关键字：跨境电商商家、Facebook电视广告

介绍怎样在 Facebook 上做电视广告对绝大多数跨境电商商家而言是几项十分关键的专业技能，即使您在 Facebook 上做电视广告，您的电视广告能全面覆盖21.7 亿人——换言之，吻合当今世界人口数的 30%。除此之外，该网络平台的活耀使用者群还在快速增长。

Facebook电视广告

甚么是 Facebook 电视广告？

Facebook 电视广告是民营企业用以向 Facebook 使用者宣传品其商品或服务项目的订阅回帖。

Facebook 电视广告一般而言依照下列机能定位使用者：

·统计资料

·处所

·浓厚兴趣

·其它facai

·民营企业为电视广告接到的每天点选或百次展现增设电视广告财政预算和开价。

与 Instagram 那样，Facebook 电视广告再次出现在整座插件中，主要包括使用者的静态、故事情节、Messenger、Marketplace等。它看上去与一般回帖相近，但仍旧包涵“冠名”条码以说明它是电视广告。Facebook 电视广告包涵比常规性回帖更多的机能，比如 CTA 按键、镜像和目录。

为的是让您的国际品牌再次出现在更多使用者眼前，电视广告如果正式成为任何人Facebook 网络营销思路的关键组成部分。

Facebook 电视广告的类别？

网络营销相关人员能优先选择相同的 Facebook 电视广告类别和文件格式来满足用户她们的网络营销最终目标，主要包括：

·图片

·视频

·旋转木马

·即时体验

·收藏

·带领

·幻灯片

·故事情节

·信使

广泛的 Facebook 电视广告文件格式意味着您能优先选择最符合您的业务最终目标的电视广告类别。每个电视广告都有一组相同的 CTA 来引导使用者进行下一步。

怎样在 Facebook 上发布电视广告？

如果您已经拥有Facebook 业务页面（并且您如果拥有），则能直接前往电视广告管理器或业务管理器来创建您的 Facebook 电视广告活动。如果您还没有业务页面，则需要先创建一个。

我们将按照本文中针对电视广告管理器的步骤进行操作。如果您更喜欢使用商务管理网络平台，您能在我们关于怎样使用 Facebook 商务管理网络平台的回帖中获得详细信息。

电视广告管理器是在 Facebook 和 Messenger 上投放电视广告的起点。它是一个一体化工具套件，用于制作电视广告、管理电视广告的投放时间和处所，以及跟踪电视广告活动的效果。

第 1 步：优先选择您的最终目标

登录Facebook 电视广告管理器并优先选择“电视广告活动”选项卡，然后单击“创建”以开始新的 Facebook 电视广告活动。

Facebook 依照您希望电视广告实现的最终目标提供 11 个网络营销最终目标。

下列是它怎样与业务最终目标保持一致：

·国际品牌知名度：将您的国际品牌介绍给新的受众。

·全面覆盖面：将您的电视广告展现给尽可能多的受众。

·流量：将流量吸引到特定的网页、插件或 Facebook Messenger 对话。

·参与度：全面覆盖广泛的受众以增加回帖参与度或页面关注度、增加活动出席率或鼓励人们索取特别优惠。

·应用安装：让人们安装您的应用。

·视频观看次数：吸引更多人观看您的视频。

·潜在客户生成：将新的潜在客户带入您的销售渠道。

·消息：鼓励人们使用 Facebook Messenger 联系您的民营企业。

·转化：让人们在您的网站上（比如订阅您的列表或购买您的商品）、使用您的插件或在 Facebook Messenger 上执行特定操作。

·目录销售：将您的 Facebook 电视广告与您的目录相关联，向人们展现她们最有可能购买的商品的电视广告。

·商店客流量：将附近的顾客带到实体店。

依照您为此特定电视广告的最终目标优先选择电视广告系列最终目标。请记住，对以转化为导向的最终目标（如销售），您能按操作订阅，但对曝光率最终目标（如流量和观看次数），您将按展现次数订阅。

