撰稿人萨德基：加州Coachella科切拉音乐季的火热引起了东南亚地区数百家SNS媒体因特网的深入探讨，而欧美国家爆款和科切拉也保持着十分密切的暧昧关系，数百家国际品牌也期许通过借科切拉音乐季进行网络营销，干晓磊译者截取了Coachella科切拉和爆款金蝶的结合等文档，偏爱的一起来看一下吧。

上周五，加州Coachella科切拉音乐季的吹到了东南亚地区数百家SNS媒体因特网，关于艺人舞者的深入探讨只增与日俱增（Billie Eilish、the weekend、Ye、88rising……）。

但歌星并不是科切拉惟一的关注点，实际上，每星期参予科切拉的数百名爆款（消极影响者/达人）和科切拉保持着更密切的暧昧关系。

一、Willa：把欧美国家爆款送回Coachella科切拉

每星期拉谢有数百名欧美国家爆款飞到加州的印第奥（Indio）参予重头的音乐季，在SNS媒体因特网向他们粉丝呈现出更加有趣的炫酷，并推广其赞助国际品牌。

但《时代》周刊估算，一位科切拉音乐季的听众将花费最高627加元到2,347加元，如果是飞来参予的话，花费则会更多。

为了将解决这些花费痛点，Willa与Monarch Air Group直接承租四架私人机构运输机（装点成Willa），Lannemezan带12名爆款从芝加哥飞到科切拉。

Willa将Instagram上盛行的假私人机构运输机照变为现实：搭乘运输机的12名爆款独占私人机构运输机、香槟、早中餐、瑞维尼恢复点滴。

Willa是一家专门特别针对解决创译者和爆款遭受推迟付款痛点的中国经济控股公司，它前段时间推出了Willa Air（Willa空中客车），是一个专门特别针对特别针对爆款服务的 国际空中客车控股公司。

即便它的中心思想是方便快捷创译者和爆款，而加速、方便快捷快捷的旅程也是其业务相关之一，再加上参予科切拉的服务费过分昂贵。

但是换句话讲，Willa不可能是一家国际空中客车控股公司，它只是期许能借这个卖点帮它在创译者中国经济控股公司中十强。

虽然搭乘Willa空中客车的爆款们并没有权利在SNS媒体因特网为它们回帖，但当假私人机构运输机照变为现实，哪个消极影响者会错失向他们粉丝展现出更多有趣新奇文档的好机会呢？

根据Willa的联合创办人兼CMO Levin的说法，止上上周五五，已经有2000数名爆款和创译者向Willa空中客车申请了球票，而目前也有超过1万数名自由创译者们在其应用上注册登记。

二、Coachella科切拉：爆款的奥运、Instagram电视电视广告的超级碗

Levin说：科切拉是消极影响者的奥运。根据他的说法，在科切拉时期，国际品牌方和爆款之间的业务往来将达到3000万加元，而这一次将有6000名左右的爆款参予。

除此之外，科切拉音乐季还被称为Instagram电视电视广告的超级碗：独一无二的现场、经典的科切拉摩天轮背景、各种艺术装置。

科切拉音乐季已经成为创意和音乐与爆款网络营销、Instagram秀相结合的地方。

为什么国际品牌期许借科切拉音乐季金蝶？

音乐季期间，每天大约有10万人走进科切拉音乐季的大门。

这些参予者中有很大一部分属于千禧一代，他们的消费能力高于平均水平。

大约10个参予科切拉音乐季的人中有8个在科切拉音乐季前买了东西，为音乐季做准备。至于花费，有一半花在鞋子上，三分之二花在衣服上。

在音乐季季开始时期，科切拉音乐季一直有值得一看的地方的美誉，而那些购买到科切拉音乐季球票的持有者则非常乐意在网上截取他们的经历。

根据Popular Chips的数据：与科切拉有关的帖子，浏览量增加了12.65%，点赞增加了18.16%。

原因是音乐季为听众创造了一种强烈的视觉炫酷，这也是金蝶活动成功的关键。

三、Coachella科切拉金蝶热趋：炫酷式金蝶与爆款金蝶的完美结合

除了科切拉标志性装置（摩天轮）外，能产生这种强烈视觉炫酷，主要依托于炫酷式网络营销的现场装置，而进一步的金蝶传播则由数百家爆款在SNS媒体发布的照片、视频完成。

这种爆款金蝶与炫酷式金蝶相结合的金蝶方式是科切拉的热趋，也是大型活动可采取的策略。

炫酷式网络营销背后的理论是，当你通过吸引客户的炫酷来推广或金蝶产品时，就会对产品或服务产生情感上的依恋，从而获得更多的忠实粉丝。

根据Eventbrite的数据，对于千禧一代来说，炫酷 胜过 东西，因为每4人中有3人（78%）会选择花钱买一个理想的炫酷或活动，而不是购买理想的东西。

由于了解千禧一代更喜欢炫酷而不是拥有东西，YSL创造了一种新型炫酷：在前往棕榈泉的路上开设了路边快闪店，将传统的美国加油站和化妆品自动售货机结合起来。

YSL不仅邀请了巨型消极影响者（Bonnie Strange、Hyun Ah和Emma Louise Connolly等完美契合的时尚美妆博主），而且邀请了所有的文档创造者一起参予炫酷互动、截取照片，进一步将他们与国际品牌和产品联系起来。

美国运通（American Express）为音乐季消极影响者提供AmexAmbassadors的话题。

这些消极影响者使用AmexAccess标签在SNS媒体上发布照片，宣传美国运通会员在音乐季上可以享受的功能和福利。

同时，为了保持其独特和奢华生活方式的声誉，美国运通在其运通白金屋为有消极影响力的人和卡片会员举办了一个星光熠熠的派对。

而这项金蝶活动吸引了近1530万听众，在整个活动中获得了近14万个赞和400多条评论。

惠普作为科切拉音乐季的官方技术赞助商，提供了两个炫酷式的金蝶活动——惠普休息室和Antartic。

惠普休息室旨在为音乐季的参予者提供一个休息区，客人可以在那里放松并测试最新和最伟大的惠普产品，而Antartic是一个完全沉浸式的360度投影艺术装置。

惠普还与各种艺术家合作进行娱乐活动，包括展示Rüfüs Du Sol的新视觉音乐视频，供参予者首先观看。

虽然炫酷式金蝶和爆款金蝶是科切拉金蝶热点，但就像超级碗一样，科切拉绝对是数百家国际品牌方未来金蝶活动的灵感源泉。

来源公众号：Inpander出海（ID：gh_eeba4131474f），聚焦欧美国家爆款金蝶。

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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。