从去年10月27日特斯拉440万美元全面收购twitter获得成功后，已经过了四个半月的天数。在这100天里，twitter出现了巨大变动的变动。

果不其然从纽交所B股，twitter全盘从信托公司变为特斯拉专有公司；紧接著以CEO帕拉格·卡莱卡莱领衔的老总项目组自发性请辞；最终特斯拉对正职挥动了棍棒，从超7000名雇员裁减到2300名……

　　纷乱、磨难、动荡不安，成为“何氏”twitter的印象，特斯拉在twitter上的失利让全站使用者批评他天才少年的名声。

　　在2022月底，特斯拉在twitter就“我与否如果辞任twitter相关人士一职”发动投票表决，并则表示将严格遵守投票表决结论。最终，近一千万网民投了反对票，57.5％投票表决人期望他“垮台”。

　　

　　特斯拉twitter

而特斯拉最终撰文则表示：“如果找出一个蠢到愿接掌这个组织工作的人，我立刻就辞任（ twitter ）CEO一职。其后，我将仅负责管理应用软件和伺服器项目组。”

　　对twitter至极纷乱的现况，特斯拉或许也束手无措，曾雄心勃勃方案让twitter胜过QQ，现如今却变为了“疯子才会接掌的组织工作”。

　　广告主舍弃twitter

　　twitter为何会崩盘？最大的原因就是，它被广告主们自发性舍弃了。

特斯拉全面收购twitter以后，对twitter内容改革的第一步，就是放松内容审核政策，解散了“信任和安全委员会”，并解禁了一批极端人士的账号（除了长期发布对特斯拉不利言论的记者，和追踪特斯拉飞机信息的博主）。

　　在裁减了超一半的twitter雇员中，有大量负责管理内容审核的雇员和40名广告项目组工程师。

同时，twitter在去年12月18日推出新政策，试图与竞争平台“断链”，禁止使用者在twitter“推广”Facebook、Instagram、Mastodon等社交媒体账号。

　　在twitter一片纷乱中，大量明星、大V、网红宣布退出twitter，广告客户纷纷逃离。

据Media Matters报告显示，twitter排名前100的广告主已经流失了一半。其中不乏许多大品牌，如苹果、可口可乐、嘉士伯、戴尔、香奈儿、大众、通用、亿滋、AMC、福特、雀巢等。这些广告主有的选择公开宣布停止在twitter投放广告，也有品牌选择悄悄退出。

　　在特斯拉全面收购之前，twitter平均广告主为3900个，到了特斯拉时代，广告主数量最低已经下降至2300个左右。

而广告主放弃twitter的最大原因，就是因为特斯拉放宽twitter审核，导致twitter平台上种族主义和仇恨推文急剧上升。大量内容隐患让广告主产生担忧，担心继续在twitter投放广告会影响自身品牌形象。

据媒体披露：twitter预计未来两年将流失超过3000万使用者；twitter日营收额较去年同期下降了40％，2022年Q4季度收入减少35％，约10.25万美元；而造成营收下降的原因，就是twitter的核心广告业务。

为了挽回广告主的“芳心”，特斯拉又继续放宽了允许投放的政治广告的范围，而在2019年twitter禁止大部分此类广告的投放。

　　在特斯拉的领导下，twitter的内容审核放宽，种族歧视和仇恨推文大增，政治广告大增，只能说一片乌烟瘴气。

　　twitter认证假账号

　　为了留住广告客户，twitter提供慷慨的激励措施。

twitter给全站广告代理商发送邮件则表示：将推出“有史以来最大的广告主激励措施”，如果品牌广告支出金额达到一定水平，就会获得额外的展示机会。

广告支出达至少50万美元的客户，将有资格获得与支出金额相当的增值奖励，上限为100万美元；花费35万美元的客户，将获得50％的增值；花费20万美元的客户则可以获得25％的增值；对日本、英国等海外国家，增值奖励甚至会翻倍。

