MMO出海大年，朝夕光年携MMO老手在欧美发布新游，率先开启死磕（游戏出海政策）_苹果id

最近这两年，东南亚地区地区MMO动作格斗游戏发展似乎有些奇怪。

一方面，MMO数千万过亿研发投入的压力下，高效MMO动作格斗游戏不多已是事实，但另一方面，世界世界顶级MMO动作格斗游戏依旧能获得东南亚地区地区NPC关注，在此之后ACG+MMO、日式风格化纸盒的MMO，如《幻塔》《云上城之歌》虽说整体表现超预期。如何把MMO动作格斗游戏价值最优化？下船是必然的试题，其技术难度不尽然东南亚地区、南韩，难在日本、西欧国家这些原本MMO动作格斗游戏流行度较高的本土市场。

在GameLook坦言，2022年可以称作东南亚地区地区小厂MMO动作格斗游戏下船的隐脉，从各公司手里的火箭弹来看，腾讯准备了《幽灵雷神之锤：不朽》《天谕》，腾讯则有《风尘心术》《星战手机动作格斗游戏》，轻松则是《幻塔》《梦幻新诛仙》，在此之后交互作用Amazon《新世界》《迷茫的方舟》在西欧国家PC动作格斗游戏本土市场井喷式第三局，以及南韩《天堂W》《奥丁》获得获得成功，欧美国家国家MMO客户群体量得到了根本性扩展、NPC对MMO的兴趣朝气蓬勃，MMO下船日韩西欧国家确实迎来良好的时机。

是否有获得成功的MMO动作格斗游戏，一直是评判标准国际标准一家公司是否算小厂的国际标准。有着十进制跳动背景的而立万亿光年，自然对MMO动作格斗游戏成绩斐然，在之前RO欧美国家国家获得成功发行的基础上，今年而立万亿光年也把目标射出了MMO赛道，剑指西欧国家本土市场。

3月下旬，由而立万亿光年全权发行、稻米典雅研发的MMORPG智能手机动作格斗游戏《Dark Nemesis: Infinite Quest》在欧美国家国家正式宣布正式宣布正式发布，而稻米典雅正是累计收入超30亿、并曾获得欧美国家国家月收入过亿MMO智能手机动作格斗游戏--《乖戾之翼》的研发商。

在开卖3周的情况下，《Dark Nemesis》小河已接近3000万元，收入一半来自美国本土市场，用户数量则超150万次。相比较稻米典雅《乖戾之翼》耗时11个月、在2017年达到欧美国家国家月小河过亿最小值，《Dark Nemesis》目前第三局较为顺利。而在GameLook坦言，《Dark Nemesis》首月整体表现也反应了在西欧国家发MMO智能手机动作格斗游戏之难，绝大多数智能手机动作格斗游戏在西欧国家并不存在一波流爆量模式，只能渐进推升用户体量和收入。

5年前的《乖戾之翼》可以说是稻米典雅最获得成功的MMO智能手机动作格斗游戏、也是当年西欧国家本土市场整体表现最好的升级换代MMO智能手机动作格斗游戏，那么《Dark Nemesis》作为稻米携手而立万亿光年最新作品，到底是这款怎样的MMO动作格斗游戏？

解锁刷刷刷新姿势，幽灵like也要跟上潮流

在GameLook坦言，《Dark Nemesis》继承了《乖戾之翼》刷刷刷的核心玩法，本质上是这款幽灵like的MMORPG。但在此基础上，《Dark Nemesis》其实更进一步强化了以割草和装备build为核心驱动的幽灵like要素。而幽灵like可以说是2022年全球本土市场特别流行的元素，无论主机、PC、智能手机动作格斗游戏都出现了获得成功动作格斗游戏。

与所有幽灵like动作格斗游戏一样，《Dark Nemesis》提供了四个最常见的初始职业，分别为刺客、射手、战士和魔法师。虽说职业本身的技能和成长方向不同，但从体验上，四个职业均有个共同的特点——极具观赏性和爽感的割草战斗体验。

就拿射手职业来说，即便NPC对《Dark Nemesis》以及射手职业的技能机制不太了解，其实也不妨碍整个游玩体验。毕竟射手的技能据大部分都是大范围的AOE伤害，NPC任意一个技能几乎就能直接清掉场上的小怪，不同技能之间更多只有演出动画和特效的差别。

割草的爽感并不只在射手职业上有所体现，即便是在以近身搏斗的战士职业上，这种花式AOE虐怪的体验也仍未减弱，剑气带火花的视觉刺激一样不少。在近乎全屏的伤害下，不断涌出的怪物配合上不俗的战斗打击感，可以很大程度让NPC持续兴奋，有利于提高动作格斗游戏在线时长。

除了强化割草体验外，《Dark Nemesis》也对装备build下了功夫。动作格斗游戏中，无论是防具、武器，还是宠物、时装，传统MMO养成要素组成了角色数值的大框架。而在这些大框架下，强化、附魔、镶嵌、升级等提升方式也一应俱全，强化不同装备，NPC将直接获得数值的提升，而非改变技能机制。动作格斗游戏在引导NPC对数值追求的过程中，实际上也反哺了刷刷刷的核心体验。

作为这款2022年的新动作格斗游戏，《Dark Nemesis》在美术品质上也是与时俱进。相较于稻米典雅过往的产品，这款动作格斗游戏的角色模型更加精细。而为了进一步迎合西欧国家NPC的喜好，动作格斗游戏还选择了西欧国家梦幻题材作为故事背景，并且角色、怪物的造型也逐步偏向西欧国家化审美，整体看上去与《星际争霸》、《星际战甲》的风格颇为一致。

