网龙财经APP获悉，近日，Meta Platforms(FB.US)对其党委层进行了修正，以应对苹果公司(AAPL.US)实施的个人隐私经济政策修正。据报导，Meta企图劝服更多的店家在其Facebook和Instagram插件中开设店面，为了推进这一策略，Meta在九月底进行了高层庶务修正，拔擢了捷伊电视广告和电商商品的负责管理人John Hegeman。

该报告称，John Hegeman会接任之前的负责管理人Dan Levy，成为负责管理电视广告和B2C职能部门的新首脑。据介绍，Levy是Meta一名小将，已经负责管理B2C分销长达三年时间。今后，在Hegeman党委的职能部门中，Levy将主要负责管理电商移动闲聊项目组。而Hegeman行政权则进一步扩大，除了负责管理原来的电视在线视频之外，还须要管理电商分销拓展。

John Hegeman珍眼?

据介绍，2007年，Hegeman加入Meta，当时出任软件技师。不过在2014年，他离开Meta并转投了概要网站Quora，直到2015年，Hegeman又重回Meta。值得注意的是，Hegeman和Meta行政官行政官扎克伯格交情纳氏林。在新冠禽流感期间，扎克伯格经常去南太平洋工作生活，而Hegeman还被摄制到和扎克伯格一同狩猎。

据报导，Hegeman往后党委的电视广告商品项目组在加利福尼亚州美国纽约办公设备，和Meta的电视广告销售项目组并未在一同上班。电视广告销售分销主要分布在曼哈顿和德克萨斯州奥斯丁市，负责管理人是Nicola Mendelsohn。这两个项目组尽管在跨县办公设备，但是分销上同为。

控制技术大背景方面，Hegeman拥有网络电视在线视频的大背景，往后曾经出任Meta电视广告竞投系统的控制技术总裁。多名内部人士透漏，在Meta内部，Hegeman被认为是一名强势的控制技术首脑。今年七月，他离开了动态资金流(News Feed)项目组，开始负责管理电视广告商品项目组。

换将能否填补苹果公司个人隐私经济政策带来的负面影响?

今年，苹果公司对于第三方收集使用者个人隐私作出了改革，要求事先获得使用者同意，这导致Meta等外部公司获取的使用者个人隐私统计数据大幅度减少。因此，Meta今后须要大规模的电商买卖，才能够填补苹果公司生态统计数据的损失。

但惋惜的是，据一名知悉人士透漏，迄今，Meta的电商还没有收集到足够多的买卖统计数据，无法填补苹果公司平台的损失。

Meta损失有多大？

在五月份的半年报分析师会议上，Meta行政官财务官David Wehner表示，苹果公司修改个人隐私收集做法，今年至少给Meta造成了100亿美元的经济损失，相当于与则的8%。在这一消息公布和半年报公开后，Meta的股价在第二天暴跌了四分之三。

更重要的是，在苹果公司面世应用跟踪有效性(ATT)功能大约12个月后，一项最新分析预测，ATT的负面影响尽管会有所减弱，但仍会持续下去。在面世ATT的同时，苹果公司还弃用了旧版的电视广告主识别符(IDFA)控制技术，但同时也面世了捷伊框架来为电视广告主提供帮助，而这个新框架似乎逐渐被市场接受。

市场研究公司Lotame预计，IDFA的变化将在第二年对Meta、YouTube等科技企业产生近160亿美元的负面影响，其中大部分负面影响(81%)仍会来自Meta。按照81%的比例计算，Meta受到的冲击约为128亿美元。

Meta为了填补损失曾做过多少努力?

据知悉人士透漏，自从苹果公司2020年宣布个人隐私收集改革计划之后，Meta的电视广告商品项目组一直在考虑各种解决方案。2020年，电视广告商品项目组内部组建了一个小组(负责管理人是Ning Li，电视广告商品项目组的控制技术总裁)，专门评估苹果公司个人隐私新政给Meta分销带来的全方位负面影响。

该知悉人士称，这个小组后来更名为“个性化电视广告今后项目组”，内部不同工作人员也在考虑电视广告和个人隐私方面更广泛的问题。今年，Hegeman出任负责管理电视广告商品的总裁，这个小组也向他汇报工作。

在统计数据收集方面，Meta电视广告和B2C职能部门主要采取了三种方法。第一种办法是让使用者在Meta旗下众多的移动社交工具上购物(比如“Instagram商店”功能)，第二种是使用重视使用者个人隐私权的新办法收集统计数据，比如“整合统计数据模式”。第三种办法是让苹果公司使用者选择让Meta收集统计数据，但这种办法效果不佳。

总结

尽管目前为止，Meta的所有举措还未能填补苹果公司经济政策修正所带来的损失，但此次将具备网络电视在线视频的大背景的John Hegeman拔擢至电视广告和B2C职能部门的新首脑这一行动，似乎意味着Meta将策略重心转向发展电商。此举能否让Meta逆风翻盘?市场正拭目以待。