癌症患者被广告“轰炸”！Facebook 频繁出现未经证实的疗法宣传（广癌症是什么）_facebook知识

（相片作者：technologyreview.com）这则电视广告读起来像是一类“挽救要约收购”：肺癌夺走了许多人的生命。但，一类以维生素C为依据的私有氧化物 Apatone 有望“杀掉肺癌”。这种需经确认的药物没有得到 FDA 的批准，在英国也无法获取。电视广告建议，假如你想要 Apatone，你需要去委内瑞拉的一间门诊部。

根据 Meta 的 Ad Library 显示，这是两个依然活耀的 CHIPSA 电视广告（相片作者：technologyreview.com）假如你采用 Facebook 或 Instagram，因此 Meta 早已确定你或许对肺癌化疗钟爱，那么你很可能将早已看见过上面这则电视广告，或者是由 CHIPSA 疗养院（矗立在英国边境附近的委内瑞拉）最近运行的20个电视广告中的其中两个。所有那些电视广告都已在 Meta 的 Ad Library 中公开列举。它是 Facebook 电视广告模式的一部分，因此那些电视广告在对肺癌病人进行不实的或不实的身心健康宣传品。来自 Facebook 和 Instagram 的采用者、医学研究人员和 Ad Library 的证据表明，Meta 弥漫着含有生硬的身心健康宣传品的电视广告，因此该公司直接从那些电视广告中获利。那些不实的电视广告可能将在几个月甚至几年里都不会受到挑战。许多曾被《麻省理工学院信息技术文章》“严厉批评”过的电视广告，其宣传品的化疗方式已被证明在某些情况下会造成严重的身体伤害。另有许多广告则将采用者带向价格低廉但药效形迹可疑的化疗方式。CHIPSA 是 Centro Hospitalario Internacional del Pacifico, S.A 的简写，成立于1979年，是一间提供肺癌综合化疗的街道社区疗养院。在 Facebook上，该机构称自己处于肺癌研究的“最前沿”。但，宾夕法尼亚库珀华盛顿大学（Wayne State University）的神经外科达默、Science-Based《麻省理工学院信息技术文章》曾提醒 Meta 注意 CHIPSA 的五个电视广告，和另一间名为 Verita Life 的国际门诊部的四个电视广告。Meta 发表声明 Mark Ranneberger 澄清称，该公司早已删掉了Capendu电视广告，因为它违背了 Meta 的不实宣传品经济政策（该经济政策禁止宣传品绝症的化疗方式）。当被问到去除电视广告的具体细节时，Ranneberger 说，有两个电视广告被停止使用了：两个是宣称 Apatone 正在“杀掉”肺癌，另两个是在宣传品独家代理肺癌化疗时提到了对英国医疗系统的“日益不信任”。另外有两个电视广告依然活跃着，它采用了与第三种完全相同的美术设计但不同的相片。不过在这首诗发表后，Meta 指出它早已删掉了附加四个采用完全相同美术设计的电视广告。“我们那些肺癌病人和生还者，时时都被各式各样的治治疗法所空袭。”罹患慢性髓系尿毒症的澳大利亚医学系学生 Nikhil Autar 说道。2019年，Autar 已经开始在 Facebook 上看见肺癌化疗中心的电视广告，与此同时，Facebook 和其他平台已经开始推出旨在限制错误身心健康信息传播范围的新经济政策。

Nikhil Autar 于2020年8月12日截取的电视广告截图（相片作者：technologyreview.com）在过去的几年里，Facebook 大力加强了对于那些生硬的不实身心健康宣传品的阻断。在2019年，英国当地爆发了一系列麻疹疫情后，该公司宣布将已经开始处理类似垃圾邮件形式的不实身心健康宣传品，以减少它在新闻源上的影响，并限制那些推广形迹可疑化疗方式的 Facebook 私人群组的华盛顿大学知情公众中心的博士后研究员 Rachel Moran 说，那些对抗“奇迹治疗法”和“形迹可疑医疗建议”的尝试，是朝着正确方向迈出的一步。然而，许多这样的电视广告依然可以“蒙混过关”。位于泰国曼谷的一间 Verita Life 以 Autar 这样的澳大利亚人为目标，谎称那里提供的低温化疗可以“摧毁癌细胞”。当 Autar 于2020年8月在他的信息流中截取了该电视广告的截图时，该电视广告早已获得了1000多个赞和600多个分享。Autar 将他看见的电视广告通过 Facebook 的内置平台系统报告给了 Facebook，但那些电视广告依然存在。Autar 说他曾一度利用硅谷的关系，试图将那些电视广告直接标记给 Facebook 的管理层。从那以后，他就没有在 Ad Library 和自己的信息流上看见过这家门诊部的电视广告，但几个月后，那些电视广告又出现了。根据 Ad Library 显示，CHIPSA 和 Verita Life 在被《麻省理工学院信息技术文章》调查之前，在 Facebook 和 Instagram 上都有好Capendu电视广告在投放。就在2022年6月18日， Verita Life 还投放了一则电视广告，宣传品一位前列腺癌病人的证词。《麻省理工学院信息技术文章》标记了这则电视广告，和另外两则推广同一证词的电视广告。这四个电视广告目前都依然很活耀。