第 2 步：为您的电视广告系列命名

为您的 Facebook 电视广告活动命名，并声明您的电视广告是否属于信用或政治等任何人特殊类别。

第 3 步：增设财政预算和时间表

在此屏幕的顶部，您将为电视广告组命名并优先选择要宣传品的主页。

接下来，您决定要在 Facebook 电视广告活动上花费多少钱。您能优先选择每日或终生财政预算。然后，如果您想在未来安排电视广告或优先选择立即投放电视广告，请增设开始日期和结束日期。

按计划投放 Facebook 订阅电视广告可能是花费财政预算最有效的方式，即使您能优先选择仅在最终目标受众最有可能使用 Facebook 时投放电视广告。如果您为电视广告创建了生命周期财政预算，则只能增设时间表。

第 4 步：机能定位您的受众

向下滚动以开始为您的电视广告构建最终目标受众。

首先优先选择您的最终目标位置、年龄、性别和语言。在位置下，您甚至能优先选择包涵或排除超过一定规模的城市。

您还能优先考虑最近对您销售的商品或服务项目表现出浓厚兴趣的人。

在您做出优先选择时，请注意屏幕右侧的受众规模指示器，它能让您介绍潜在的电视广告全面覆盖面。

您还会看到估计的每日访问量和主页赞数。如果您之前开展过网络营销活动，这些估计会更加准确，即使 Facebook 将有更多数据可供使用。请仍旧记住，这些是估计值，而不是保证。

现在是详细机能定位的时候了。

请记住：有效机能定位是最大化投资回报率的关键——使用 Facebook 电视广告管理工具机能定位受众的方法不乏其人。

使用“详细机能定位”字段能依照统计资料、浓厚兴趣和行为具体主要包括或排除相关人员。你能在这里变得十分具体。比如，您能优先选择机能定位对旅行和徒步旅行都感浓厚兴趣的人，但排除对背包旅行感浓厚兴趣的人。

第 5 步：优先选择您的 Facebook 电视广告位置

您的选项将依照您优先选择的电视广告系列最终目标而有所相同，但可能主要包括下列内容：

·设备类别：移动设备、桌面设备或两者。

·网络平台：Facebook、Instagram、Audience Network 和/或 Messenger

·展现位置： Feed、故事情节、Reels、插播电视广告（用于视频）、搜索、消息、Reels 上的叠加电视广告和循环后电视广告、搜索电视广告、文章内嵌电视广告以及插件和网站（Facebook 外部）。

·特定移动设备和操作系统： iOS、Android、机能手机或所有设备。

·仅当连接到 WiFi 时：电视广告仅在使用者的设备连接到 WiFi 时展现。

第 6 步：增设国际品牌安全和成本控制

向下滚动到“国际品牌安全”部分，排除任何人类别的不适合与您的电视广告一起再次出现的内容。

比如，您能优先选择避免敏感内容并添加特定的阻止列表。阻止列表能排除特定的网站、视频和发布者。

当您对所有选项都感到满意时，请最后查看潜在的全面覆盖面和主页赞估算值。

第 7 步：制作电视广告

首先，优先选择您的电视广告文件格式，然后为您的电视广告输入文本和媒体组件。可用的文件格式将依照您在此过程开始时优先选择的活动最终目标而有所相同。

如果您正在处理图像，请从您的 Facebook 图库中优先选择您的媒体，然后优先选择合适的裁剪来填充您的位置。

使用页面右侧的预览工具确保您的电视广告适合所有潜在展现位置。如果您对自己的优先选择感到满意，请点选绿色的“发布”按键启动您的电视广告。

第8步：优先选择合适的自动化网络营销工具

在Facebook上发布电视广告后，会有大量的客户向您咨询有关商品的一切，跨境电商商家可能没有办法及时回应客户的问题，因此我们亟需智能软件帮助你解决问题：比如在SaleSmartly绑定Facebook主页后，能帮助您翻译多种语言，自动分配聊天机器人，帮您处理大批量的简单重复的问题，将复杂问题无缝衔接至人工客服，减少您40%的聊天咨询量，大幅度提升客户体验，提高Facebook电视广告转化率！

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