不难看出，即便《Dark Nemesis》的设定紧扣幽灵MMORPG的框架，稻米典雅主要通过玩法体验上的聚焦，以及美术品质上的升级融合，来吸纳欧美国家国家核心NPC。至此，或许可以理解为何动作格斗游戏会在美国等地获得超85%的五星好评率。

不拘于定式，花式营销推广拿下近3000万小河

《Dark Nemesis》顺利第三局，与发行方而立万亿光年努力不无关系，其在欧美国家国家消费市场逐渐成熟的发行能力在此次宣发上整体表现得尤其突出。

相比起东南亚地区地区MMO本土市场，以休闲化、中度动作格斗游戏、吃鸡为主的西欧国家智能手机动作格斗游戏本土市场，其MMO底蕴依旧差上不少，没有办法通过短期集中买量快速推升MMO客户群，而是需要通过长时间堆量的方式来扩展用户，而能用到的各种吸纳新用户手段都必须用足，除了常规的买量外，主播、网红的参与至关重要，毕竟Amazon《新世界》《迷茫的方舟》走红过程珠玉在前。

《Dark Nemesis》在动作格斗游戏开卖前后，而立万亿光年在推特和facebook上邀请了数十个西欧国家动作格斗游戏圈网红前来助阵，涵盖了动作格斗游戏主播、Coser等，通过直播宣传、二创造梗、推特转发，甚至与主播共同完成任务等形式，有顺序地调动用户下载，GameLook目测下来，整个推广期已持续了1-2个月。

有趣的是，动作格斗游戏开卖当天，而立万亿光年还在纽约时代广场的纳斯达克大屏幕上投放了一则广告，把这个升级换代动作格斗游戏惯用的户外大屏品牌广告的方式，复制到了这款动作格斗游戏的欧美国家国家宣发上。

从效果来看，持续的预热策略显然是获得成功的。在动作格斗游戏开卖前的2月28日，官网显示的预约量为100万，6天后这个数字变成了150万，增长超50%。而在开卖后，《Dark Nemesis》不仅获得了Google Play、App Store和华为AppGallery这西欧国家本土市场的三大应用商店的banner位推荐，并且还跻身美区iOS RPG品类免费榜TOP 2。

除了常规买量，而立万亿光年还有意识地将用户导入像Discord、Facebook等社区平台，尝试建立起核心NPC的社区，这也是目前欧美国家国家本土市场发行格斗格斗游戏的标配。在动作格斗游戏开卖半个月后，官方脸书账号的粉丝量突破了10万大关。

而在动作格斗游戏运营手法上，《Dark Nemesis》采用了东南亚地区地区NPC早已无比熟悉的的方式——延迟奖励。

奖励会在用户完成注册后迈入，NPC会直接收到一份初期礼物。但拆开利物的条件在于，NPC必须保持在线时长一个小时，完成后便能获得一个前期十分稀有、能极大提升战斗体验的高级装备。

或许你已经猜到了，在领取完第一份利物后，动作格斗游戏还会有第二份、第三份，乃至更多份礼物等待NPC领取。赠送的礼物愈发稀有和强力，相应的，NPC所要付出的在线时长也更长。

对于涉世未深的西欧国家NPC来说，这种吊人胃口的方式确实有些顶不住，不仅帮助动作格斗游戏提高了留存率，也反过来带动了口碑传播。

西欧国家MMO当立之年，中国厂商唯有靠自己死磕

西欧国家本土市场究竟适不适合做MMO，一直是业内争论不休的话题。但从近年来的本土市场整体表现来看，至少说明西欧国家MMO有一定潜力。

西欧国家巨头中，最先看到机会的可能是Amazon。其在去年10月推出的MMO端游《新世界》，一经开卖便成为了同期steam最火的动作格斗游戏，NPC在此之后在线最小值一度超过了91万。但颇为无奈的是，由于糟糕的运营和不断出现的BUG，导致动作格斗游戏仅仅不到两个月便遭遇滑铁卢。

在《新世界》之后，再度勾起西欧国家NPC对MMO的欲望的，则是南韩早已开卖两年的《迷茫的方舟》。这款SmileGate开发、Amazon全权的产品在开卖西欧国家服当天，在线人数便突破130万，不仅获得成功在Steam夺冠，更成为Steam史上在此之后在线人数第二高的动作格斗游戏。据韩媒透露，《迷茫的方舟》目前在欧美国家国家新注册用户就高达1000万。

《新世界》和《迷茫的方舟》在操作和战斗整体表现上都各不相同，一个试图打造3A级的MMO开放世界，另一个则试图将幽灵品类MMO化，各自代表了MMO品类两种不同的发展路径。但两者所获得的成绩反而证明西欧国家NPC对MMO有着较高的接纳度。

从整个西欧国家智能手机动作格斗游戏本土市场趋势来看，休闲NPC一直是大头。但近年来，升级换代厂商已经在MMO、竞技、SLG等领域尝试培养中重度智能手机动作格斗游戏NPC，CODM、PUBGM等例子比比皆是。有意思的是，只有小厂才能秀肌肉的MMO领域却没有获得太大起色，在美区畅销榜头部，你几乎看不到MMO智能手机动作格斗游戏的身影。