Facebook广告主功能定位的五类

• 核心理念广告主

根据商品功能定位国家沿海地区、异性恋年纪、浓厚兴趣、犯罪行为等

• 自订广告主

功能定位或须建你未知的使用者：所用App的群体或者老使用者条目

• 相近广告主

找出更多与你未知的高效率使用者相近的广告主

◆ ◆ ◆核心理念广告主

核心理念广告主的统计数据管理工具如前所述Facebook非官方的大统计数据数据和服务器端网络平台统计数据数据。功能定位快捷键主要包括浓厚兴趣、沿海地区、人口数、终端电子设备和使用者犯罪行为等。

Facebook非官方大统计数据数据是指使用者核对的数据资料，主要包括该使用者对什么样网页和热门话题进行雅雷，使用者的组织工作历经、基础教育水平，甚至和挚友的账号密码。

你可以利用此类功能定位方式为所推商品优先选择“对类似于的app感浓厚兴趣”、“住在美国”、“25岁”、“女性”、“iPhone使用者”、“现职格斗游戏玩者”等。

服务器端网络平台统计数据数据主要是为了统计数据使用者的买回犯罪行为，家庭成员的网购道德观，和总收入犯罪行为。

服务器端网络平台主要包括： Datalogix， Epsilon，Acxiom，Personicx。

大家都知道是选取向（兴趣、统计数据数据资料、犯罪行为），这个每一DSP网络平台都相差无几。

大体来说，优先选择犯罪行为和统计数据数据资料层次会比浓厚兴趣要精确，统计数据数据资料包涵的内容很多，家庭成员总总收入，文凭，组织工作，生活该事件（存钱等等的），政治偏激，情感情况，小孩年纪等等都在里头；

犯罪行为层次则包涵消费需求生活习惯，网银使用生活习惯，线上消费需求犯罪行为等等。浓厚兴趣为何不许呢，因为你点个赞就能被认为有浓厚兴趣，所以如果你选几个浓厚兴趣词，可能发现他们的群体是一样的，比如说HM和线上网购，群体重叠度就会极高，或非的象征意义就并不大了。

◆ ◆ ◆自订广告主

自己有顾客的统计数据数据，比如说电子邮箱、电话号码，但绝大部分店家是没有统计数据数据的，所以主要讲下面两种广告主。如果要用自订广告主，记得一定要用比较新鲜的统计数据数据，统计数据数据太老的话，效果也不好。

通过未知Email地址、电话号码号码、终端电子设备ID、Facebook账户、App使用者名等信息，匹配Facebook信息后就可以得到自订广告主。

自订广告主对于Facebook网络广告来说十分重要，几乎可以说是网络广告必备。

实际上自订广告主功能定位的做法由来已久，比如说说早些时候的直邮，之后出现的电子邮件特定发送，和现今出现的Facebook动态信息栏的特定广告展示。Facebook可以帮助顾客最大程度地接触到目标广告主。

同时，它还具有须建功能，比如说说顾客可以须建掉已经买回了该广告商品的使用者。

例如，过去Facebook推广的手游使用者中有10%产生了付费犯罪行为，如果想要针对未付费群体进行一次格斗游戏内促销活动的推广，就可以在自订广告主中须建有付费犯罪行为的使用者。

自订广告主还可以如前所述App Events的使用者活跃统计数据数据对使用者进行划分：安装激活的所有使用者、留存使用者、活跃使用者、可能流失的使用者和很长时间未打开的使用者。

◆ ◆ ◆相近广告主

这才是重头戏，一般来说类似于广告主表现是非常好的，自订广告主的表现需要测出来，类似于广告主的表现通常都好。

但关键关于用什么统计数据管理工具来做类似于广告主，种子不行的话，自然效果不好。按照相关性和种子获取难易度划分一下种子：

互动 < 查看内容 < 加购 < 添加付款方式 < 买回

一开始很难直接获取到买回广告主，那么可以用较为简单的互动或者查看内容广告主，后面积累统计数据数据多了就可以开始用买回广告主作为种子了，映射出来的类似于广告主群体将会是价值最高的。

种子大小：1000-50000，源广告主必须至少包涵单个国家/沿海地区的 100 名使用者。

类似于广告主创建好之后，需要等几个小时才能生效。另外，FB系统每隔3-7天就会更新类似于广告主群体包，所以不用手动更新广告主。如果你创建了一个广告主包，表现不错，那可以长期投下去，因为广告主会不断更新。

一般来说类似于广告主创建好之后，是不需要再另外加layer的，但是如果你觉得210万人太多，也可以自己再加其他的限制，甚至可以自己把类似于广告主再细分几个不同的小组来进行投放。

还有就是，不要用老统计数据数据做类似于广告主，如果统计数据数据还可以，可以用最近30天的广告主来做种子，如果是最近180天的统计数据数据，可能就有点过时了。越新鲜的统计数据数据，表现越好。

利用好类似于广告主，转化效果不会差。

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