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愈来愈多的外贸民营企业开始高度关注另一方面在Facebook下面的声望，期望在前部上或是直接影响使用者的买回犯罪行为。各民营企业都在找寻通晓Facebook操作方式的人，无论Vielle营运、民营企业外部雇员、 还是招工后辈，Facebook营运能力成为的是几项重要的加细项。今天环新重新整理出两套全面性系统的Facebook电视网络广告讲义，期望会对自学或是是想进一步了解Facebook电视广告的群体略有协助。

电视广告都是以非商业为目地的。民营企业或是是对个人导入Facebook的确也是所致很大的目地性。中有为的是现铜，中有为的是使用者数，还中有为的是展开淡季打折，之类。他们在导入Facebook 电视广告以后很大要弄确切，民营企业或是是对个人是所致怎样的目地来导入电视广告的，约莫想同时实现什么最终目标，这些都需要有一个确切的重新认识。

以烟台某农机子公司为例：

子公司主要最终目标市场在西非，期望在Facebook上建立专精的Facebook网页，并在两年内同时实现相关行业影迷10万，现铜600。

这样具体内容的最终目标预设可以协助他们更快的选择电视广告系列产品类别。还有一些比较常用的最终目标，实例如下表所示：

减少网志的写作量，每星期观赏单次达至100000

利用Facebook电视广告对中文网站展开导流，降落页点选单次达至1000

减少应用领域的使用者数，每星期浏览最终目标800

减少鸦儿的参与程度, 影迷人数每星期5000

减少视频的观赏量, 覆盖群体达到100万

减少加入购物车买回的人，每星期50

减少参加活动的人, 最终目标人数200

注意！在设置重点最终目标的时候，很大要具体内容，否则很难达至预期效果。

想要导入Facebook Ads 必须要有Facebook公共网页和电视广告账户。Facebook公共网页也被他们称之为Facebook子公司网页，是电视广告活动的载体和基石，没有Facebook公共网页是没有办法导入电视广告的。如何建立一个专精的Facebook网页，参考小编以前的文章：《Facebook民营企业账号营运讲义》

关于Facebook民营企业账户，你可以自己申请，也可以通过代理建立电视广告账户。这里，只能说，代理的电视广告账户，除了能安全点，其他和对个人的没有差别。（代理子公司一般都会保证不封号。只要你的账户没有违反Facebook的政策，一般问题不大。）

具体内容的电视广告账户搭建讲义，参考小编以前的文章:《外贸民营企业如何搭建Facebook电视广告账户》

打开Facebook, 点选右上角的倒三角下拉菜单，他们就可以看到他们建好的网页和电视广告的商务管理平台。（导入电视广告以后多点点，了解一下整个平台的各项功能。）

基础的电视广告账户搭建完成后，他们就可以进入电视广告管理中心导入电视广告了。Facebook Ads系统和Google Ads的电视广告系统很像，分为3级电视广告系列产品-电视广告组-电视广告。电视广告系列产品重点设置最终目标。首先，他们打开电视广告系列产品层级，在这里他们可以有两种建立电视广告的模式导览式和快速建立。

导览式

快速建立

导览式适合新手建立电视广告，因为每一个细节都展示的非常确切。快速建立适合比较了解Facebook电视广告系统的优化师。所以刚开始建议采用导览式展开建立。

在导览式里面他们可以看到很多的电视广告最终目标，在这里他们就需要依据第1部分所设置的营销最终目标来选择电视广告形式。

Facebook将电视广告最终目标分为3部分：品牌意识、买回意向和行动转化

主要是为的是人们对你的品牌和产品产生兴趣，不求转化，只要能让别人看到有印象就可以。主要有以下两个最终目标：

品牌知名度：品牌知名度，主要是对更有可能对品牌感兴趣的群体的群体去展开导入，提高品牌的知名度。

覆盖人数：着重于向尽可能多的群体去展示电视广告

主要目地是让人们考虑你的产品或服务，并获得更多与之相关的信息。这一部分主要有6个电视广告最终目标：

访问量：主要是通过Facebook电视广告给中文网站、应用领域、Messenger、Whatsapp来展开导流。这一最终目标既可以同时实现中文网站流量的减少，也可以通过Messenger, Whatspp等同时实现转化。

