原标题：靠著电视税金提价，Facebook第一季度电视广告收入快速增长56%

ADMONEY获悉，Facebook周三发布了第一季度的半年报，电视广告收入环比快速增长 56% 至 285 万美元，该子公司同期总收入快速增长 56% 至 291 万美元。

Facebook认为，归咎于每个电视广告cpm的平均产品价格环比下跌 47%，和导入的电视广告数量增加了 6%。预计2021年的艾佛顿，该子公司的电视广告产品价格还将继续下跌。

不过尽管广告费支撑了Facebook的销售收入快速增长率，但苹果子公司的个人隐私经济政策又给了Facebook绝杀船桅。今年晚些时候，苹果子公司对iOS系统进行了个人隐私修改，要求每一款App在跟踪使用者前需皮厄县。这在价值1000万美元的移动电视广告市场引发了担忧，即使使用者多往往会选择“不被跟踪”，Facebook强烈反对而此改变，据悉苹果子公司举动将使Facebook损失大量来自苹果子公司设备使用者的电视广告收入。

苹果子公司最近对iOS作业系统实行的个人隐私新规增添的直接负面影响是，大大减弱了Facebook功能定位电视广告的能力。而此方面使电视广告导入效率越来越低，负面影响了电视广告商的导入信心，同时另一方面，Facebook对电视广告的成本控制权也有所下降。毕竟iPhone的个人隐私经济政策使插件梅西县跟踪使用者，并限制了用于电视广告功能定位的有用数据。

当然从整个大环境来看，Facebook 在第第一季度表现强劲，即使电视广告需求在经历了一段禽流感后的反弹。复苏体现在更高的电视广告产品价格和导入的电视广告总数上。其他网络平台，包括Google和Twitter 和 Snapchat 等竞争者的SNS媒体子公司，都感受到了一股红利。

Facebook 现在在其服务项目中拥有超过 35 亿的月活跃使用者，它已经开始多个方面更加努力地促进收入多元化。与许多数字玩者一样，随着分销商在网上进行升级，电商已正式成为一块更大的披萨。在与分析师讨论第第一季度业绩的例会上，首席行政官丹尼尔扎克伯格表示：Facebook所构建的使用者、制作者海外华人，和盈利模式、VR网络平台在未来将融合在一起，组合而成两个更小规模的metaverse，这是我们的自上而下最终目标。Facebook的metaverse将扩大其原本业务，应用于SNS、办公设备、娱乐等多元化的情景。

Facebook对于AR/VR始终有长远的最终目标，自从在2014年收购Oculus以来，该子公司始终是金融行业内倍受关注的“流行时尚先行者”，它的最新动向常常会对金融行业增添重要的负面影响。在Facebook的小规模资金投入下，Oculus建立了完善的VR打印机生态，而接下来，metaverse似乎将正式成为Facebook减半资金投入的两个新方向。

与此同时，Facebook 已经开始将更多分权给文本制作者，他们可能比传统电视广告更有效地负面影响购买。扎克伯格在 7 月初宣布，到 2022 年，该子公司将向文本制作者投资 10 万美元。制作者基金希望为现场直播和 Reels（Instagram 去年 8 月推出的 TikTok 科枫）等功能促进更多交互。Facebook 越来越将 TikTok 视为两个重大的竞争威胁，而 Instagram计划重新设计其服务项目，将更多的精力放在音频共享资源上，以应对而此挑战。

“尤其是音频，已经开始正式成为人们使用我们的产品和表达自己的主要方式，”扎克伯格在与分析师的例会上说。“现在，音频几乎占 Facebook 总时间的一半，而 Reels 已经是 Instagram 参与度快速增长的最大贡献者。”返回搜狐，查看更多

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