Facebook是两个十分强悍的电视广告互联网平台。有24.2%的Facebook网页（主要包括Blog）采用订阅新闻媒体做为其电视广告思路的一小部分，因而在Facebook上导入电视广告的市场竞争也十分惨烈。

FacebookExi电视广告主要包括数个影像和音频（至多10个），使用者能采用翻转工具栏展开下载。Exi电视广告可在Facebook、Instagram、Messenger和展现电视广告互联网导入，你能用其在各种互联网平台和电子设备上提供更多点对点的电视广告新体验。

Exi电视广告的内部空间十分大，能提供更多十分大的充分发挥内部空间，以宣传品你的国际品牌。不论是注重展现新商品却是展现一般而言商品的相同机能，Exi电视广告都比相片或音频电视广告大列佩季哈区许多。

Exi电视广告技术标准

Exi电视广告能阳光普照两个边线展现很多相同的电视广告片断。你要保证那些电视广告在各式各样互联网平台和电子设备上展现较好，能参照Facebook的那些规范化。

每一电视广告的字数：2页到10页间；

影像技术标准：

JPG或PNG；

压缩率：不少于30MB；

文本占比不少于20%。

音频技术标准：

仅限全力支持的格式；

压缩率：不少于4GB；

时长不少于240分钟；

分辨率：1080 X 1080像素；

比率：1：1；

文本长度：

文案：125个字符；

标题：25个字符；

链接描述：20个字符。

无论你是着重介绍一般而言商品却是几个相同的商品，每一页面都应该前两个页面为基础。保证每一影像或音频在视觉上有所相同，这种差异有助于使你的电视广告更具吸引力，并吸引观众点击进入下两个页面。

能在电视广告中采用文本来对你要传达的信息作出说明，标题、描述和CTA应提供更多有关每一页面的附加背景信息。

Exi电视广告的十个页面不一定都要全部采用，你能根据推广的商品相同决定采用多少个页面。

这个国际品牌的Exi电视广告注重了夹克的特点，以向潜在客户展现价值。

（电视广告示例：Relwen Quilted Tanker ad from Huckberry.）

他们首先在文本中介绍了商品，讨论了整个Exi电视广告要注重的特色。每一页面都包含标题、商品描述和“立即购买”的CTA。

当你点击下两个页面时，会发现相片展现的是商品的细节，用以展现夹克的各个方面。例如，第二张影像采用标题和影像描述向潜在客户提供更多有关商品的信息。

（电视广告示例：Relwen Quilted Tanker ad from Huckberry）

他们的Exi电视广告只采用四个页面，就提供更多了很多信息，他们介绍了商品、注重了商品的各式各样机能，并主要包括了相同颜色的款式。该电视广告简洁、易于理解，并提供更多了四次将潜在客户引导到销售页面的机会。因而建议你在建立FacebookExi电视广告时，不必所有页面都用上。

不要觉得Exi电视广告太简单，Exi电视广告的效果其实很强。采用Exi电视广告，你能利用多张吸引人的相片和带有信息的文本来展现商品的价值。

从表面上看，Facebook名品栏广告看起来与Exi电视广告十分相似。但是，虽然两者都是多页面电视广告类型，但名品栏电视广告仅在终端电子设备上展现，并且更多地针对电商和商品。名品栏电视广告四个较小的商品影像上方是音频。

此电视广告类型有四种相同的模板，每种模板都针对特定的获客或转化目标设计，并且都采用了Exi电视广告所不具备的点击后新体验。名品栏电视广告不是将潜在客户带回销售页面，而是直接在Facebook应用程序中打开商店，使人们更容易找到他们需要的商品。

在几个较小的影像上方是名品栏电视广告的音频或主图。虽然这是可自定义的，但电视广告需要遵循规范化才能在终端电子设备上正确显示。

模板类型：

Instant Storefront

Instant Lookbook

Instant Customer Acquisition

Instant Storytelling

影像/音频：

·采用电视广告的第两个片断；

·比率：1：1；

·文本长度：

·文案：90个字符；

·标题：25个字符。

名品栏电视广告使Facebook使用者能直接在他们的终端电子设备上下载你的商店。名品栏电视广告将Exi电视广告与Facebook应用内点击后新体验的强悍机能相结合，简化潜在客户的购物新体验是让刺激他们展开购买的好方法。

封面相片是那些电视广告十分重要的内容，决定着使用者是点击电视广告或是跳过电视广告。因而你要选择吸引人的音频或主图来鼓励参与。

使用者点击后，那些电视广告会提供更多即时新体验。相比于资讯电视广告，这种沉浸式的全屏电视广告能展现有关商品的更多信息。

保证你的电视广告文案和相片内容展现了你的商品能为客户提供更多的价值。要是使用者了解商品如何使他们受益时，名品栏电视广告对他们来说就更具吸引力。

与Exi电视广告一样，你要保证名品栏电视广告中的每一页面在视觉上与其他页面相同，这能使电视广告在整体上更具吸引力。

名品栏电视广告能让客户在Facebook应用程序中下载和购物，为他们建立点对点的购物新体验。下面这家公司就充分利用了这种广告类型。

该国际品牌采用电视广告文案，告知使用者商品的名称，然后是主图，主图是相同衬衫的细节。当使用者点击电视广告就会被带到该页面到，该页面会直接在Facebook应用中打开。

主图也显示在此处，这是Instant Storefront模板。它包含每一商品的影像、标题和价格。此外，还有两个“立即购买”CTA在模板的底部，使用者能更轻松地下载那些商品的完整页面。

两个好的电视广告活动是由几种互补的电视广告类型组成的。采用FacebookExi电视广告和Facebook名品栏电视广告能帮助你实现目标，同时提供更多点对点的购物新体验。

例如，一家公司想要提高他们新商品的知名度和销量，商品是符合人体工程学的桌椅。

首先，他们改进采用Exi电视广告尝试提升国际品牌知名度，并展现桌椅各式各样相同的机能，然后采用相片或音频电视广告来提供更多更多信息。销售漏斗中间的部分是为了增强国际品牌的价值，一旦你的受众群体接近购买，你就能开始向他们展示名品栏电视广告，让他们有机会展开购买。

以下是简化后的流程：

在此示例中，Exi电视广告可帮助你讲述有关你的商品和国际品牌的故事，能用它来提升国际品牌知名度。此时，你能根据你的目标，将Exi电视广告用于提升流量、参与度和生成潜在客户。

名品栏电视广告更适合用来提升转化、销量和商店流量。根据你的商店设置，你也能采用Facebook pixel，追踪你网站上的潜在客户的动向有助于你建立更具针对性的名品栏电视广告以及更多自定义受众群体。

这两种电视广告类型能帮助你展现商品的价值并促成销售。在Facebook上宣传品商品时，这两种电视广告类型都是十分不错的选择。

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（编译/雨果网 陈杰）

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