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进入2022年，Facebook的好日子越发不全是，但其受参与度却是一点有次。近日，其悄悄地在最小竞争者TikTok上开办了帐号，短短的数天，难于推展，就累积了46.6万影迷。要知道，该帐号下目前一条文本也没。

Facebook要干甚么？很多人都在揣测。为的是检视竞争者？为的是拉电视广告？还是为的是紧紧抓住年青使用者？

本来，TikTok作为全球使用者数最小的SNS新闻媒体网络平台，在上面开一个帐号并不难理解，但问题在于，这是视TikTok为"帮凶、Arudy"的Facebook。这就好像，旧日大哥被先行者眼见着胜过了，压制未成，又追上不来。突然有一天，跑到明日之星家里开讲去了，惹来新一波旁观的人。

扎克伯格的瓢里卖的是甚么药？

最容易的涨粉

关上Facebook的帐号网页，能说是"甚么也没"。没正式发布文本，没关注帐号，约沃尔不断增长的影迷数，以及一个取向Google play 的Facebook应用镜像。如果并非帐号上带蓝勾的正宗大V证书，真的很让人揣测，这是并非个假号？

不过，最小的参考资料，也诡异的地方是其帐号概要——他们相信人们能一同做更多事情，而并非独自（We believe people can do more together, than alone）。

Facebook要和TikTok一同向未来了吗？

来源：Facebook的TikTok帐号网页

不久后，Facebook控股公司Meta发表声明模棱两可澄清，"国际品牌会利用听友，包括SNS新闻媒体网络平台，与使用其产品和服务的人碰触和交互。他们在TikTok上建立企业形象和培育街道社区的企图没甚么不同。"

再者其对TikTok帐号的具体计划，例如，会正式发布甚么样的文本，是否会运行电视广告，仍未批露而立。

这么些天过去了，Facebook帐号也并没任何动静。很多人关注可能就是想看看，Facebook到底想干甚么，毕竟，众人皆知扎克伯格将TikTok视作最小威胁。

而且，Facebook还并非TikTok上唯一的Meta帐号。在这之前，Instagram刚推出了一个Instagram Creators帐号。

而在上个月，Facebook控股公司Meta正式面向全球大推短视频应用Reels，直接对标TikTok，甚至被吐槽是后者的抄袭者。

与此同时，Facebook正在失去它对使用者的吸引力。其上一季度报告数据显示，它的月活使用者数已经停止增长，而且日活使用者数首次出现了下降。而扎克伯格在一次电话会议中，再次重申TikTok的影响力，"TikTok是一个强大的竞争者，而且还在以相当快的速度增长。"

所以，Facebook此举是为的是利用TikTok 来充实其Z世代的使用者群吗？或许在Facebook有所行动之前，迷雾会一直遮蔽其真实企图。

忽视、模仿、压制、追上

Facebook创立于2004年，初期是世界排名领先的照片分享站点。2012，它收购Instagram，2014年WhatsApp也被其纳入囊中，一跃成为SNS巨头。Facebook虽然拥有可观的市场资源，但近年来增长使用者基本集中为中老年群体，在年青群体市场上力不从心。

与此同时，2017年，字节跳动敲开了美国市场的大门，相继收购了北美知名短视频应用Musical.ly和Flipagram。TikTok一经推出便吸引了各层次的受众群体，就此开启“乘风破浪”的海外发展模式。

但其实，当TikTok初进入SNS市场时并没人太过在意，扎克伯格也一样轻视。几年前的一段泄漏录音，扎克伯格曾将TikTok与Instagram的Explorer标签类比，意思就是说TikTok不会对旗下任何一个网络平台构成威胁。

但眼见着TikTok就起来了，能说是火爆全美，尤其是活力最盛的青少年群体中。Facebook想要忽视也是不可能了。于是，Facebook祭出了它的惯用伎俩——推出竞品，说白了就是模仿。之前，它就是这样成功应对 Snapchat的崛起。

