百万个冷知识
“特斯拉：“发动机起火，掌控器失效，高速路飞向发射塔。””译者 | Eric撰稿 | 梓 首图作者：CNET
特斯拉党委下的twitter，已经开始步入空前的动荡不安期。
twitter相继历经辞退三分之一雇员的裁减潮、子公司公共财政收紧等系列商品正面该事件，今后的产业发展并不明朗化。特斯拉警示称，twitter可能会宣告破产，并将其想像成两架直升机，“发动机起火，掌控器失效，高速路飞向发射塔”。
2022年12月19日，特斯拉在twitter上发动了几项投票表决，查问他们与否应辞任子公司负责人一职，并则表示“我将严格遵守此次投票表决的结论”。
投票表决结论表明，在少于1750万的参加者约57.5%击出了反对票。
图源：互联网
处于难堪关键时刻的特斯拉于2022年12月21日撰文称，“除非找出这个可笑到能拒绝接受这本组织工作的人，我就会辞任（twitter）CEO。在那后，我只负责管理管理工具和伺服器项目组”。
在twitter历经各式各样争拗时，SNS赛车场中数个打著“twitter代替品”的民族特色SNS商品，承揽了很多从twitter迁移往后的新使用者。使用者数量加速下跌的同时，不少平台接连获得股权融资。
一时之间，大有“长江后浪推前浪”的势头。但是，做SNS商品真的这么简单吗？twitter真的这么容易被替代吗？一切还是个问号。
01
Mastodon亮出“去中心化”长板
如今很多twitter使用者转而投向的新平台，就是Mastodon。
Mastodon成立于 2014 年，在twitter步入动荡不安期后受到非常多的关注，并获得了大量新使用者。据 Sensor Tower 统计，在特斯拉收购twitter后的两周内，Mastodon在美国的下载量飙升了100多倍，达到32万次。全球下载量更攀升至100万次，达到657%这一惊人的增长数字。
图源：medpagetoday.com
相反，twitter的使用者在大量流失。据 Bot Sentinel 统计，特斯拉收购twitter的消息公布仅几天后，twitter就损失了大约140万使用者。
表面上看，Mastodon与twitter等SNS媒体平台并没有太大的不同。使用者可以发表文章、添加好友，也可以回复、艾特、点赞、转发。
不过，Mastodon跟twitter有一个关键区别，就是它是一个去中心化的平台。
简单说，Mastodon由一系列商品伺服器组成，但这些伺服器被分成一个个独立的实体，具有本地执行的规则和条例，本质上是独立运行的。这意味着没有任何人或子公司在运营 Mastodon。而twitter是一个中心化的SNS平台，所有伺服器和数据全部由twitter子公司管理。
对于很多使用者来说，Mastodon这种去中心化模式最大的吸引力在于没有像马斯克这样的“独断专行”式的人物，私有化Mastodon并对整个平台进行频繁的调整，相对来说更加可控和民主。
“没有人可以掌控整个互联网”、“实际上，它更民主”，Mastodon创始人Eugen Rochko曾这样描述他们的平台。
图源：互联网
尽管Mastodon在去中心化的模式上极具吸引力，但是在使用者体验和盈利模式上还是存在一些短板。
Mastodon使用者需要严格严格遵守他们伺服器内的规则，这意味着在一个伺服器上发布的内容可能不允许在另一台伺服器上发布，效率较低。另外，Mastodon不提供twitter使用者熟悉的一些功能，例如引用推文。Mastodon使用者虽然可以以非法内容等理由举报帖文，但平台并不保证所有伺服器上遭举报的内容均会被删除，这就会跟twitter一样带来糟糕的内容体验。
在盈利模式上，Mastodon更是输给了twitter。目前，twitter90%的收入来自广告商，尽管经营受挫但现金流相对较稳定，而且盈利模式已经成熟。而Mastodon不依靠任何广告，也没有付费业务，主要依靠捐款、众筹、赞助来维持运营，这种脆弱的盈利模式能否支撑 Mastodon产业发展壮大依然是个未知数。
就连Eugen Rochko自身，都对Mastodon的规模化产业发展抱有不确定性。他曾则表示Mastodon难以复制其他SNS媒体的互联网效应，大多数人的朋友仍然在Facebook和twitter上。
02
吸引Z世代的Hive
在Mastodon之外，另一个较火的SNS媒体平台当属Hive。
Hive创立于2019年，当时其创始人Kassandra Pop才22岁。Sensor Tower的数据显示，Hive在2022年11月18日至11月20日获得了约144,000次新安装。在此期间，Hive也从美国 App Store 总排名第338位的iPhone 应用一跃成为第 17 位，此后甚至一度在App Store 免费SNS互联网应用排行榜上名列第一。
