随著网络电视在线音频的加速扩充，机器学习强化的改良和整体工作效率和对电视广告客户需求的关注，Facebook唯独没有像现在这样强悍。

但，加速的创新带来了加速的变动。随著新电视广告类型和电视广告快捷键的推出，紧随大部份预览的考验变得越来越困难。自2014年Facebook导入电视广告年来，相片体积，展现边线和电视广告文件格式已经发生了很大变动。

在这本有关Facebook电视Attichy的该文中，我将向您如是说Facebook的电视广告快捷键，主要包括Facebook电视广告的体积和技术国际标准，和如何思路性地优先选择它们。

Facebook电视广告体积，技术国际标准和思路

在过去的几年中，Facebook为电视广告主提供了很多展现边线，虽然每个展现边线都有其并不相同，但影像和音频的国际标准体积助于您仅需制做一两种表音文字方可。在这里，我将详尽如是说五种电视广告的技术国际标准和思路，主要包括五种电视广告的优劣。

专家提示信息：虽然很多展现边线的导入边线均大于常规性Feed导入边线，但Facebook会适度地调整非常大相片的体积，因而最好坚持使用狭义的非常大文件格式。

Facebook动态宣传册相片电视广告体积

正长方形： 1200 x 628

缺点： 1200 x 628画素的动态影像电视广告在相当长一两年年来一直是Facebook的国际标准。该影像体积在大部份需用的展现边线之间都能交换。但，近一年来来，1200 x 628几乎已成为很多电视广告主的第二优先选择，因为Facebook已开始在Facebook和Instagram展现边线中钟爱1080 x 1080长方形影像。为什么？该正长方形影像在终端用户的萤幕上占有了更多的内部空间。科折粉，以我的经验来看，1200 x 628画素的影像体积仍然能较好地切换，因而似乎没有横向内部空间不足会严重阻碍这些影像体积的操控性。

缺点：终端展现边线挤占的横向内部空间较少。1200 x 628电视广告影像的体积起初是为图形界面News Feed构筑的，此后能随心所欲迁移到随后的较细展现边线。因而，例如，对于图形界面News Feed，您将拥有一个1200 x 628画素的影像，而Facebook将能够有效地将该影像按比例增大，以显示在图形界面右栏和相应的终端News Feed中。

需用的边线：

正长方形：1080 x 1080画素

优势：如前所述，Facebook鼓励电视广告主开始使用这些非常大的长方形电视广告。主要原因是Instagram使用量的激增和两种平台上终端用户数量的增加直接造成的。这两个因素的结合使Facebook有了动力，让拥有非常大电视广告内部空间的电视广告客户发挥影响力。长方形相片电视广告的另一个好处是，它能无缝过渡到Instagram展现边线而不会显得奇怪。

缺点：不确定长方形电视广告是否客观上在Facebook展现边线上表现更好。随著更多的时间和更多的数据，我们将开始理解。

请记住：您能专门为1080 x 1920画素的故事创建影像大小。使用非常大的正长方形影像的另一个好处是，它能填充更多的内部空间。

Facebook单影片电视广告技术国际标准

音频大小非常简单。虽然Facebook允许更长的播放时间，但我不建议宣传音频播放时间超过一分钟。当然，音频的内容和目标也能发挥作用，但是您会希望很大比例的用户观看完整的音频。科折粉，Facebook音频电视广告的技术国际标准如下：

文件格式：.MOV或.MP4

长宽比：16：9

分辨率：最低720p

档案大小：最大2.3 GB

时长：120分钟（Facebook）或60秒（Instagram）

缩略图：1200 x 675画素，比例为16.9

文字说明：最多2,200个字符

很多电视广告客户认为，音频电视广告将彻底改变他们从该平台获得的结果。但，另一方面，音频要花费更多的时间和准备时间，以确保获得更好的效果。音频为用户提供了更多信息；但，在注意力不断减小的时代，少花钱能多花些钱。当然，如果您的目标仅仅是用户参与度，那么这种情况将完全改变，但更多地取决于以后如何根据网络营销目标优先选择文件格式。请注意，对于预算有限的电视广告客户而言，需要投入所述创意中的大量工作可能不值得。

优势：从品牌和潜在客户产生的角度来看，音频都能发挥强悍的作用。当您拥有创建多个音频表音文字的资源时，您能了解很多有关目标受众的信息。

缺点：对于很多电视广告客户（尤其是规模较细的电视广告主）来说，很难创建引人注目的，简洁的品牌音频，以实现点击和互动之外的理想目标。在有限的设计支持下制做音频可能会花费很多精力-如果这是您的业务，请寻找有助于创建音频内容的工具。而且请记住，仅根据音频文件格式，音频不会立即胜过动态或轮播电视广告。

Gif：要产生完整的15秒到60秒的音频内容，一种替代方法是创建gif。gif能保存为.MP4文件格式，并能像音频一样上传。像单个动态影像一样，gif能在短时间内传达足够的信息，而不必依赖长时间的信息密集型创作。我发现gif对于B2B潜在客户产生的效果特别好，尤其是在销售实物产品时。

Facebook轮播相片电视广告体积

体积： 600 x 600画素

优势：轮播电视广告为那些希望通过多张相片形成叙事和复制的电视广告主，或者希望在单个电视广告中展现多个产品或促销活动的电视广告主带来各种优势。对于电子商务电视广告客户而言，通过轮播文件格式展现动态目录电视广告的功能非常有效。

