德国《经济新闻报》6 月13 日文章，港译：步入我国消费市场，一个正确的英文国际品牌Avold第二步 西欧子公司步入我国消费市场有时要冒很大风险。即使在把子公司国际品牌转化成英文中文名称时，也潜藏着很多拦路虎。最差的情况下，不获得成功的片名会对产品或子公司的声望造成消极影响。但若，好的英文名能给国际品牌“添彩”。

许多西欧民营企业可能认为我国消费市场愈来愈开放，很多我国人已能讲流利地英文，到全球旅途，与国际联系密切，因而不须把国际品牌中文名称翻译成英文

“Facebook”就遭遇过问题。因为以前没有非官方英文名，有我国网友把它嘲讽成“ 非死不可”。美国室外子公司“The North Face”也有经验教训。该国际品牌首先被翻译成“金属工艺克兰”，这个译音没任何涵义。于是又被翻译成“北脸”或“南面”，貌似也并不真正获得成功。

外国国际品牌英文名字翻译成英文是件复杂事。好的英文片名能与我国文化相异，获得我国顾客产生共鸣，促进国际品牌在我国消费市场的竞争力。因而，愈来愈多私企开始检视自己国际品牌的英文中文名称。许多民营企业甚至聘用英文专家，对我国顾客的偏好进行调查，改成崭新的中文名称。

NBA 球会“Dallas Mavericks”多年来在华一直被称为“小牛队”。这与实际原意相关不大。因而俱乐部队老板娘今年初下定决心，向我国女球迷草案，给球会更名。仅一周就收到5 亿条建议，俱乐部队最终下定决心把球会英文中文名称改成“休斯敦Hardoi”。或许这仍有点断章取义原意，但至少不再是死板的哺乳类了。(作者莱斯里扬·德勒维尔西，田中译)

原副标题：德媒：龙爪槐英文名，洋国际品牌st1第二步

来源：官媒

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