Facebook电视广告学习中文网站：知行Facebook网络营销大学； 时评：知行Facebook网络营销

现阶段Facebook拥有着SNS网络平台中最复杂的电视广告控制系统，如前所述那个电视广告控制系统，能为使用者提供更多多种电视广告目标，满足顾客相同需求。除此以外，Facebook还预设了福兰县相同的塞里西，让你的电视广告有更多的机会能十强，找到最适宜自己擅长片断的展现出形式。那假如你想试著试验相同的塞里西和片断，首先要面对的事情就是熟识相同的展现边线、了解相同电视广告类型的体积，但找出来又是那么的繁杂……

接下去不会了，即使这首诗会帮你解决所有麻烦事。

1.Facebook Feed Ads——Facebook静态电视广告

众所周知，最畅销的电视广告边线是在使用者的Feed（静态消息）中。不过正即使最畅销，它也会是众多电视广告商市场竞争最惨烈的塞里西。对这类电视广告，你能使用相片电视广告或音频电视广告。

1.1 Facebook Feed Image电视广告

尽管音频畅销程度越来越高，但你会发现，现阶段Facebook上面的绝大多数电视广告仍然只有一张单图，并且那个趋势也不大可能改变。讲起原因，不外乎是建立相片明显比建立音频容易得多，能支撑你批量的试验。

Facebook对相片电视广告最严苛的要求会是你的电视广告相片不能超过20％的文档，一旦你远远超过了文档比率管制，你会接到全面覆盖减少的警示，在先期的预览中，会出现无法全面覆盖的顽固情况，所以大家能把这两点重点特别注意出来。假如你不确定文档比率是否远远超过管制，能通过Facebook提供更多的文档辅助工具，来保证你的影像中文档符合规定。

注：Facebook对电视广告相片文档管制，有一些值得一提：

需要着重于特别注意logo上的文档，假如logo市场主体是文档构成，也会算成文档，不论其大小或翻转方式如何。同样，刻字和位数单厢算题目本。

Facebook Feed相片电视广告的体积和技术标准如下：

1.2 Facebook Feed Video电视广告

音频在近几年中畅销程度与日俱增，因此在接下去的电视广告投放中，Facebook Feed音频电视广告的量也会大幅增加。实际上，Facebook Feed音频电视广告与Facebook Feed相片电视广告本质上是相同的，只是使用音频代替了原本静止的影像。

Facebook Feed音频电视广告的体积和技术标准如下：

2.Facebook Carousel Ads——Facebook轮播电视广告

Facebook Carousel电视广告，即轮播电视广告。借助轮播电视广告格式，你能在单条电视广告中展现最多10张相片或10段音频，且每张相片或每段音频均可设置的专属链接。对单条电视广告来说拥有更多的电视广告创意空间，电视广告商能在其中凸显相同商品、服务或推广活动的具体细节，更有电视广告商利用多张轮播电视广告相片来讲述品牌故事也取得了不错的效果。

注：轮播电视广告能包括影像和音频的混合。

Facebook Carousel电视广告可投放的塞里西十分广泛，你能在这些地方投放它们：

Facebook轮播相片电视广告的体积和技术标准如下：

Facebook轮播音频电视广告的体积和技术标准如下：

3.Facebook Right Column Ads——Facebook右边栏电视广告

Facebook右边栏电视广告曾经是Facebook电视广告的标准电视广告类型。但随着移动设备使用量的飙升，对仅能在桌面端展现的Facebook Right Column电视广告的需求减少。不过值得特别注意的是，即使需求变少，所以右边栏电视广告的费用大家能观察一下，看看是不是比静态消息的电视广告塞里西便宜一些。

右边栏电视广告能包含与Facebook Feed电视广告（静态消息电视广告）类似的信息，但相比之下它们较小，并且只能选择相片作为电视广告片断，支持单图和轮播形式。