图源：PopBuzz
跟推特不同，Hive更像是几款SNS平台的集合体，能看到Instagram、twitter甚至MySpace等几款平台的影子，比如照片和视频帖子的转发、状态更新和重新发布内容，甚至个人资料上的个性化音乐风格。
Hive专门提到，“以一种新的方式带回您往后对SNS媒体的喜爱”。
当然，Hive跟twitter也有很多差异之处。与twitter使用个性化算法不同，Hive 在尽量避免使用个性化算法。基于时间轴，Hive使用者可以在一系列商品基于主题的社区中进行兴趣探索，例如科学、技术、汽车、音乐、时尚等等，这些功能吸引了一大批Z世代人群。
24岁的自由音乐博主 Amy 则表示，Hive突出的特点是对新内容简单易用的搜索，“我喜欢我能够找出我已经开始寻找的东西。如果我想要时尚内容，我所要做的就是点击时尚部分”。
另外，Hive不通过广告获利，而是为使用者提供了付费选择，进而让他们可以在个人资料上展示更多他们喜欢的音乐。
Hive的吸引力不仅是因为它混合了社交互联网概念，而是它的独一无二和小众化，真正将使用者带回了纯粹的SNS平台。这个平台让使用者可以做他们，而不必担心别人如何看待他们，这非常符合Z世代人群的口味。
而且，Z世代人群相对更喜欢Hive这种由独立创始人运营的新型SNS平台，而不是由大型科技品牌推出的，因为独立创始人更为个性化并且具备“网红体质”。
当然，Hive也有它的短板。有媒体则表示Hive整个项目组只有三个人并且只有两个人在运营，一些使用者对Hive缺乏桌面应用程序或网站则表示遗憾，并则表示遇到了注册困难的情况。还有使用者对Hive的安全性提出了担忧，并指出平台可能导致假冒的使用者账号大量出现。
03
虽为“后浪”但野心勃勃的Post News
与Mastodon、Hive不同，Post News是在2022年11月底出现的，创立时间较晚，但依然获得较高人气。
它是由前Waze首席执行官Noam Bardin创立的，目标是以类似twitter的方式将新闻和SNS媒体结合在一起。Noam Bardin公开则表示：“我相信今后的报纸就是新闻源，我希望它对使用者更友好，对出版商有利，对社会更有利。”
在功能设置上，Post News 有一些类似于twitter的基本功能。比如，可以发帖并且转发其他人的帖子，也可以关注有趣的帐户。另外，Post News 承诺会在内容上保持节制，打造一个讨论想法的文明场所，力图成为一个无需订阅或广告且拥有优质新闻内容的地方。
图源：NPR
在盈利模式上，Post News鼓励新闻出版商和独立作家在付费墙下分享他们的文章，然后让使用者为这些文章付费。
眼下，Post News已经从a16z以及纽约大学教授兼科技评论员 Scott Galloway 那里获得了数额不详的资金。有意思的是，a16z为特斯拉收购twitter贡献了4亿美元。a16z的加密投资者Sriram Krishnan ，也一直在twitter总部与特斯拉密切合作。
一家投资机构，投了互为对手的两家SNS平台，不仅让外界浮想联翩。不过Bardin则表示，他选择与 a16z 合作只是因为对方是做出决定和支付最快的投资者。
即便获得使用者和投资者的青睐，但Post News在测试阶段仍然缺乏一些基本功能，比如无法搜索其他人并进行关注、不能给图像添加替代文本等等。Bardin也承认，Post News仍然“半生不熟”，缺乏基本功能。
不过，即便功能匮乏，但Post News 的目标依然雄心勃勃，试图与已有的SNS媒体巨头进行竞争。
▽
能够确定的是，很多twitter使用者已经在使用其他SNS媒体平台。不确定的是，twitter与否会因此一蹶不振、其他平台顺势而起。
毕竟，跟日活使用者高达2.5亿的twitter相比，Mastodon、Hive、Post News 以及其他很多新兴的SNS平台，大多还是“小而美”的存在，它们并没有拥有twitter那样“媒体广场”的头部地位，也并没有在功能上带来太多的新鲜感、在内容上带来太多的品质感。
要想在短期内抢占twitter的位置，这些“小而美”的SNS平台依然面临着一条艰巨的道路。
参考作者：
Twitter alternative Hive hits 1 million users after surge of sign-ups（TechCrunch）
Post News, a Twitter alternative, gets funding from a16z（TechCrunch）
文末互动：你认为这些SNS初创最终会取代twitter吗？👇评论区留言告诉我们你的想法哦～
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