2022年就要完结了，Facebook已经18岁了。并且，在它快初生的时候，2021 年，Facebook 改名为 Meta，后者现在是 Facebook 的母子公司，负责监管 Instagram、WhatsApp 和 Messenger。这四个插件被称为 Meta 的插件系列产品。Facebook是世界上使用者数量第二大网站。仅次Google和YouTube，位列第二。facebook app程序是应用程序零售店中使用者数第六大的完全免费插件

但直到2022年马上完结，已近三年的新冠禽流感依然在亚洲地区恣意发展，亚洲地区经济都陷于放缓，包括那些网络巨擘，即使人们对网络巨擘电视广告总收入的疲弱已近预期，但Meta，Google，youtube等众位网络巨擘，前段时间发布的半年报依然出乎意料。meta自2012年5月上市以来，Meta的电视广告总收入持续保持快速增长。即使是在2020年上半年新冠禽流感突然爆发，电视广告商纷纷削减财政预算的背景下，Meta的电视在线视频也没有陷于负快速增长。不过前段时间两个季度，Meta却陷于环比降幅连续为负的有利局面。由于电视广告总收入依然占到子公司总销售收入的98%以上，膨胀的电视在线视频共振上新加码的元银河系还远幼苗，这样的半年报表现吓到了投资者。在Q3半年报公布后的第一个交易日，Meta股价均告大跌25%。与搜寻电视广告不同，Meta的电视广告更多建立在充分壳状的数据之上。但以苹果公司ATT经济政策为代表者的严苛个人隐私保护措施，让Meta颇受大跌. 于是在今年，随着市场环境的变动，Facebook 的总收入首次下滑，逼使子公司进行大规模裁减！那些都引发了在facebook电视广告商的忧虑。而且，最重要的是，在 Meta 上导入电视广告的成本环比快速增长24%，对于SNS媒体网络营销人员来说，这可能意味着要细细考虑怎样分配他们的电视广告财政预算以获得最好的效果。

另外，三大核心变动正在影响和重构整体 位数 电视网络广告：

无 Cookie 网络

cookie 代表者了 位数 电视网络广告，使科技子公司能够跨多个平台追踪使用者旅途，进而有可能构筑整个卡日丹电脑。

事实上，如果没有卡日丹（说明怎样产生潜在性客户的能力），就不会有 位数 电视广告行业第一位。

不过，cookie 即将卸任。 Google 已计划将 cookie 停止使用到其 Chrome 应用程序中，进而决定了一个时代的完结

iOS 个人隐私更动

Apple 在 2021 年强制性实施了一项个人隐私更改经济政策，该经济政策明文规定了选择加入来自 Facebook 等第二方插件的电视广告。

这意味着苹果公司会询问使用者是否愿意被追踪。

可以想象，这已经对 Facebook 产生了巨大影响 商科 模型，它不得不改名为 Meta 并在 VR 上投资数十亿美元。

个人隐私受监管

监管机构也在推动各种平台内越来越多的个人隐私。

这使得追踪使用者变得更加困难，进而使整个 位数 电视广告机失去功效。

而在 2021 年， Google 和 Facebook 在总收入方面仍处于顶峰。

2022 年，随着市场环境的变动，Facebook 的总收入首次下滑，

是不是感觉一股西伯利亚的冷空气迎面扑来。风潇潇兮易水寒，跨境电商兮怎么办。

不过，我们还可以看另一些数据，

截至2022年9月，Facebook每月有29.4亿活跃使用者。

Facebook是世界上使用者数量第二大网站。仅次Google和YouTube，位列第二。

facebook app程序是插件零售店中使用者数第六大的完全免费插件。

其中Facebook Messenger是插件零售店中使用者数第四大的插件。

接下来带大家一起来看看Facebook2022年重要的数据统计：

1.Meta的总总收入为1179亿美元

其中 1156 亿美元的总收入来自 Meta 的应用系列产品。

Meta 不满足于仅拥有世界上一些最大的插件，还大力投资 Reality Labs，这是 Meta 拥有的一家生产增强现实和虚拟现实硬件和软件的企业。2021 年，Meta 2021 年的总收入中有 22 亿美元来自子公司的这一领域。

2.Meta的总收入自2011年以来快速增长了3086%

该子公司在 2011 年上市，该子公司已经迅速发展。从那时起，Facebook/Meta 的总收入快速增长了惊人的 3086%，从 37 亿美元快速增长到 1179 亿美元。

3.每天有28.2 亿人登录 Meta 的应用系列产品

这包括 Facebook，随着越来越多的人发现滚动浏览 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 的价值，这个位数按季度增加。

4.超过10 亿人使用 Facebook 市场

自 2016 年推出以来，Facebook 的买卖元素已大幅快速增长，现已被亚洲地区超过 10 亿人使用。

5. Facebook Shops 上有超过2.5 亿家零售店

Facebook 正在电子商务领域采取行动，并于 2020 年推出 Shops，使其使用者群能够访问 10 亿家零售店中的四分之一。购物在 Facebook 上变得越来越普遍，平均每月有 100 万人使用 Facebook 零售店。

以我从事，FB的电视广告投入，和Tiktok的电视广告导入经历来说，不得不讲，他们的电视广告的效果，是现在TIKTOK还远远不及的。我很想TIKTOK能到快速成熟。这个FB的封号问题，真的是处理不完。

综上数据所显示，不是facebook难做了，而是亚洲地区整体的经济都在不可逆的下降，纵观很多行业，其实都是处于一个阵痛转型期，但facebook的体量巨大，深耕电视广告多年，对于普通的电商人来讲，没有哪个巨擘的效果能比得上FB的效果。268.85亿美元，比2015财年的170.79亿美元快速增长57%，占总销售收入的比重为97%。另外，来自移动端的电视广告销售收入占比越来越高。2022年12月21日第四季度，Facebook移动电视广告销售收入在总电视广告销售收入中所占比例约为84%，高于上年同期约80%。

可以说，Facebook严重依赖于电视广告总收入，尤其是移动电视广告。华尔街曾分析认为，移动业务是Facebook的“阿基里斯之踵”（即软肋）

真是不由的感叹，对于FB来讲，这种结果，该是怎样的心情。

我是赢之出海，从事跨境六年的老油条一个，欢迎和我讨论。下一节分析，如果从事跨境，我们要做哪些准备，以及需要什么样的人脉。欢迎光注，结实更多的同道中人，也愿意帮扶更多新人，希望在2023年远帆启航。共创未来！