前段时间，Facebook公司正式发布了这份为“亚洲地区B2C态势与发展前景”的绿皮书，使电视广告主能深入细致介绍相同国外消费市场的B2C自然环境和顾客犯罪行为。（facebook国外电视广告收款-lhp15656微）

绿皮书主要囊括了2017年至2022年新西兰、巴基斯坦、南韩和南韩的新浪网零售业预估。这五个消费市场的新浪网零售业收入将从2018年的2235万美元跃居至2022年的3893万美元。调查报告还将仔细分析负面影响这五个消费市场B2C发展的相同不利因素。

　　1.跨金融行业的六大新浪网零售业态势

　　亚太地区B2C消费市场的特征是——零售业新体验，位数和终端为第三。

　　亚洲地区的网路上零售业消费市场有相同的体量、适用性和金融行业态势。

　　不论是南韩的Rakuten和Amazon，新西兰的eBay和Catch，却是巴基斯坦的任何人一间大中文网站(比如说Flipkart，Snapdeal)，南韩的(比如说Gmarket，Coupang)，都有大批的死忠顾客。

终端是买卖的关键性推动力。在这五个消费市场中，Forrester预测，2018年亚洲地区新浪网零售业额的55.8%将由终端电子设备同时实现，2022年将以21.7%的A43EI235E成长率快速增长。在南韩，永旺2018年第二季度的业绩预期表明，透过终端电子设备产品销售的货品总营业额占66.5%。

　　如下表所示图，到2018月底，终端零售业将占到巴基斯坦和南韩新浪网零售业的三分众所周知。

　　(亚洲地区的终端零售业消费市场快速增长快速)

　　(到2022年，亚太地区新浪网零售业消费市场将吻合英国和爱尔兰的适用性)

　　2.南韩是亚洲地区最成形的电商消费市场众所周知

南韩具有成熟B2C消费市场的大部份特征：网络和光纤网络使用率高、淘宝比率高、总和淘宝开支高。到2022年，南韩的网路上零售业额将达至近1600万美元。

　　虽然南韩淘宝人口快速增长是五年来最小的，但平均淘宝开支的快速增长(快速增长率为20.7%)促进了南韩消费市场的快速增长。

　　消费电子产品和服装是受欢迎的类别。美容产品也是强有力的竞争对手。

　　南韩是世界上最大的奢侈品消费市场众所周知，但据预估，2018年只有1%的南韩淘宝者会在网路上购买奢侈品。

永旺和Amazon在南韩的电商份额最大。

　　支付习惯与其他国家略有相同。南韩新浪网顾客是亚洲最值得信赖的顾客众所周知，但有些顾客会选择将包裹邮寄到7-11便利店等地，然后进行线下支付。

(日计量新浪网零售业开支(B2C和C2C)，2017-2022年)

　　3.新西兰总和新浪网消费最高

　　在这项研究中，新西兰的人口(2470万)不到其他消费市场人口的一半。新西兰的B2C将从2018年的313万美元快速增长到2022年的436万美元。

澳大利亚的平均新浪网开支最高。尽管居民人数不多，但2018年新西兰新浪网买家的平均消费将达至2328美元，超过南韩，几乎是南韩买家的两倍。

　　跨境B2C继续蓬勃发展，但可能会放缓。高达77%的顾客会找到一种产品。当顾客从外国零售业商那里购买时，高利率的关键性推动力是1000澳元的免税限额。

　　(预估：2017-2022年新西兰新浪网零售业开支(B2C和C2C)

　　4.南韩的电商消费市场仍然相对平静

南韩的B2C消费市场相对成形，电商基础设施高度发达，整体新浪网使用率非常高。

　　网路上零售业商要注意的是，南韩淘宝者对中文网站性能的期望很高，因为页面加载时间往往非常快。

　　杂货、服装、美容和化妆品是目前网路上产品销售的三大类，美容和化妆品类在很大程度上击败了计算机软硬件和消费电子产品。

相同的本地网络生态系统。在南韩，谷歌正在取得进展，但Naver在搜索领域占据主导地位，而Daum仍然是搜索领域的关键性人物。KakaoTalk已经成为南韩领先的移动消息应用。YouTube拥有强大的每周活跃用户群。南韩85%的新浪网成年人每周至少访问一次中文网站，相比之下，英国只有54%

　　(预估：2017-2022年南韩新浪网零售业开支(B2C和C2C)

　　5.巴基斯坦是快速增长最快的新浪网零售业消费市场

　　巴基斯坦是快速增长最快的新浪网零售业消费市场。2017年至2022年的A43EI235E成长率预计为29.2%。

占流通货币近86%的500卢比和1万卢比的现金券。风险投资基金正在放缓，我们看到新浪网买家的快速增长和他们计划的新浪网开支数量都在放缓。但网路上消费再次快速增长，重点是服装、鞋类和杂货。

　　二三线城市都在推动B2C的快速增长。二线城市(69%)和三线城市(75%)的淘宝比率已经达至或超过一线城市(69%)。

　　二三线城市PC和宽带使用率较低，但实体店也较少，这使得B2C有机会填补这一空白。

终端B2C已经超越了基于PC的电商。2018年，终端B2C将占巴基斯坦新浪网零售业额的67.8%，略高于南韩(66.7%)，但远高于英国(34.7%)。2015年，手机营业额超过了基于个人电脑的营业额，到2022年将达至548万美元