互动率：通过这一电视广告最终目标，让最终目标群体同时实现更多的鸦儿互动、网页赞（影迷）、活动响应、优惠领取等操作方式。网页需要行业相关影迷的选这个就可以。

应用领域安装量：这一最终目标主要是为的是减少应用领域的安装量。各种游戏, App可以使用这一最终目标，减少使用者数。

视频观赏量：吸引更过的最终目标受众来观赏视频。视频带货的，这个最终目标可以尝试一下。

潜在客户开发：让对你的产品或是是服务感兴趣的人留下联系方式。这个和中文网站上的留言板功能是一样的。

消息互动量：吸引使用者通过Messenger或是是Whatsapp联系你。因为Facebook收购了Messenger和Whatsapp, 并在电视广告台集成了这两者，使用者看到电视广告之后可以直接发消息给商家，及时性远比邮箱要好的多。所以消息互动量也是他们同时实现转化的一个重要途径。

鼓励最终目标群体买回或使用你的产品和服务。

转化量：将最终目标群体导流到你的中文网站、应用领域、Messenger、Whatsapp并展开买回、注册、询价等一系列产品的转化操作方式。需要使用Facebook代码，安装转化事件（例如将“加入购物车”算做一次转化事件，在相应的按钮上，安装追踪代码即可。关于转化代码的概念以及安装方法，请参照：Facebook转化追踪设置）

目录打折：根据受众自动展示商品目录的产品。商家将自己的产品建立商品目录，Facebook户根据系统搜集的客户信息，向最终目标群体展示相应的产品。目录打折的原理和国内的淘宝是一样的：你在淘宝搜了“窗帘” ，淘宝会在应用领域内或是是他的联盟中文网站里面，不断向你推送各种窗帘产品。目录打折也是这样。

店铺客流量：主要是通过电视广告，吸引最终目标客户到线下实体店

就跟上文提到的农机子公司，他们想同时实现最终目标，重点要选择的电视广告系列产品就是：互动率减少网页影迷、潜在客户开发带来现铜。当然还可以辅助使用访问量和消息互动量来减少现铜。

在这里一次只能选择一个电视广告最终目标，之后为这个最终目标展开命名，以便同其他的电视广告系列产品展开区分。如果你想要对创意、版位、优化策略等展开A/B测试，就把按钮打开，选择想要测试的对象。

展开测试的电视广告系列产品里面会出现2个对比电视广告组，除了你想要测试的变量，其他的都要保持一样。新手的话，不建议使用该功能。在熟悉了电视广告账户，进一步进阶的时候可以尝试使用。

他们可以在电视广告系列产品层级设置预算以及花费上限，也可以到电视广告组层级去设置。电视广告系列产品设置的话，会根据不同电视广告组的表现，灵活分配花费。而在电视广告组设置预算的话，每个电视广告组的预算就是固定的。

选择好电视广告系列产品之后，他们就可以接着下一步来建立电视广告组。电视广告组重点设置受众、展示版位和预算，当然，如果你已经在电视广告系列产品设置了预算，电视广告组层级就不用再考虑了。

他们以潜在客户开发最终目标为例，展开详细的操作方式（电视广告的建立过程，大同小异，过程基本一致）：

进入电视广告组层级，给他们的新电视广告组展开命名。在这里电视广告组的命名不会影响到电视广告效果，但建议大家使用简单易懂的英文，方便后续的数据追踪和统计。

接着他们选择需要推广的网页。 

如果想使用动态素材的话，就点开动态素材的按钮。使用动态素材意味着Facebook会对你上传的不同的电视广告素材展开自动的组合，以找到效果最好的电视广告组合方式。

 核心受众

下面他们就来到了重点部分，受众的设置。受众是Facebook电视广告能否取得成功的最关键词因素之一，只有选择了精准的受众，他们的电视广告才能取得良好的成效。在这个地方他们可以选择新建受众也可以从已有的受众中展开选择。在这里新建的受众他们称之为核心受众你也可以将其认为是基础受众。核心受众主要是通过Facebook提供的人口统计数据来定位到这些受众。

你可以根据以下所有的受众特征，自定义电视广告受众群体

位置，可以选择受众的国家/地区，州/省，城市，邮政编码或地址。或者是以英里为半径进一步拓展区域。

年龄

性别

语言

人口统计数据：其中包括学历、财务状况、父母、工作、生活记事、感情状况

兴趣 -Facebook会依据另一方面系统以及合作伙伴，判断一对个人的兴趣爱好以及它所高度关注的话题

犯罪行为 –买回犯罪行为和意图，以及设备使用情况

另外他们还可以点选选择细分拓展，利用Facebook系统拓展受众范围。

Facebook建议有针对性的扩大受众的范围，以便取得良好的电视广告成效，他们以某农机为例，选择了以下的受众特征：

 除了刚开始接触到的核心受众，Facebook电视广告还有另外两种受众定位方式：自定义受众和类似受众

 自定义受众

自定义受众允许电视广告主将客户名单、Facebook参与程度、中文网站访问量或是是应用领域访问量等作为信息源，建立自定义受众，并向他们导入电视广告。毫无疑问的，采用自定义受众导入的电视广告，转化会比核心受众要好。原因是，自定义受众是已经跟他们的Facebook网页、中文网站或是是应用领域产生过关联，Facebook利用像素已经捕捉到了信息，所以导入起来难度小，转化高。