2018年11月，Facebook推出短视频应用——Lasso，该应用在设计和文本上和TikTok极为相似，甚至被美媒称作是“山寨版TikTok”，但同期使用者数远远不如TikTok，最后也在舆论声中草草收场。

风险投资家、Product Hunt网站的创始人Ryan Hoover表示，一旦使用者了解Lasso是Facebook的产品，他们就会将它与该网络平台上更古老的街道社区和文化联系起来，并予以拒绝。他还称：”TikTok没Facebook那么多包袱，对青少年来说，这就是最小的吸引力。”

随后不久，Facebook又在全球50多个国家推出短视频应用Instagram Reels，向TikTok再次发起挑战，但也一直不温不火。

TikTok呼声越来越高，Facebook却在短视频发展道路上受挫，Facebook沉不住气了。COO Sheryl Sandberg曾在公开场合表示，TikTok是Facebook最小的威胁。

时任TikTok CEO的 Kevin Mayer曾指责Facebook把爱国主义作为幌子，试图以不公平的方式将TikTok赶出市场。他在一篇文章中称：“他们欢迎竞争，公平竞争让他们所有人都变得更好。但是，请让他们把精力集中在公平、公开的竞争上，为他们的消费者服务，而并非竞争者Facebook的诽谤攻击。”

Mayer 发表此番言论，正值扎克伯格将要出席美国众议院司法委员会(HRJC)举行的反垄断听证会。在听证会上，扎克伯格试图渲染中国科技公司主导网络领域的“危险性”。同时，也趁机将矛头直指TikTok。

就在TikTok可能在美国被禁的情况下，Meta（当时还称Facebook）旗下Instagram“趁火打劫”，利用重金将TikTok使用者挖到其SNS网络平台。消息人士称，Facebook支付给TikTok上最走红创作者的费用达数十万美元。

第一。

Facebook也没闲着。据华尔街日报报道，Meta加大了对TikTok的追击力度，2022年2月22日为，Facebook为全球所有使用者推出短视频产品Reels，并为电视广告客户推出许多新功能。扎克伯格在此前的财报电话会议上宣布，越来越多的使用者花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的文本形式。

Facebook在输掉和TikTok的竞争吗

重推Reels，可能是扎克伯格在跟TikTok竞争过程中，能够给到外界信心的唯一动作了。

种种数据都证明，在对TikTok的竞争中，Meta正在失去它主阵地的优势。Meta 2021年第四季度财报显示，Facebook日活使用者数出现了18 年来的首次下降。该季度Facebook全球日活使用者为 19.3 亿，环比下降50万人。因活跃使用者数减少，加之电视广告收入增长放缓，Meta在财报公布后股价暴跌 20%，市值缩水2000亿美元。

Meta旗下的另一SNS王牌Instagram虽然使用者仍保持增长，但也在与TikTok的竞争中显出颓势。尤其是对年青使用者来说，TikTok明显更具吸引力。

Forrester的一项调查显示，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此同时，Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

Meta虽然有高达数十亿的奖金计划，但对于包括创作者和使用者在内的年青人来说，Tiktok有着更浓厚的文本氛围，尤其是在疫情过程中，这个网络平台上很多幽默搞笑的文本对宅在家里的年青人打发时间帮助极大。

扎克伯格现在唯一值得称道的可能就是Meta的商业化收入相比TikTok更高了，数据显示两者收入根本不在一个量级，2月份公布的财报显示，Meta2021年电视广告收入1149.3亿美元。而新闻媒体披露的2021年TikTok的收入才达到40亿美元。

当然，使用者量到位了，商业化更多是水到渠成的事情，有新闻媒体报道，TikTok也在加速商业化进程， 目前，TikTok 的电视广告业务由官方网络平台 TikTok For Business承担，商业化负责人布雷克·钱德勒此前在 Meta 任职超过 12 年。

可预见的未来，在产品和使用者竞争之外，双方还将开启商业客户领域的竞争，这可能是扎克伯格最不愿意看到的。

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