导入过Facebook电视广告的人都晓得，Facebook电视广告产品价格没两个常量，它是透过竞拍的形式获得的。

但许多好友都有这种两个疑点：为何我的电视广告耗费常常不平衡？所以，究竟什么样才能用最多的财政预算来同时实现最小的商业价值呢？

具体来说他们来介绍呵呵Facebook的电视广告竞拍思路。

电视广告竞拍思路

Facebook电视广告是选用拍卖行的商业模式来重新分配电视浏览者置的。即使FB上的电视浏览者置是非常有限的，一般来说较为畅销的电视浏览者有News Feed、Audience Network、Mobile apps， Messenger等。

Facebook竞拍思路是提示控制系统为他们获得合乎销售业务最终目标的网络营销实效。为的是让电视广告获最佳实效，依照销售业务最终目标优先选择适度的竞拍思路更为有利于提高他们的总销售量，招揽更多顾客或是减少国际品牌的覆盖面积，以获得更快的效用。

Facebook的竞拍思路主要就有3种：如前所述耗费、如前所述最终目标和全自动竞拍。

如前所述耗费

在他们确定电视广告系列的财政预算后，Facebook会依照财政预算最小限度地提高实效数量。然后，他们将在每次竞拍中自动优化他们的竞拍。

最低费用

最低费用是电商电视广告主最常用的竞拍形式。若使用这种思路，只需要设置财政预算，控制系统会尽量在电视广告组的排期结束前花完您的所有财政预算，与此同时最小化您从购买中获得的商业价值。

这种竞拍形式适合前期没数据积累，想获得更多转化的卖家。

最高商业价值

最高商业价值竞拍思路的最终目标是让转化商业价值最小化，控制系统会耗费你设置的财政预算并透过竞拍获得最高购物商业价值。这一自动竞拍思路最适用于需要进行购物商业价值优化的电视广告组或电视广告系列。

透过提高竞拍来赢取向更高消费群体展示电视广告的机会，Facebook 能最小限度地提高他们的电视广告耗费回报。

如前所述最终目标

优先选择如前所述最终目标的竞拍思路，他们可以设置两个费用上限并控制电视广告耗费回报，Facebook 将依照他们的财政预算最小限度地提高实效数量。

费用上限

可以有效控制每一次的CPA。Facebook可以对他们的单次转化费用进行限制，在不超出上限的情况下，依照需要灵活地竞拍，为他们获取最小实效。

这一思路适用于不论市场情况怎样，将单次操作费用控制在某个金额之内的电视广告主。

电视广告耗费回报 (ROAS) 保底

选用电视广告耗费回报保底思路时，将为每项竞拍设置最低电视广告耗费回报(ROAS)。Facebook会自动调整竞拍以优化电视网络广告，努力同时实现不低于保底值的回报。

如果Facebook无法达到电视广告耗费回报保底值，电视广告可能停止导入，因此电视广告主需要介绍自身产品及电视广告，设置科学合理的ROAS保底值。

这一思路适合有一定顾客数据积累，将网络营销活动的重点放在盈利和电视广告耗费回报上，希望达到或超过特定的ROAS的电视广告主。

全自动竞拍

优先选择全自动竞拍时，电视广告主需要全自动设置Facebook在每次竞拍中给出的竞拍金额，也要为Facebook指明每一次转化的平均商业价值以及怎样为这些转化提出竞拍。

竞拍上限

优先选择竞拍上限竞拍思路时，他们可以设定Facebook可在每次竞拍中给出的最高竞拍金额。例如设置10元为竞拍上限，Facebook将控制的每一次竞拍最多出价为10元，如果要10.1元，控制系统会放弃这个机会。

但竞拍上限无法控制报告中显示的单次操作费用，需要更频繁地调整竞拍。

适用于介绍预测转化率并能计算出合适竞拍的电视广告主。

最后，Facebook的电视广告竞拍控制系统并非传统的价高者得之，而是具有高度的公平性，想要赢得竞拍，优先选择正确的Facebook电视广告出价，可以帮助你的电视广告快速有效地触及到最终目标受众。