一则来自 CHIPSA 的电视广告（相片作者：technologyreview.com）Meta 在新电视广告上线之前，会通过两个基本上自动化的程序对其进行审查。该公司指出，第三方事实核查人员有资格对来自 CHIPSA 的 Facebook 页面和 Instagram 账户的电视广告和帖子，进行标记和事实核查。Meta 表示，假如一间公司一再违背其经济政策，它将暂时暂停该公司投放电视广告的权限。虽然 Meta 有关于“电视广告中不实宣传品”的规则，但所有 Facebook 和 Instagram 的电视广告同样必须遵循 Meta 的街道社区指南。该指南禁止“宣传品或倡导对身心健康问题有害的神奇治疗法”相关的内容，尤其是当那些宣传品导致严重伤害或死亡，且没有合法的身心健康用途时。那些规定，即使迅速执行，也会给生硬的宣传品留下很多灰色地带，Gorski 说，因为“很多江湖医术可能将会有合法的身心健康用途。”例如，他说：“维生素C显然有合法的身心健康用途；它只是不能治愈肺癌。”那么对于 CHIPSA 宣传品的 Apatone 治疗法呢？临床前期的研究表明是有许多抗癌效果，但来自犹他大学（University of Utah）研究错误信息的肺癌研究员 Skyler Johnson 认为，“Apatone 还没有被证明比我们目前在人类身上采用的标准治疗法更有益”。危险不仅仅在于那些化疗方式需经确认或无效。平台上宣传品假如病人决定自行选择其他化疗方案，那么需经确认的化疗方式可能将会与常规化疗（如化疗）产生不良反应。此外，仅仅通过采用需经确认的治疗法来推迟已确认治疗法的实施，就可能将导致肺癌进一步恶化，并使后续化疗变得更加复杂且药效降低。Johnson 的研究表明，一已经开始就寻求需经确认的肺癌化疗的病人，其生存率会更低。在2017年的一项研究中，他发现，大约5年后，那些推迟常规化疗、转而采用替代药物化疗的乳腺癌病人，其死亡率增加了5倍以上。

Autar 于2020年8月截取的一则电视广告，电视广告中不实地宣称热疗是一类肺癌化疗方式（相片作者：technologyreview.com）此外还有经济负担，因为像 CHIPSA 这样的门诊部一般不被保险覆盖，病人经常需要筹集资金来支付他们的化疗费用。最近，GoFundMe（英国知名众筹平台）为一位在 CHIPSA 寻求化疗的肺癌病人发起了一项活动，其中展示了一张他必须支付的“基本金额”账单的截图——在委内瑞拉住院化疗三周的费用是36500美元。一旦该机构决定了化疗方案，这一成本可能将还会增加。根据 Ad Library 提供的数据，自2018年年中以来，CHIPSA 在 Meta 上花费了约5000美元的电视广告费。在 Meta 删掉其两个电视广告之前，CHIPSA 没有澄清有关其电视广告支出或化疗费用的详细信息。对于 Facebook 是否能有效地处理肺癌错误信息，Gorski 直言不讳地说：“对抗 Facebook 上这种错误信息的唯一真正方式，是需要一支事实核查员大军。但考虑到 Facebook 过去在 covid-19 相关错误信息和危险言论方面的记录，它永远不会为事实核查员买单。”正如华盛顿大学的 Moran 指出的那样，像这样的错误信息很少会局限于最初发布的平台。虽然 Facebook 在让绝望的病人看见形迹可疑肺癌化疗的生硬宣传品中扮演着关键角色，但发布那些宣传品的群组和电视广告通常会链接到其他地址和网络来强化那些宣传品。Johnson 利用2017年至2019年的数据观察到：与那些来自“安全”出处的文章和视频相比，包含肺癌化疗流言的文章和视频往往会获得更多的社交媒体参与。虽然这很难明确，但他和该领域的其他研究表明，多达三分之一的关于肺癌的在线文章或视频可能将包含有害的错误信息。参考资料：https://www.technologyreview.com/2022/06/27/1054784/facebook-meta-cancer-treatment-ads-misinformation/