Watch、AirPods，能说苹果公司的先头部队货品，一大半在这个双十一前夜，提价分销。

提价即幻灭香机，是苹果公司的最轻技术革新？

据误点新闻资讯次序苹果公司双十一和天猫一起最多发了5亿优惠券，打折执法监督远超过往。

比如上三代iPhone 13、iPhone 13 mini领券立减700元。而配备M1晶片的MacBook Pro，打折执法监督着实高达1400元。

旧货品打折打折并不少见。但假如刚挂牌上市两三个月的新机，也大执法监督打折，就较为怪异了。

是的，说的就是iPhone 14和14 Plus 。这两款Note每台打折执法监督高达550元，备货数量达到了41.93万台之多。假如叠加天猫88VIP满减等打折，iPhone 14 Plus的提价幅度能达到1250元。有消费者形容这款原本备受责难的Note：「瞬间就香起来了」。

iPhone 14和iPhone 14 Plus发布之后爆冷的其原因，主要其原因是这两款手机和上三代相比，外观几乎没有变化，晶片还是iPhone 13系列的A15，像素也还是万年「1200万」。

在这种情况下，两款手机的商品价格还更贵。甚至相比上三代iPhone 13 Pro来说，也没有配备LTPO、3X 长焦镜头、LiDAR 激光对焦雷达等 Pro 机型才有的便携性。

因而，这两款手机刚挂牌上市发售，就在第三方平台跌破了发行价。此番苹果公司亲自下场大提价，着实变相承认了这两款手机的定价「刀法」不再精准。

而此前，据天风国际分析师郭明錤透露，苹果公司正与和硕、立讯讨论将iPhone 14 系列产线转换为14 Pro系列，立讯预计最快明年一季度出货14 Pro系列。这次提价无疑从侧面证实了此消息。

假如只是iPhone 14和iPhone 14 Plus有着这样的打折执法监督，那么苹果公司此番提价并不奇怪。

但，就连iPhone 14 Pro这样不愁卖的机型，打折执法监督也达到了350元，而且双十一备货也不少，达到了23.872万台。

值得注意的是，在苹果公司非正式宣布优惠券的基础上，以上机型还能叠加各种满减券、平台券和店铺券，而且打折商品价格之后的机型还能享受12期免息分期，能说这波打折执法监督前所未有的大。

前几日两三年来，每一次iPhone提价，都能引来一波关注。以至于有人调侃，如今苹果公司最轻的技术革新，就剩商品价格了。

这话不假。在去年相关iPhone 13系列的文章中，我就明确表示iPhone 13系列也许成「真香机」，并不其原因是它本身的升级幅度有多大，实际上iPhone 13系列的升级亮点，全都是在以前「存量」下做出的「增量」升级。比如刷新率从60Hz提升到120Hz，电池容量、存储容量等的提升，都是进行数值上的提升，并未涉及到货品和功能性的技术革新。

而在各种「提升」之下，相对上代iPhone 12系列来说，各容量的售价反而降低了。比如128GB的存储规格，iPhone 13相较iPhone 12来说，商品价格降低了800元，Pro降低了500元，超大杯Pro Max则降低了300。

这种「加量不加价」的精准刀法之下，对消费者来说，便携性升级、商品价格降低，还有什么不满意的？技术革新不技术革新的不再有人关心，反正「真香」就对了。

而今年推出的iPhone 14 Pro系列，升级幅度更大，技术革新的功能性更多。比如各大社交媒体上热议的灵动岛、车祸检测以及卫星通信等，都是以前的iPhone所没有的。

但即便在这种情况下，如他们上面所述，iPhone 14系列双十一还是迎来了大涨价。这背后透露出来的市场竞争的严峻程度，已然不可忽视。

5亿提成的压力，给到的不只是Android

近年来，受经济下行影响，手机行业相当不景气。从「年轻人不愿意换机」到「总体换机周期被拉长到31个月」，无不在宣告着智能手机行业的寒冬来了。

他们从几个维度的数据来看这个事情。

一方面，手机供应商的出货量达到冰点。根据CINNO Research发布的数据显示，2022年上半年，中国市场智能手机销量约为1.34亿部，同比下降16.9%。该数字已创2015年以来的同期最低值，相较2017年同期2.39亿台的销量高点，下跌了43.93%，近乎腰斩。

另一方面，行业下行，各大供应商纷纷砍单以期度过寒冬。天风国际分析师郭明錤在推特透露，中国主要Android手机品牌今年迄今已削减约1.7 亿部订单，占原2022年全球出货计划的20%。