特斯拉还放开了使用者注册新账号的限制，想用激增的使用者数据来刺激广告主的投放。据特斯拉则表示：twitter日均注册使用者高达200万，创下历史新高，较去年同期增长了66％。使用者活跃天数也达到了历史最高水平；2-18个月内，twitter的月均使用者将超过10亿。

　　不止广告的增值奖励，特斯拉在twitter发布了“Twitter Blue”，即蓝V使用者付费认证订阅服务，试图开发twitter第二核心营收增长线，摆脱对广告的依赖。

据了解，Twitter Blue类似于中国微博的“大V认证”，提供给各类公众人物，每月订阅价格在网页版8美元，在苹果设备11美元。

虽然特斯拉的出发点是想让twitter摆脱对广告主的依赖，但twitter内部的信任与安全项目组却对Twitter Blue极为不认可，甚至将其标记为“P0”级最高风险，罗列一份七页纸的文件，详细概述了与Twitter Blue相关的网络危险。

　　但特斯拉拒绝采纳任何负面建议。

2022年11月5日，Twitter Blue正式上线，仅仅数天天数，大量假认证账户淹没了twitter ，平台都是虚假的蓝V认证账号。就连日本知名游戏公司任天堂，都被一个私人使用者假冒，发布了马里奥竖中指的图片，在平台挂了一天多，给任天堂造成极大的负面影响。

几天后，特斯拉下架了Twitter Blue功能，信任与安全项目组的相关人士约尔·罗斯愤而请辞。

拯救twitter方案失利，特斯拉选择用裁减，弥补自己的损失。11月底，特斯拉通过电子邮件向剩余的2900名雇员发出了最终通牒：为了开发Twitter 2.0，组织工作人员需要“非常硬核”，要有“长天数高强度”组织工作的履历，现在只有出色的表现才算及格。

　　并且特斯拉要求雇员必须签署承诺书，承诺严格遵守新的标准。同时，如果因为不合格而被裁的雇员，必须签署放弃起诉twitter的权力，或者终生对twitter公司及特斯拉本人不发表负面评论。

　　目前，twitter被裁掉的一半雇员中，有500多名雇员正就裁减补偿提起法律诉讼。

　　特斯拉为twitter背锅

当所谓的twitter 2.0只是一地鸡毛，使用者自然而然选择了其他社交平台。其中，吃到红利最多的就是Mastodon。

　　据Sensor Tower统计，在特斯拉全面收购twitter后的两周内，Mastodon在美国的下载量飙升了100多倍，达到32万次；全球下载量更攀升至100万次，达到657％这一惊人的增长数字。

同时，被特斯拉解雇的twitter前社交与编辑部全球相关人士Alphonzo Phonz Terrell，推出了新的社交平台Spill，面向黑人、LGBT等少数群体以及海外创作者，提供更自由平等的发声环境。自去年12月中旬项目公布以来，Spill收获60000注册意向。

　　使用者大量流失，“twitter替代品”不断涌现，twitter正在面临休克。

　　之前的特斯拉，一直有“硅谷钢铁侠”、人类未来的科技领袖称号。但经历过twitter的洗礼后，特斯拉一直维护的人设终于崩塌，资本家的嘴脸披露无疑。

　　为何特斯拉要用非常激进、不留任何余地的改革twitter呢？原因就是他的压力也足够的惊人。

为了顺利完成全面收购twitter，特斯拉背负130万美元债务利息。同时因为twitter“输血”，特斯拉连续多次抛售特斯拉股票。据统计，特斯拉共卖出约230万美元特斯拉股票。

　　割特斯拉的肉，去喂给twitter。特斯拉此举立马让特斯拉遭受巨大打击，特斯拉的股价下跌了59％。

而特斯拉的股东则则表示特斯拉已经不适合继续担任特斯拉的CEO，特斯拉需要一名“全职CEO”。

　　一边是twitter深陷泥潭，持续失血；另一边是后院起火，特斯拉股东自发性抗议。特斯拉从神坛走下，造富神话逐渐成了泡沫。

本文源自：锌财经

作者： 孙鹏越