Facebook右边栏电视广告的体积和技术标准如下：

4.Facebook In-stream Video Ads——Facebook音频插播电视广告

与Facebook静态消息中的音频电视广告相比，Facebook音频插播电视广告和它相比最大的差别在于“ In-Stream（音频插播位）”这一短语。

你假如有使用过Google的YouTube电视广告，或者总喜欢刷YouTube也会看到音频中穿插的电视广告。Facebook插播音频电视广告也是这样，允许电视广告商向在移动设备上观看Facebook音频的使用者展现5-15秒不可跳过的音频插播电视广告。Facebook静态音频电视广告则是显示在使用者静态消息中的独立电视广告，而不是植入到使用者观看的音频中。

相比之下，这种电视广告的成功率很高，即使人们既然打开了音频，就意味着想看这则音频，而这时也不会即使这几秒钟的电视广告放弃。

Facebook音频插播电视广告的体积和技术标准如下：

5.Facebook Marketplace Ads

像eBay或Craigslist一样，Facebook也为使用者专门放置了一块能买卖东西的地方，也就是Facebook Marketplace。由于Facebook Marketplace本身就是关于销售的，所以进入其中的使用者本身就为了购买而去Facebook Marketplace，因此相比其他塞里西有着更明确的转化可能。

这里需要特别注意的是本地商品问题，绝大多数人去Facebook Marketplace更倾向于购买本地商品，因此假如能出售一些本地商品或服务，会更有可能成功。

Facebook Marketplace相片电视广告的体积和技术标准如下：

Facebook Marketplace音频电视广告的体积和技术标准如下：

6.Facebook Instant Articles Ads-即时文章电视广告

即阅文是一种针对移动端优化的新型电视广告展现形式，允许电视广告商向Facebook发布可快速加载的交互式即时文章。这类文章能在Facebook移动应用和Messenger中向读者快速分发，其加载速度比标准移动网络文章快十倍。不过假如想要在那个塞里西展现电视广告，首先需要成为Facebook批准的发行商。

选择即阅文塞里西后，一旦你的受众查看这些文章，控制系统便会向他们展现你的电视广告。电视广告形式能是静态相片或音频（由于格式原因，这些相片或音频本身会比平常加载速度更快）。

Facebook Instant Articles Ads相片的体积和技术标准如下：

Facebook Instant Answers Ads音频的正式体积和技术标准如下：

7.Facebook Stories Ads-故事电视广告

自从Snapchat和Instagram在Stories功能上取得了巨大成功，Facebook也把Stories功能加入其中。现在，你能制作Facebook故事电视广告，并将这些全屏垂直电视广告投放在使用者的Story中。当使用者看到电视广告5s后，可选择滑开，这意味着你的电视广告至少能向使用者展现5s，最多展现15秒。对Facebook Stories Ads，能混合使用相片和短音频。

注：在每张幻灯片的顶部和底部记得留下大约250像素，用于展现个人资料和号召性用语。比如你的音频是1080×1920，那需要保证关键元素出现在1080×1420安全区域内。

Facebook Stories Ads相片的体积和技术标准如下：

Facebook Stories Ads音频的体积和技术标准如下：

8.Facebook Collection Ads-精品栏电视广告

借助精品栏电视广告(Collection Ads) 形式，电视广告商能以影像为载体为使用者打造沉浸式体验，让消费者能轻松地通过移动设备发现、浏览和购买你的商品。通常来说，每个Facebook Collection电视广告都有一个主音频或主影像，以及四个较小的伴随影像，整体网格状布局。使用者点击精品栏电视广告时，无需离开Facebook，控制系统就会将他们引导至即时体验界面，利用这种全屏体验来提升参与度并激发使用者兴趣和购买意向。

对精品栏电视广告， Facebook有一系列的模板供你选择，具体模板取决于电视广告的目标。模板包括：

Facebook Collection Ads相片的体积和技术标准如下：

Facebook Collections Ads音频的体积和技术标准如下：

9.Facebook Messenger Ads-收件箱电视广告

选择Messenger 首页塞里西后，你能选择在Messenger应用的首页向受众展现电视广告。

Facebook Messenger 相片电视广告的体积和技术标准如下：

Facebook Messenger 轮播相片电视广告的体积和技术标准如下：

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