缺点：对于很多电视广告客户来说，轮播电视广告的效果参差不齐。我相信这在很大程度上取决于您的产品，服务或促销。使用单个动态影像，您就能通过一项引人注目的创意来吸引观众的注意力。使用轮播电视广告，您 能自由地提供更多的信息和更多的影像，但大部份这些都必须具有足够的吸引力，以便用户浏览并最终单击。在权衡动态宣传册相片和轮播展现的快捷键时，请考虑您的产品，服务或促销的性质，并确定用户是否需要更多时间来消化电视广告一级的信息，而不是允许目标网页或销售线索说服。

Facebook轮播音频电视广告规范

能理解，这些技术国际标准有些不同：

分辨率：1080 x 1080

卡数：2-10

档案类型：.MP4和.MOV

档案大小：4GB

时长：<240分钟

优势：轮播音频电视广告使您能利用轮播文件格式中的信息丰富，有趣的音频内容获得更多好处。根据您的促销活动的性质和目标，这可能是一种融合音频提供的视觉信息的附加方式，同时又能使电视广告文案与您要关注的每个功能相关的绝佳方式。

缺点：与大部份Facebook音频电视广告一样，创建音频内容的时间是最大的缺点。

Facebook幻灯片电视广告技术国际标准

幻灯片电视广告可让您制做多达10张不同相片的循环音频电视广告。除了产品目录促销，Facebook允许您以任何目的使用它们。

相片体积：1280 x 720画素

比例：16：9、1：1或2：3

文件格式：.MOV或.MP4

缺点：幻灯片电视广告能较好地替代轮播电视广告，原因是它们能在一个电视广告中展现众多产品或功能。幻灯片电视广告本身实质上就是一种gif，您能加速将其与手边的动态影像组合在一起。

缺点：这里没有什么大的缺点！

Facebook即时体验电视广告技术国际标准

即时体验电视广告（以前称为“画布电视广告”）可从您的电视广告立即提供全屏，针对终端设备进行强化的体验。对于每个电视广告，您最多能使用20张相片或音频。

相片体积：1080画素（宽）x 1920画素（高）

相片文件：.PNG或.JPG

影片大小：720p

音频文件：.MP4或.MOV

缺点：此电视广告类型经过设计针对终端设备进行了强化，并且音频/影像文件格式吸引了终端观看者的注意。对于潜在客户电视广告客户，即时表单快捷键允许用户直接在应用中进行转化，就像Facebook潜在客户电视广告一样。

缺点：对于电子商务电视广告客户来说，这种吸引人的电视广告类型不支持应用内购买也是不利的。

Facebook电视广告创作过程

既然您已经掌握了大部份Facebook电视广告的体积和技术国际标准和优劣，那么您可能想直接进入自己的帐户。但，请记住，决定要在Facebook上使用哪种创意电视广告文件格式的最重要方面是您想要的结果。这似乎有些陈词滥调，但随著平台提供越来越复杂的创意快捷键，对于作为网络营销人员的您而言，首先专注于您的目标至关重要。在决定使用哪种文件格式时要考虑的一些关键方面可能是您的电视广告试图满足网络营销渠道的哪一部分。

高渠道：一些高渠道的例子可能主要包括品牌，链接点击，促销内容，参与度和极低的摩擦潜在客户（例如博客订阅）。高漏斗电视广告通常可让您创造性地享有更多自由。核心目标是吸引注意力，并提高意识或吸引您的网站或博客内容。在这里，醒目的标题和引人入胜的音频内容占有了主导地位。使用漏斗形电视广告，您不必一定要用较重的情绪来吸引点击（虽然您能），您只需要为用户产生足够的吸引力或加速的价值方可使他们感到难忘或激发他们的好奇心。

中漏斗：中漏斗的范围从相当中等的潜在客户和直接响应到事件注册和与数据库容量增加相关的其他促销。这些促销活动能主要包括电子书下载，特别优惠和注册。他们通常需要更具说服力，才能使用户摆脱不得不向您提交信息的麻烦。因而，重要的是要关注促销的价值主张。如果它很简单（例如，一本电子书），那么您就不会想要使用60秒的音频。您将希望使用一个吸引用户注意力的动态影像，同时利用电视广告文案强迫他们提交信息以获取价值。

低漏斗：低漏斗能包含与销售直接相关的任何内容（例如，演示）或直接销售本身。低漏斗电视广告素材非常棘手，因为每个电视广告客户都有自己的业务和行业独特的销售流程。不过，我要说的是，每个低漏斗电视广告的价值便利性都必须非常直接。低渠道电视广告是最重要的，因为它们带来最高的风险和回报。就创意而言，我发现利用情感反应总是很重要的。这些能是消极的（引起焦虑）或积极的（引起兴奋）。您能优先选择两种途径，因为您可能希望更好地了解听众对五种刺激的反应。 长片音频可能是有效的，但在很多情况下（尤其是针对再网络营销受众），从长远来看，较短的硬顶文件格式（短音频，gif，幻灯片，影像）最终会表现更好。当然，电视广告文案始终是其中一个因素，这有重复的风险。

不管您的Facebook渠道目标是什么，您都将始终希望不断测试新的电视广告素材。对于您的每次促销活动，我建议进行大约四个更改。这可能意味着四个不同的影像，音频等，但也可能意味着四个不同的复制版本。在开始强化电视广告系列时，了解复制和电视广告素材之间的关系非常重要。您可能会惊讶地发现，一个表现不佳的电视广告素材可能会因复制版本不同而表现出色。与往常一样，不断测试并专注于您的网络营销目标。