 类似受众

类似受众的话，他们也可以理解为拓展受众，就是上传已有的资源，让Facebook系统找到具有相同特征的群体。相似度由1%-10%，数值越低代表相似度越高。

类似受众的种子使用者，可以是网页、也可以是自定义受众。但需要注意使用类似受众的时候，要注意不同受众组之间的重叠度。不要把电视广告重复多次导入给相同的人，这样会引起受众的反感。

 选择版位

所谓的版位，也就是电视广告的展示位置。Facebook建议使用默认的电视广告展示位置，以便以最低的成本获得最佳的展示效果当然，你也可以针对需要选择以下的电视广告位：

 设置预算和排期

 如果在电视广告系列产品设置了预算就不用在电视广告组层级展开选择。直接选择导入时间就好。如果要在这里设置预算金额，很大要注意，你输入的金额是你要花费的最大金额，不要搞错了。另外你可以设置每日的预算也可以设置电视网络广告期间的总预算

设置完预算和排期之后，他们就可以看到电视广告带来的大体成效。可以用作参考。

电视广告组层级设置完之后，就到了下一个层级-电视广告。电视广告层级的重点就是设置内容创意。Facebook电视广告是展示电视广告，这就要求电视广告主创造出最精彩的创意，在最短的时间内，吸引客户的眼球。

Facebook提供了两种建立电视广告帖的方法，一种是使用现有帖子，另外一种是建立新的电视广告

 使用现有帖子

点选使用现有帖子-从Facebook Ads Manager中直接选择想要导入电视广告的帖子或是是直接输入帖子编号。

小技巧：在使用现有帖子的时候，对比一下帖子的成效。挑选成效最好的帖子去展开导入，获得的电视广告效果最好。

选择好之后他们就可以使用右侧的展示栏，观赏Facebook电视广告在不同版位上的表现。

 新建电视广告帖

在Facebook上建立新的电视广告帖的时候，最先选择的就是电视广告的形式。Facebook目前提供这几种电视广告形式

单片电视广告：使用1张图片最多可以创作6个电视广告变体

视频电视广告：使用一个视频建立电视广告

轮播电视广告：使用包含2个或以上的图片和视频建立电视广告

幻灯片电视广告：建立一个循环播放的视频电视广告，图片最多10张

即时体验：使用者在移动设备上轻触电视广告之后打开的全屏体验

精品栏电视广告：用来展示多个产品。主要提供手机端的即时体验

 注意：并不是所有的电视广告系列产品都配备了这6种电视广告形式。这取决于你选择的电视广告系列产品

 选择完电视广告形式之后他们就要添加电视广告的标题、描述和多媒体文件。Facebook对于这3项都有严格的要求

1、标题最多45个字符

2、文本最多90个字符

3、图片规格：

推荐尺寸：1200* 628像素（轮播图片尺寸建议为1080*1080）

图像比例：1.91：1

图片清晰。文本不能超过图片本身的20%

4、视频规格：

格式：.MOV或是MP4文件

分辨率：至少720p

视频大小：最大2.3 GB。

推荐的宽高比：宽屏（16：9）

Facebook视频时长：最多60分钟(推荐15秒视频)

Instagram视频时长：最长60秒（推荐15秒视频）

写好电视广告创意之后，同样可以在各版位上看一下效果。之后选择相应的行动号召，打开像素追踪就可以展开电视广告的审核和导入了。

注意：Facebook电视广告一旦建成，就不建议大家去展开修改。Facebook的审核期为24小时，自学期一般为一周或是是前50次操作方式。一旦修改电视广告展开审核，就要耗费很长时间的审核期，并且影响电视广告的成效。所以建议大家，如果想修改的话，把原来的电视广告停掉。粘贴复制建立新的电视广告去展开导入。

今天的Facebook电视网络广告讲义就到这里，大家如果对于电视网络广告有什么疑问或是是问题，欢迎大家在下方展开留言

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