2023年全新Facebook用户分布及成长前景（facebook的发展阶段）_facebook知识

Facebook到底好不好？近期产业发展有什么样看点？

facebook从创办以来就是采用者最多、电视广告销售收入最高、且最具优势地位的网络平台，在2022年底年末保有着仅约整整30亿的活耀采用者，和684千万美元的电视广告销售收入，其姊妹网络平台Instagram也有着仅约12.9亿的采用者总额，和433千万美元的电视广告销售收入。

不过往后的三年，Facebook可以说是考验重重的，从2018年牛津分析性丑闻的曝出，从而引发采用者对于facebook在管理黄义交安全可靠上的不信赖，和facebook因安全可靠规定而遭FTC严惩三十千万美元；2020年英国议会选举时期，大哥JGD5审核当权者所发布的内容的讲话也引起了很多争论；2022年IOS的预览也进一步的对facebook导致100千万美元左右的压制；而快速产业发展的TikTok也间接地导致facebook在2020-23期间新增采用者高速成长的较慢。

不过即使举步维艰，在2023年的现在，facebook依然是亚洲地区海外华人媒体的行业龙头，其透过电视广告所赚得的销售收入，在亚洲地区销售收入上大约是TikTok的六倍之多，因此略低于IG（尽管在英国亚洲地区市场中，IG保有较细的采用者数目，却取得更高的电视广告销售收入）。

我们来看几组统计数据：

月活耀采用者：29.4亿

亚洲地区受惠（万美金）：684亿

企业采用：小于75%

采用者增长（2022-2023）：3.2%

Facebook欧洲各国高速成长状况如何？

往后的三年中，采用者高速成长主要来自印度、印度尼西亚、和英国亚洲地区，其中尽管白俄罗斯在往后三年高速成长仅约三倍之多，不过随着别列济夫战争的延续，克克里姆林宫如前所述社会与政治稳定度等权衡，也将facebook与Instagram明令禁止国民在境内采用。

由此可见，如前所述facebook在我国被明令禁止，我国巨大的人口众多无法间接采用facebook，也让其失去了巨大的采用者高速成长势能，不过很多我国国民会透过VPN等手段，相连内网，因此申请facebook帐号，故也导致在一定程度上，欧洲各国统计数据的统计上有少许局限性。

度抖音采用者，开始转移向YouTube Short, Facebook Reel等网络平台，从而刺激了该国采用者的高速成长。

facebook当前采用者约占比亚洲地区的36%，因此在很多网络较为普及的国家当中，其数目更是仅约70%之多。

Facebook人口与年龄如何分布？

Facebook在亚洲地区保有29亿的月活耀采用者，是亚洲地区互联网人口的整整60％。而身为一个可以说是整整半个地球的网路采用者都是他们客户的公司，facebook的采用者在年龄与年纪上的分布极为近似的反应着各个国家实际的统计数据模样。

在2023年1月的统计中，亚洲地区facebook的采用者中，25-34的比例占比最高。其中青壮年的男性采用人口（18-34）更是占比了facebook总采用者的三成多。

Facebook的产业发展趋势有什么样？

尽管从Facebook更名为Meta、因此投资上百千万美元至AR与VR的产品开发这一事件来看，似乎体现出Zuckerberg重心转移至元宇宙。

不过在Facebook网络平台在往后的几年其实仍充满着创新，而我们认为有几项主要趋势也将进一步的驱动2023年间的facebook产业发展。

Messenger将更为融入至客户的消费旅程中：

Facebook在近年间积极的开发相关的SDK，提供工程师将Messenger整合至第三方网站与网络平台。

同时，往后也积极地将Messenger与IG整合，因此提供企业更容易的管理信息。同时，能够进一步的获得客户相关资讯，和即时的通讯，也让企业更为积极的产业发展相关应用，从售前、销售、和相关服务的提供，都能透过Messenger与客户互动。

Reel的高速高速成长：

受到TikTok在短视频近乎垄断的地位，和年轻族群间的渗透程度，Meta在2021年中时推出了Reel，因此于2022时在亚洲地区150多个国家中推出。

据Andy老师观察，几乎所有的社媒网络平台，为了抵御Tiktok的高速产业发展挤占市场份额，都推出了相应的短视频功能，facebook的Reel,Youtube的youtube shorts等；

企业重视短视频的趋势越来越显著，请大家一定要足够警惕这一领域的流量和流量布局。

透过Facebook整合facebook与IG的采用者互动与流量，Reel也成为了Meta的新宠儿，而同YouTube Short，facebook更是间接的将现金投入至创作者的口袋中；

经过往后一年多的努力，尽管Reel的高速成长极快，但是绝大多数的趋势仍然是由TikTok所发起，因此在延伸至YouTube Short和Reel的环境中，不过长期来看，Reel将非常有可能成为与TikTok在短影片并驾齐驱的存在（尽管采用者更有可能是来自于Instagram，而非facebook）。

什么时段的互势能够创造最大价值？

根据SproutSocial于他们的API上取得的统计数据所做的分析，周三早上11点和下午的1点～3点间的Po文将可以取得更高的互动，而以全天来看的话，周三平均下来是互动率最高的一天，周末则是最糟的，与大部分的海外华人网络平台都有着类似的模式。

不过，出于SproutSocial的采用者多为北美与欧洲，且每一个产业的差异极大，我们建议是以Scraper的方法，取得间接竞争品牌（或是采用者类似之页面），在过往一年推文互动，以这种Heatmap的方式展开因此视觉化统计数据，同时，更是不断的测试自己品牌的推文时段，已取得一个更为相关的资料。

最佳互动频率时间