Facebook电视广告在苹果公司iOS14.5预览后受到非常大压制，使Facebook电视广告的商家在默默地感慨自己命运多舛的同时，却也无法忘却下以Facebook、Instagram为支撑点的社媒电视网络广告。如今商家不仅须要依照Facebook电视广告政策、Instagram演算法的预览来调整电视网络广告的发展战略和基本功，还须要持续输入电视Attichy弥补使用者统计数据缺位这一安全漏洞。

但，花在分析电视广告、电视广告主机能定位和分项评估结果上的时间越多，不断扩大Facebook电视广告体量的最终目标就越无法避免。第一集该文将向商家朋友们展现扩充Facebook电视广告活动的8种方式，协助商家们更精确、更加速得不断扩大电视在线视频体量。

方式一：试验捷伊相近电视广告主

Facebook的相近电视广告主是全捷伊电视广告主，Facebook能通过从两个取值的种籽电视广告主中找寻与之相近的电视广告主群。比如，商家能让Facebook从上载的CSV使用者条目中创建两个相近电视广告主，以下这些个配套措施能让商家试验新一波相近电视广告主：

·pixel机能求出

相近电视广告主只占到最终目标电视广告主的约1%，1%的相近电视广告主由与商家的种籽电视广告主最相近的人组成，从理论上讲，1%包涵Facebook认为最有可能发生切换的那部分电视广告主。

商家能为相同的处所创建相同的相近电视广告主。依照相同使用者的鲸目能随心所欲创建十几个相近电视广告主，如图。

·源自CRM的高客单价顾客

假如CRM或统计资料库大量的使用者，商家则能靠某一使用者群创建相近电视广告主条目，求出CSV条目，包括他们的顾客终身价值（LTV），也就每一使用者的总耗费。然后，商家能用这个成员名单做为找寻相近电视广告主的种籽成员名单。在创建相近电视广告主时，Facebook将优先选择考量消费需求数额靠前的LTV使用者做为种籽统计数据。假如商家唯独没有向Facebook上载过CSV顾客成员名单，Sonbhadra是上面的介面：

方式二：试验捷伊兴趣使用者

解锁以前没有尝试的兴趣抓取使用者会是另一种接触新电视广告主的方式，商家可能已经在使用一些兴趣来机能定位最终目标消费需求群，在原先的基础上进行一定程度的拓展和延伸，以拓展电视广告体量。

方式三：增加20%预算

每隔2到3天，将电视广告组预算增加20%，是两个不断扩大电视广告预算和转化率十分常见的方式。渐进式的增长不会触发电视广告组捷伊学习阶段（learning phrase），所以它的表现将保持更稳定。用这种策略增长预算须要时间，但电视广告组的寿命会更长，而且性能下降的幅度也更小。这种策略的手动操作相当简单，进入电视广告管理，预览电视广告组预算，或是通过自动操作。

·增加电视广告组的具体预算

使用Facebook的自动规则，当两个电视广告组满足某些条件时，将自动增加预算，比如：

上述规则将使所有电视广告组的预算每周增加20%，当曝光数超过8000，且每次购买成本低于10美元，并在过去3天内至少产生1次购买时，最高日预算为6000美元。商家须要修改最大日预算到能接受的程度，并将每次购买成本改为能承受的最大成本。操作频率被设置为“每周一次”。Facebook的后台系统只支持每天或每周自动修改1次。

·用活动预算优化自动管理预算

2018年底，Facebook推出预算优化机能（Campaign Budget Optimization，CBO），他们解释说这是一种控制整个电视广告预算的新方式。启用CBO，商家就无需电视广告组控制预算，Facebook会将活动过程中设定的预算分配给表现最好的电视广告组，启用CBO的前提是创建两个捷伊电视广告系列，或者在电视广告系列设置中激活现有电视广告。

