Facebook电视广告的基本功该文已经弥漫了整座互联网。 不过， 很多那些简而言之的基本功只不过而已许多十分此基础的提议，并非或是说能让你的电视广告结论更上层楼的hack。

或是说的FB电视广告基本功，是能让高阶的专业人士从群体中十强的，让他们能获得五倍多的ROI。

这28个基本功将帮你：

1. 制做能领略到你结论的FB和INS电视广告

2. 强化你的电视广告来获得更低的生产成本

3. 减少你的CPA

4. 不发生变动财政预算的情况下获得更多的sales

第三部份： Facebook 电视广告强化基本功

1. 让你的电视广告跑的更快

我讨厌把那个基本功叫作 FTO - Fast Take-Off，加速降落。

有3个益处：

它是这样操作方式的：

重点项目：读懂！任何人情况下，都要最少给电视广告24半小时的天数去强化。

2. 总有一天都要以转化成为强化最后目标

如果你的电视广告是产品销售最后目标的，转化成总有一天是你电视广告的最后目地，若以转化成为强化最后目标，FB会向着最优化转化成的结论去强化电视广告。

小基本功： 当你不确认要以什么最后目标去强化电视广告时，创建三个电视广告以相同的强化最后目标强化。

3. 强化FB电视广告的赞和撷取

当你想将反之亦然的电视广告片断用在相同电视广告中，你能这样操作方式：

在创建电视广告时，都使用“Use Existing Post” 选项，所有的post engagements都会累计在同一个电视广告中。

4. 强化你的FB电视广告出价

以我的经验，使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。 然后， 如果你知道对你来说每个转化成价值多少，那你能把手动出价设置的略低于你预估的ROI。

Facebook 总有一天都不会让你出价过高，你的生产成本总有一天是要低于你自己的出价的，你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。

5. 设置一个电视广告排期

你的电视广告并非每周七天每天二十四半小时都是有价值的。

检查你的FB 电视广告报告，里面会有哪天的哪个天数你获得怎样的结论。通过那个，你能来设置电视广告的排期，让它只在有价值的天数段投放。

6. 以一种有效的天数表来减少广告频次

当操作方式一个很大规模的要跑好多周的电视广告的这时候，你将要面对很大的一个困难，就是电视广告疲劳。

你能做的，就是设置多组片断，每周七天进行循环投放，反之亦然的，每天的相同天数段，也能进行分时段投放。

7. 强化FB电视广告版位

根据 AdEspresso的统计数据显示，FB相同版位的Cost per click相差可达550%。

不过，便宜的cost per click并不代表便宜的cost per conversion.

所以在衡量一个电视广告的这时候，千万别被cost per click或是cost per view迷惑了，你需要去衡量的是cost per result。

8. 设置自动强化规则

有四种事件能优先选择：

关闭电视广告系列、电视广告组、电视广告

给电视广告管理员发送通知

调整财政预算

调整手动出价

如果cost per conversion太高，要关闭电视广告

提升效果良好的电视广告的财政预算

9. 对你的电视广告做A/B Test

能做A/B Test的部分太多了，数不胜数，但是要读懂，并非所有都是有价值的，有些即使可能对你的电视广告效果产生不好的影响。

10. 避免强化过度

如果你把财政预算设置的太低，然后把电视广告受众分成很多组，这对覆盖会有很大的影响。没有合适的统计数据，FB是不能去帮助你强化电视广告的。

千万别去创建很多相同的电视广告然后定位差不多的受众，而是去创建一三个电视广告，并且去做A/B Test， 且同一天数只测试一个元素。

11. 安装FB 像素

益处：

你能跟踪网站转化成，不止FB平台。

你能对网站访客做再营销

你能看到更多的FB报告内容。

12. 追踪此基础事件来获得更多信息

FB提供的此基础信息能帮你更好的预测电视广告表现。

13.创建高阶FB受众

通常来说，当营销人员开始在FB上电视广告时，他们会通过兴趣和地理位置来定位受众。当然了，这样创建受众也是一种好的策略，只不过你不能把自己限制在这里了。

FB给电视广告者提供了3种类型的受众：

核心受众-就是通过预设的地区、年龄、性别、使用设备、收入水平等等来定位受众

自定义受众- 能定位已经和FB电视广告、网站有过交互的用户，还有你已经拥有的受众名单

类定义受众- 能定位和优先选择的受众群体相似的受众

14. 定位高ROI的受众

如果你对备选的受众优先选择不了解，这里我给大家准备了一份能帮你提升电视广告效果的受众定位列表。

自定义受众

你的所有网站访客

网站价格页的访客

已加购未购买的用户

已存在的客户和以后有过购买的客户

某个具体的落地页的访客

邮件订阅者

博客读者

免费试用用户

类定义受众

和已有客户相似的群体

核心受众

对你的产业感兴趣的一个广泛的群体

注意： 在使用这里的那个核心受众时，强化最后目标一定得是转化成。

15. 对你的再营销受众进行分组

在你安装完像素后，就能开始对用户进行再营销了。最普遍的方法就是对网站30天至90天的访客进行再营销。

如果去区分你的再营销受众呢？

把他们区分到足够你去对每个人投放相关的电视广告。同时，千万别创建少于500人的受众，这样的人数是不值得花精力去编辑电视广告的。

16. 要设计好转化成的漏斗

针对cold leads的用户，投放软一点的电视广告，例如博客该文，漏斗顶端的最后目标是提高品牌认知度，让用户对你的产品产生兴趣。对于已经浏览过网站并且对你的品牌已经熟悉的用户，电视广告内容需要更激进一点，信息需要变成产品销售最后目标的，来刺激受众购买你的产品。

