原副标题：Facebook的最终一役！

有统计统计数据表明：2017年，在当今世界上有71%的年青采用者在用Facebook。但那时，采用Facebook的年青采用者只剩不出50%。

译者 |B2C君

作者丨B2C报(kandianshang)

反面对付抖音？

Facebook上架短音频APP！

Facebook那时境况艰困：此诚孤立无援危机重重也。

好景不长Facebook统计数据外泄该事件再次出现年来，Facebook不但可能将遭遇着最多7万多亿美元的高价行政处罚，除了可能将被判处重刑。

伯德角统计数据外泄该事件这类的负面影响，做为当今世界第三SNS应用软件，近几年，Facebook在年青人中的存有感逐渐增加。

有统计统计数据表明：2017年，在当今世界上有71%的年青采用者在用Facebook。但那时，采用Facebook的年青采用者只剩不出50%。

那么短时期内，大批外流的采用者都跑到这儿去了呢？标准答案是：抖音！让人又受又怕的抖音！

连英国曝光率广播节目《杰米今晚秀》也进驻国际版抖音——Tik Tok了，facebook何以勉力？

抖音才刚再次出现时，曾一度被阐释为实际上是铺散，就像一风暴潮，这风暴潮吹往后了还不晓得甚么这时候再回去，但此种推论就像西欧这类研究者数十年来始终叫卖的“中国崩盘论”那样没有市场。

即使如果年青人不灭，抖音就有始终存有下去的理由。

在Facebook的大本营——北美市场，抖音到那时还严严实实地霸占着手机APP的头名，实力拒绝Facebook冒出来。

此种情况已经持续很长一段时间了。

最近，感觉受到威胁的Facebook决定反戈一击，悄悄发布了一款名叫Lasso的短音频应用。

所以说是悄悄上架，是即使Facebook官方并没有正式宣传这个短音频，而是，通过Facebook的产品经理在推特上宣布的。

为甚么Facebook那么低调？采用过Lasso的人都有一个感觉：Lasso的各种功能和设置似曾相识，Facebook如果太高调了，容易带来不必要的麻烦。

Facebook失去创新力了吗？

于是问题来了，Facebook失去创新力了吗？

严格地说，Facebook从一开始就没有甚么创造性，特别是在产品的功能方面，和微信相比，Facebook就是一款前清时代的应用软件，中国的任何一个亿量级的应用软件，支付宝、手淘等，在功能上都远远超出Facebook。

Facebook走红的这类，就是在见证西欧科技的整体没落。

Facebook是甚么？它是SNS网络，但远远不止如此。

特别是在2012年4月Facebook收购了Instagram，以及两年后收购WhatsApp后，Facebook的全球月活采用者超过20亿（不包括Instagram和WhatsApp的10亿采用者），成为全球流量最大的SNS公司。

Facebook能够在全球尽情收割流量，最根本的原因恰好不是产品功能上的完善，而是战略上的开放性。

借用马克思的名言，Facebook在开放中“失去的是锁链，得到的将是整个当今世界”。

对比一下微信，做为一款国内的SNS应用软件，受意识形态负面影响的微信不可能将做到战略上的开放性，所以只能在产品功能性上不断探索，不断在微信身上附加更多功能，慢慢搭建起腾讯帝国这艘航空母舰。

反映在盈利模式上，Facebook主要关注应用应用软件在每个平台中产生的信息量，然后通过广告获利。也可以说，广告收入是Facebook的最主要收入方式；但对腾讯而言，微信的广告收入在腾讯的业务构成中的比例微不足道。

客观而言，如果不考虑意识形态上的问题，微信的产品创新是Facebook根本就比不了的，这也是为甚么很多人在国外注册了Facebook后玩不出半小时就毅然扔掉Facebook的原因之一。

更可怕的是，由于主要依靠广告收入，一旦Facebook的经营再次出现问题，缺乏更多途径支持的Facebook很容易陷入满盘皆输的境地。

比如说，到那时还没有让Facebook爬出泥沼的统计数据外泄危机。

Facebook的最终一役？

总结一下上文， Facebook主要通过算法和营销将商品广告推荐给客户，像国内的今日头条。即使Facebook拥有在当今世界上最大的流量，而流量则是商业变现的有效渠道，变现的方式也很简单：

每1000人看了你的广告，收多少钱，每点击一次你的广告，收多少钱。

财报表明，2017年Facebook的全年营收为406.53亿美元，其中广告收入为 399.42亿美元，占比高达98.25%。

但目前全球广告收入最高的还不是Facebook，而是谷歌，Facebook只能排名第二。

但在广告收入之外，Facebook能开拓的领域很少。比如说，腾讯通过将流量引入游戏实现业务的急速扩张，阿里巴巴通过支付技术几乎建立了另一个阿里巴巴——蚂蚁金服。

也可以说，Facebook那么多年来，始终是用广告收入这一条腿在走路。

统计数据外泄危机再次出现后，对Facebook的广告收入带来直接冲击，Facebook公司就不可避免地整个陷入至暗时刻。

据称，Facebook遭遇的最高处罚将达到7.1万亿美元，这是全球最高市值公司——苹果的7倍多的市值。

目前，Facebook的市值已经一路下滑到4000多亿美元。其市值的不断缩水，不但是受到丑闻的负面影响，更全面反映出Facebook在产品功能、商业模式上的不足。

所以，Facebook此时上架Lasso短音频应用，也可以说是它的最终一役，最终的荣誉之战。

即使从国内BAT对抖音的各种又打又拉却无可奈何已经说明，抖音如果真的能够被别人模仿，那就不是抖音了。

就目前的情况来看，Facebook的Lasso短音频想取得抖音在短音频应用上所取得的成绩，其难度无异于要把整个英国装到一个小瓶子中去。

注*本文由“B2C报”原创，经授权转载。文章为译者独立观点，版权归原译者所有。

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