而即便是苹果公司也不能幸免。据报道，苹果公司计划将iPhone SE 3今年的年出货量从2500至3000万下调至1500至2000万，砍单幅度超过20%。毫无疑问，「手机卖不动了」已然正式宣布正式成为行业共识。

前几日一年以来，智能手机行业总体处于「去库存化」的状态，提价打折是去库存的最好方式。而苹果公司也不例外，此番发5亿优惠券提价打折，无疑也是受到了行业下行的压力。

此外，苹果公司双十一发5亿优惠券这事，也给Android供应商带来了极大的压力。

在苹果公司提价前，Android手机凭借自身在影像、续航以及系统等便携性方面不断精进，在自身Note商品价格要比苹果公司手机低一截的情况下，才好不容易在智能手机的高端市场上，不断发展壮大。

但此番苹果公司提价，无疑给了Android手机供应商致命一击。

在双十一开始的第一天，iPhone 13系列和iPhone 14系列很多机型都被抢购一空。后续消费者要以便宜好几百的方式从非正式宣布渠道买到大热的iPhone 14 Pro，假如不「抢」，几乎很难买到。而反观Android旗舰手机，同等提价幅度下，仍然供货很充足。

实际上，今年第三季度的市场情况也反映了这一状态。Canalys发布的《2022年第三季度全球智能手机出货量及增长率》数据报告显示，三星仍然卫冕全球第一，各大供应商的排名也基本保持和去年第三季度一致。但，从年增长率来看，却是苹果公司一家独好。

从上图的数据来看，三星、小米、OPPO和vivo等Android供应商都处于负增长、整个智能手机市场年增长率也为负的情况下，苹果公司保持了8%的正增长。而苹果公司也许保持正增长，则主要是由于相比过往提前十天发布了年度Note，提振了第三季度的手机销量。

这一趋势和苹果公司发布的2022年第四季度财报情况相吻合。这一财季期内，iPhone分销额为426亿美元，同比增长9.7%，略低于分析师预期的430亿美元。

从以上两份数据不难看出，苹果公司的抗风险和稳增长的能力，在行业里算是个中翘楚。

但覆巢之下无完卵，在行业总体下行的趋势之下，即便是强如苹果公司，也会面临折戟的可能。试想智能手机代替功能性机的过程，诺基亚在衰落的前三年时间里，仍然在全球市场上一家独大。但，架不住其倚靠的功能性机市场被以iPhone、HTC、小米等供应商推出的智能手机所取代。

假如说智能手机取代功能性机有点过于遥远，那么PC机衰落的前车之鉴，无疑就在眼前。

PC衰落的前车之鉴

他们来看下图，自从2011年创造了3.64亿台出货量的纪录后，「下跌」几乎成了PC行业的主旋律。

智能手机历来有掌上PC的别称。自从2010年移动互联网爆发以来，智能手机开始崛起，迅猛发展，而很多功能性被智能手机取代的PC，开始走下坡路。

假如说2011年是PC从颠覆走向衰落的转折点，那么2017年就是智能手机从出货量颠覆一路下滑的转折点。从如今的趋势来看，智能手机的出货量依然会随着PC一路下滑。

这一方面是受前文所说的经济不景气的影响，另一方面手机市场总体都是微技术革新。无论是库克精准刀法之下，仍需要在商品价格上搞技术革新，还是如今的Android市场已然「卷」成一片红海，都在无声地说明如今的智能手机Note，已然很难吸引用户购买。

此外，VR/AR等号称未来将取代智能手机的技术革新货品，前几日两三年来的爆发式增长势头，也在稀释着人们对智能手机行业的信心。

IDC数据显示，2021年，全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%，预计2022年，相关设备的出货量将增长46.9%，2026年前，该市场都将保持双位数增长。

其实，早在2017年，也就是智能手机行业出现拐点时，前索尼集团总裁兼CEO平井一夫就曾表示，「现在的智能手机这种形式，很可能在未来十年内不会再被消费者选择。」

虽然再过两年智能手机绝大概率不会被取代，但这一预言无疑具有警示作用。那么，未来智能手机的替代品将会是什么呢？

2022年6月，接受《误点 LatePost》采访时，曾经的智能手机从业者罗永浩表示：「他们相信AR就是下三代次序平台，这在科技界很大程度上也是共识了，并不是他们的创见。」

他们都知道，智能手机是如今普及最广泛的次序平台。按照如今XR市场发展的势头，估计未来五年内，这一行业就会开始普及。也许这个这时，造车、造loT的手机供应商们，已然转型完成了吧？