坚信很多人对于电视广告，单厢有莫名其妙的相冲突焦虑，那些获得成功的电视广告又是甚么样的？他们是否有著反之亦然的特征供他们参照呢？

结语文本

• 顾客不痛恨甚么？

• 7个电视广告示例撷取

顾客不痛恨甚么？

虽然每一人未必知道自己痛恨有种电视广告，即便抵挡过互联网互联网营销的浸礼，现在的顾客已经专业委员会了有意识手动截取电视广告文本。

所以何不透过释明，研究一下顾客最无法忍受的电视广告类别。

尤其特别针对网购，作为一个新浪网顾客，大体上单厢有买回货品的常规平台，不过也会被较为复杂的店家提供的折扣给迷住。但是如果电视广告较为低成本、具有破坏力或不实，顾客的确就不愿点进来了。

比如电视广告中选用模糊不清的音频或相片，美术结构设计选用“标题党”的形式，选用不实信息只为招揽兴奋点，而点选进行网购之后发现，破冰页与电视广告有著明显的差异。

这样的电视广告也就是他们德国大众象征意义上的“废弃物电视广告”。与之相对的，在Facebook上导入一些声效杰出，并合乎兴趣爱好的电视广告，的确能斩获更多的点选与关注，电视互联网广告也能更为有效率。

上面就来撷取7个让Facebook电视广告极具诱惑力的配套措施。

电视广告示例撷取

1：娱乐性

这是一篇工作应用软件的电视广告，电视广告透过单纯的声效表明，透过选用应用应用软件能够减少20%的全会疲劳感，因为每一人都痛恨无象征意义的全会。在相片结构设计上，这则电视广告也选用了互联网上较为常见的独角兽形象，选用这种卡通形象突出了选用应用软件之后的舒适与愉悦，让实用的工作应用软件看起来更“有趣”。

小技巧

• 电视广告中突出选用产品后的愉悦感受

• 选用互联网上富有创意的图像或元素

• 考虑选用简短易记的标语

2：问题性

想必这个电视广告大家应该很熟悉了，这是Shopify关于创建新浪网商店的电视广告，其实对于很多潜在用户，应该或多或少想过开新浪网商店，出售一些手工用品或爱好作品，Shopify官方也很清楚这点。所以透过提问的方式，这则电视广告向潜在的电商卖家提出了问题，让他们真正开始思考，并且问自己：为甚么不考虑开个网店呢？在电视广告中展示理想与未来，并向现在的顾客提问，为甚么不作出这种改变？就算是像Shopify这种简洁的电视广告，应该也会让你认真思考一下甚至点选了解。

小技巧

• 帮客户提出问题

• 产品能够帮助他成为自己想要的人

• 干净精巧的文本结构设计能够突出电视广告重点

​3：痛点性

这则电视广告就更为有特别针对性，虽然现代社会的医疗技术已经呈现出了突飞猛进的进步，但看医生仍然是一个高度消耗时间的事情，而HEAL公司正好有一款新浪网就诊应用软件。整个大幅的相片展示了一个身着品牌白大褂的医生，愉快的微笑传达出了平易近人、舒适的感觉，并且展示出了CNN的标志，让人更为值得信任。美术结构设计文本也十分的单纯，给自己找一个更好的医生，并且贴出了价格折扣的刺激，极大程度突出了便捷优质的产品特征。

小技巧

• 利用专业机构或认证为产品提供信赖感

• 选用积极正面的表情符号

• 直接抓住用户的痛点进行解决

4：直观性

相比于之前的产品，Athos是一款智能健身服装，这种新型的

产品有一个致命问题——如何让用户直观理解产品用途。

他们是这样做的：直接将产品的穿戴效果和移动设备的监控数据放在一起，利用相片上的数据和符号就能让人基本了解产品的功能。虽然对于细节功能展示会有所欠缺，但是对于一个相片类电视广告来说，已经涵盖了巨大的信息量。其实他们也可以考虑将这种相片作为封面，配合音频素材进行详细展示，会更为全面有效率。

小技巧

• 直观展示产品功能

• 了解用户痛恨的功能与消费趋势

5：结构设计性

接下来Google的这则电视广告也具有很多独特的细节。首先从视觉方面利用了Google的经典配色，使电视广告与品牌有视觉连续性，并且在电视广告中强化了品牌。之后十分单纯的美术结构设计直接将300元的产品报价引出，并且表示用户要专注做自己擅长的事，Google能够帮用户构建更好的应用程序，从间接也透露出一种自信——他们才是专业的。其次电视广告大规模选用的颜色也很重要，如果曾经关注过色彩结构设计，他们就应该知道，蓝色代表了沉稳和信任，这也是为甚么很多APP应用软件图标选用蓝色的原因。

小技巧

• 选用简介而大胆的配色方案

• 凸显出价格优势

6：情感性

这则电视广告是惊悚电视剧在母亲节进行的推展电视广告。整体是透过母亲节常见的贺卡形式展示美术结构设计，不过不同于其他的温馨风格，选用了阴暗的冷色调，合乎了电视剧的整体风格。但是在美术结构设计中还是能看到对于节日的情感引导：母亲节好好宠爱她，母亲节快乐！而在电视广告创意方面，直接配上了经典的人物手绘和右下角电视剧话题，不仅合乎了节日氛围，又凸显出电视剧的风格与特征。

小技巧

• 利用节日进行促销和宣传，帮助用户带入情感

• 电视广告文本要合乎品牌和产品的风格

7：包容性

谁说女士剃须刀必须是粉红色？Dollar Shave Club的剃须刀电视广告从开始就打破了人们的传统习惯，从同类产品中脱引而出。图中展示出该品牌的剃须刀，男士女士都可以选用，并大胆地女性群体展示了其产品。其实每一个产品的用途都不是单一的，这样既不用开发新产品，也能扩展现有的用户群体，并且展示出了品牌的前瞻性与大局性。

其实无论是哪种货品，他们也都能加入自己的思考，是不是还有一些受众并未被发现？

• 重新分析受众，扩大用户市场

• 检查是否存在被忽略的用户人群

其实这些也只是杰出电视广告中的一部分，透过不断地学习，尝试，调整，修正，在电视互联网广告效果不好的时候，尝试看看别人的电视广告素材，分析为甚么要这么导入，也能获得不错的灵感与创意！