17. 要把以后转化成的用户剔除出捷伊电视广告受众

要把这部份用户移除，需要使用FB的EXCLUDE功能。同时，要把现在客户从cold leads的电视广告中移除。

18. 给再营销电视广告定一个频次区间

反之亦然的再营销电视广告不停地出现在用户的信息中，会让人感到厌烦。 如果不想让用户产生反感，要给频次定一个区间。

如果想要让尽可能多的人看到电视广告，就把电视广告最后目标设置为覆盖。

强化电视广告投放，能在强化最后目标使用daily unique reach，能让每个受众每天最多看到一次电视广告。

如果想投放的频率更低，就能设置CUSTOM AD SCHEDULE，这样就能好多天只会让用户看到一次。

19. 信任FB系统的强化功能

FB的强化机制只有三个简单的最后目标：

通过帮助电视广告主覆盖到用户和获得效果来为他们创造价值

提供正面的、相关的经验给FB、INS、Audience Network的用户

最简单的方法就是创建一个20W以上的受众，然后把强化最后目标设置为转化成，然后让FB自动帮你强化。

20. 检查电视广告报告来辨认出最有价值的受众。

当你使用以后的方法投放电视广告后，你会获得足够的统计数据和信息，你需要预测电视广告报告来辨认出最有价值的受众。

通过使用breakdown menu，你能找到以下几点

什么年龄段的用户在转化成

最有价值的用户的地理位置在那

最有价值的用户使用的是什么设备或是系统

另外还有很多有用的信息

注意： 最好在有了500个转化成以上后，再去参考统计数据，不然随机性太高，对结论的准确性会有影响。

21. 强化你的主页帖的受众

在发布主页帖的这时候，要优先选择哪些粉丝能看到那个电视广告，并并非所有用户都会对你所有的电视广告感兴趣。 你需要区分开那些粉丝，然后根据相同的主页帖内容，去有针对性的投放。

22. 换位思考，你会点击什么样的电视广告

你需要考虑那些点：

那个电视广告会在信息流中抓住我的眼球吗

我会觉得这里的图片对我有吸引力吗

这里面的offer会让我想要去购买吗

那怎么做到那些呢？ 唯一的一点就是，你需要去了解你的受众。

23. 提供许多有价值的东西

用户使用你的产品，最重要的原因是那个能给他们带来价值。 天数和金钱，用户不会毫无意义的去付出那些。 所以你的FB电视广告一定要让用户愿意去花天数点击。

很简单的让用户去看看你的产品或是不解释他们有什么益处是毫无意义的，几乎没有用户会优先选择去点击电视广告。

你能将电视广告超这几个方向去强化：

解释你的产品是怎么给用户带去益处的

确保其中有益处用户不能从别处获得

提供折扣或是限时的免费试用

你绝对不能做那些：

千万别期望用户会对case study感兴趣，除非他们已经对你的产品有兴趣了，例如访问过你的网站。

千万别期望用户会对产品质量很差的视频感兴趣。

千万别去自夸那些看上去对你来说似乎很酷，但是对用户毫无用处的产品特性。

24. 测试相同的电视广告文案。

除了测试图片片断，电视广告文案也能进行测试。

电视广告文案的差别不仅仅能使内容的差别，文字间的间距、换行、留白也会带来相同的效果。

25. 用文案来抓住用户的注意力

其中一种方法就是在文案中加入数字元素，有一个发布在Moz blog的案例研究辨认出，在标题中带有数字的话，会比不带数字的标题高出36%的几率被用户点击。

小基本功： 在电视广告中使用emoji

26. FB电视广告类型

最普通的单图图片电视广告表现是十分好的，它的相关性分数很高，CPC很低，也能带来更多的转化成。最开始优先选择电视广告最好从这三个类型中选：单图，视频或是轮播。

27. 检查电视广告的相关性分数。

当有一个很高的相关性分数的这时候，转化成和点击的生产成本都会很低。

检查相关性分数最好的天数是在电视广告推展48半小这时候，或是在电视广告有最少2000的展现的这时候。

如果相关性分数十分低即使为1的这时候，你需要暂停电视广告并且去修复它：

改变受众

加入折扣

修改文案

28. 学习‘Pages to watch’工具

所有有100个粉丝以上的主页都有这项功能。

你能试用那个工具去追踪你的竞争对手，合作伙伴，有影响力的主页，和其他行业相关的主页。 我个人讨厌追踪许多制做帖子十分精良的主页，从而去获得许多制做片断的启发。

原文链接：28 Facebook Ad Hacks For Skyrocketing Results