方式四：使用自动规则来扩充Facebook电视广告

虽然商家能在Facebook自动化规则工具中完成大部分的自动操作，但Revealbot将提供更精确、及时、有效的扩充。这里将简单介绍两者的区别：

Revealbot赋予商家更多时间上的控制。Facebook只支持每小时或每天操作，Revealbot则允许15分钟、30分钟、1小时、2小时。另一相同体现在电视广告组。Facebook只能选择用规则影响每一电视广告系列，或每一电视广告组，或每一电视广告。但假如商家希望依照产品、服务或电视广告主为相同的电视广告集制定相同的规则，Facebook目前还达不到，但Revealbot可允许商家选择某一的电视广告组或通过过滤逻辑进行动态选择（比如电视广告集名称包涵“关键字”）。总而言之，与Facebook相比，使用Revealbot的自动化规则能实现更多的机能。

以下是自动化规则操作的相同之处：

方式五：复制成功的电视广告组

复制成功的电视广告组，并不是按部就班原电视广告组。复制电视广告组时，须要设置更高的预算，电视广告组越多，理论上来说对销量的牵引力越大，但是需注意电视广告主可能重叠。一旦观察到两个电视广告组在24小时后表现良好，商家即可用更高的预算重复这一操作，这个过程需手动，商家能创建两个自动规则来完成操作的迁移。

方式六：复制不成功的电视广告

电视网络广告不成功的原因有很多，但有时候须要试错一两次后才能知道问题出在哪儿。所以复制效果不佳的电视广告是非常有必要的，使用Facebook的自动规则不能复制电视广告组或单个电视广告，上面是如何使用Revealbot自动规则复制表现不佳的电视广告。

Revealbot使用的是AND/OR运算符构建规则，在Facebook的演算法中，商家能将这些规则分成2个独立的规则。在这个例子中，该规则将复制两个曝光数超过8000，购买量为0，并且每一链接点击成本高于5美元或相关性得分低于7的电视广告。

能看到，发展战略性地使用自动化工具是扩充Facebook电视广告的最有用的方式之一，尤其是漏斗策略。漏斗策略的背后理论是为关键分项设置高低阈值，并依照它们的表现来调整其他设置。

方式七：确保最低手动出价

假如商家使用的是手动出价，把出价设置得太低电视广告则不会得到曝光，假如曾经因为手动出价过低而产生低切换率、低曝光量，商家更应该尝试加价。上面是Facebook自动规则设置方式：

假如两个电视广告在前一天的曝光少于100次，这个规则将增加25%的出价。这一规则的唯一问题是必须等待24小时才能看到出价对曝光的影响，这是由于Facebook本身的限制。有了Revealbot，每2小时即可完成1次试验，另外，Revealbot能自动加价，一旦设置了规则，基本能保证用这种方式能获得最低的出价。

方式八：依照业务状况增减预算

类似于股票交易中的及时止损，假如两个电视广告组没有盈利，商家则须要减少预算。幸运的是，这利用Facebook自带的工具是能实现的，在上面的规则中，假如电视广告组的耗费超过100美元，转化只有2次甚至是更少，那么电视广告组的每日预算应该减少25%。

依照电视广告活动和使用情况，改变转化分项等等，没有足够的统计数据来做决定时，可把加购更替为分项。反过来，假如ROAS统计数据漂亮，就增加25%的电视广告预算。“耗费> 100美元”+“购买量（facebook Pixel）>3”这2条自动化规则下，能保证商家能接受的ROAS水平，并自动为该电视广告集加价。

假如电视广告组的每行动成本（CPA）低于其电视广告系列中的平均CPA，则需减少电视广告组的预算（或暂停）。比如，假设你在1个电视广告系列3个电视广告组。每一电视广告组的总体CPA为15美元、20美元和35美元。因此，该电视广告系列的平均CPA将是23.30美元。商家能设置两个规则，假如电视广告组的CPA大于电视广告系列的CPA，就会自动暂停。当商家有很多电视广告集，而又不确定该为CPA设置什么阈值时，这样的基准特别有协助。